크리에이티브 제작 속도는 그 어느 때보다 빨라졌지만, 대부분의 팀은 여전히 동영상 광고와 이미지 광고를 동일한 영역인 것처럼 테스트하고 있습니다. 이 둘은 다릅니다. 올해의 크리에이티브 최적화 현황 보고서에서는 최초로 이 두 가지를 비교 분석합니다.

앱스플라이어의 AI 기반 태깅 기술을 바탕으로 10개 게임 및 비게임 분야 전반에서 120만 개의 크리에이티브 변형을 분석하여, 비디오와 이미지가 갈라지는 지점과 다양한 구성 요소의 실제 성과를 파악했습니다.

동영상 소재의 상위 크리에이티브 성과는 점점 더 독주하는 양상을 보이는 반면, 이미지 광고비는 비교적 균등하게 집행되는 경향을 보입니다. 한 형식에 맞춰 최적화한 결과가 다른 형식에도 그대로 적용된다고 가정하면, 결국 한쪽 형식은 데이터가 아니라 가정에 기반해 운영하는 것과 같습니다.

전체 보고서를 다운로드하여 각 분야별로 동영상과 이미지 소재가 갈라지는 지점을 직접 확인해 보세요. 상위 지출 등급에서 크리에이티브 제작량이 급격히 증가하도록 만드는 요인이 무엇인지도 함께 살펴볼 수 있습니다.

핵심 내용

• 140개 크리에이티브 요소를 기준으로 광고비가 어떻게 분할 집행되는지 분석하여, 어떤 요소가 가장 우수한 성과를 내는지 정밀하게 파악합니다.
• 콘텐츠 접근 방식, 크리에이티브 톤, CTA, UGC, 훅, 비주얼 스타일, 플레이어 동기 등 다양한 차원의 성과에 대한 상세한 분석 정보를 제공합니다.
• 4개 게임 장르와 6개 비게임 카테고리 전반에서 비디오와 이미지가 각각 어떤 부문에서 우위를 보이는지 분야별로 상세히 분석합니다.
• 소셜 & 서치, 애드 네트워크, DSP를 아우르는 미디어 타입 수준의 상세 정보를 제공합니다.