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애플의 앱 추적투명성정책(ATT) 도입이 국내 마케팅 및 개인정보보호 트렌드에 미친 영향

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앱스플라이어와 한국디지털광고협회(KODA)가 애플의 ATT 도입에 따른 국내 마케팅 및 개인정보 보호 트렌드에 끼친 영향을 조사하기 위해 퍼포먼스 마케팅을 하는 광고주, 마케팅 기업, 온라인 에이전시, 미디어 담당자 등 다양한 분야에 종사하고 있는 마케터들을 대상으로 설문을 진행했습니다.

주요 내용

  • 애플의 ATT 도입 변화에 대한 전반적인 인지도는 높지만, 21%는 새로운 프로토콜에 대한 이해가 거의 없거나 아예 없는 것으로 나타났습니다.
  • 조사 결과, 대부분의 마케터들은 iOS 정책 변화가 마케팅 기능에 영향을 끼칠 것으로 예상한다고 나타났습니다. 특히, 오디언스 타겟팅 및 리마케팅이 영향을 받을 것이라고 응답한 비율은 70%에 달하는 것으로 나타났습니다.
  • 마케터들은 광고주들이 애플의 ATT 도입에 대응하여 채널 및 플랫폼을 조정하거나 모바일 광고 예산을 변경 하는 등, 다양한 방법으로 조치를 취하고 있다고 답했습니다.

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