디지털 시장법(DMA) 허브
디지털 시장법(Digital Markets Act, DMA) 자료 총정리 사이트에 오신 여러분 환영합니다. EU 디지털 시장법이 디지털 시장 및 업계 관계자들에게 미치는 영향에 대한 뉴스와 인사이트를 살펴보세요.
디지털 광고 종사자라면 꼭 읽어야 할 뉴스
Google DMA 정책을 지원하는
앱스플라이어 SDK 소개
자세히 보기
게이트키퍼들의 공식 문서
동의 모드를 이용해 개인 정보 보호 및 규제 변화에 대응하기
EU에서 메타 서비스를 사용하는 방식에 대해 더 많은 선택권 제공
Apple, 유럽연합 내 iOS, Safari, App Store 변경 사항 발표
디지털 시장법에서 ‘게이트키퍼’로 지정한 것에 대한 틱톡의 항소
마이크로소프트, DMA 준수 및 그 이상을 위한 윈도우 업데이트 테스트 중
아마존 광고와 디지털 시장법
디지털 시장법(DMA) 자주 묻는 질문
광고주는 Google이 DMA 관련 요구하는 사용자 동의 수집 및 공유 의무 대상 여부를 어떻게 파악하나요?
앱스플라이어는 이 주제에 대해 광고주가 자사 법무팀과 논의하여 광고주측으로부터 무엇이 필요한지 파악할 것을 권고합니다. 또, Google 측 귀사의 계정 담당자와 Google의 DMA 관련 변경사항이 귀사에 끼치는 영향도에 대해 확인하여 귀사에게 적합한 결정을 위한 인사이트를 얻으시기 바랍니다. 동의 관리 플랫폼(CMP, consent management platform)을 사용하는 광고주는 CMP 측과도 상의하세요. 가장 일반적인 솔루션은 엔드 유저의 IP를 탐지하여 DMA 관련법 적용 여부를 파악하는 것입니다. 하지만 다른 요소들도 고려해야 합니다.
사용자 동의 정보는 각 이벤트(인스톨, 세션, 인앱 이벤트)마다 보내야 하나요? 아니면 인스톨에 대해서만 보내도 충분한가요?
Google은 앱스플라이어에게 앱스플라이어를 통해 Google로 전송되는 모든 이벤트에 대해 사용자 동의 정보를 보내도록 요구합니다. 그러므로 앱스플라이어는 모든 이벤트에 대해 최신 사용자 동의 정보를 보낼 것을 권고합니다. 추후 앱스플라이어는 인앱 이벤트에 동의 정보가 누락된 경우 인스톨이나 다른 최신 세션에서 캡처한 동의 정보로 보완할 예정이지만 이 기능은 아직 사용할 수 없습니다.
앱을 EU에서 사용할 수 없거나 EU 지역에서 Google 광고를 하지 않아도 사용자 동의 정보를 수집하고 앱스플라이어 SDK를 업데이트해야 하나요?
EU 지역에서 앱 Google 광고를 하지 않는 광고주는 앱스플라이어 대시보드 내 Google 혹은 DV360 연동 페이지에서 “Non EU Users” 토글을 켜세요. 이 토글이 켜지면 앱스플라이어는 Google / DV360에게 해당 사용자는 EU/EEA 지역 사용자가 아니라는 신호를 보냅니다. (eea=0)
주의: 이 토글을 켜기 전 귀사 법무팀과 상의하여 귀사 비즈니스에 가장 적절한 행동이 무엇인지 확인하세요.
EEA 사용자가 DMA 동의 플래그에서 거절을 택할 경우 어떤 영향이 있나요?
EEA 사용자에 대해 ad_user_data가 거절로 표시되면, Google은 해당 사용자에 대한 기여를 기록하지 않습니다. 이에 따라 앱스플라이어는 이 사용자를 Google에 어트리뷰션하지 않을 수 있습니다. ad_personalization에 대해서 거절로 기록되면, Google은 해당 사용자를 리타겟팅 오디언스에 추가하지 않습니다.
사용자 동의 데이터를 수집하기 위해 앱스플라이어가 연동한 CMP 목록이 있나요? 그 CMP에는 앱스플라이어가 협력사로 등록되어 있습니까?
앱스플라이어는 TCF 2.2 (최신 버전)를 지원하는 모든 CMP와 “연동”되어 있습니다. 구글 인증 CMP는 모두 TCF2.2를 사용하고 있습니다. (구글 인증 CMP 필수 요건입니다.) 하지만 앱스플라이어와 연동된 CMP 중 구글 인증이 안 된 곳도 존재할 가능성이 있습니다. 앱스플라이어를 귀사의 CMP에 협력사로 등록할 필요는 없으나 등록하여도 무방합니다.
동의 데이터를 수집하고 Google에 보내기 위해 Firebase SDK를 업데이트했습니다. 앱스플라이어 SDK도 업데이트해야 하나요?
네, Google은 Firebase와 앱스플라이어가 보낸 이벤트 사이에서 사용자 동의 정보를 동기화하지 않기 때문에 앱스플라이어는 새로 업데이트된 SDK를 통해서 앱스플라이어에 전달된 동의 정보를 Google에 보냅니다.
앞으로 다가올 변화가 캠페인 어트리뷰션에 미치는 영향은 어떤가요?
Google Ads와 DV360은 광고 목적으로 개인 정보를 Google에서 사용하는 것에 반대하는 EEA 사용자들에 대해서는 기여도를 주장하지 않습니다. 이에 따라 앱스플라이어는 EU 동의 거부 사용자에 대한 Google 캠페인 성과를 측정할 수 없습니다.
