El playbook de marketing de eCommerce está pasando de la adquisición al re-engagement. A medida que las instalaciones pagadas disminuyen en la mayoría de los mercados, los anunciantes están apostando más fuerte por los usuarios existentes, con un share de remarketing del gasto publicitario en aumento a nivel global. Mientras tanto, las fuerzas geopolíticas han redefinido hacia dónde fluyen los presupuestos y quién los invierte.
El estado del eCommerce para marketers analizó el gasto publicitario, las conversiones y los ingresos de consumidores en más de 13 mercados y en las dos principales plataformas desde octubre de 2024 hasta marzo de 2026 para identificar las tendencias más relevantes de cara a la temporada festiva de Q4 de 2026.
Qué incluye:
- Cómo los cambios presupuestarios impulsados por aranceles reconfiguraron el gasto en UA entre regiones y plataformas
- Por qué se está acelerando el dominio del remarketing y dónde convierte mejor
- Qué mercados están aumentando instalaciones pero perdiendo share de gasto de consumidores
- Qué revelan más de 8.000 consultas de análisis con IA sobre cómo los equipos de eCommerce utilizan los datos
- Cómo evolucionan el web-to-app, la fidelidad de compradores y la exposición al fraude según el mercado
- Con insights de expertos de Criteo y de los líderes regionales de eCommerce de AppsFlyer
