발표 소개
“수동으로 취합하고 데이터 가공하는데 시간이 너무 많이 듦”
“여러 지표를 자유롭게 오가며 조회하기에 무리”
“특정 소재의 효율이 우수한 정확한 이유를 찾기 힘듦“
앱스플라이어가 마케팅 실무자 100명을 대상으로 진행한 크리에이티브 관리 문제 설문 조사 결과입니다.
개인정보 사용에 대해 시스템 차원의 규제가 강화되면서 유저 단위 측정과 개인화 광고가 제한되고, 마케팅의 중심이 다운 퍼널 분석에서 크리에이티브로 옮겨가고 있습니다. 그런데, 어떻게 하면 크리에이티브를 최대한 활용해서 캠페인 효과를 극대화하고 ROAS를 높일 수 있을까요?
다양한 예시를 통해 크리에이티브 관리의 어려움에 대한 솔루션을 짚어봅니다.
발표 구성
- 개인정보 보호 강화와 크리에이티브
- 크리에이티브 분석의 어려움
- 크리에이티브 분석 사례 및 솔루션
연사 소개
김혜연 앱스플라이어 그로스 매니저
** 본 영상은 2023년 11월 28일 열린 데이터 마케팅 콘퍼런스 The MAXONOMY에서 발표한 내용의 녹화본입니다.
