구독 모델로 수익을 창출하는 브랜드들은 현재 기존 마케팅 전략으로는 따라잡기 힘들 정도로 빠르게 시장을 재편하고 있는 두 가지 변화를 마주하고 있습니다.

AI가 기능에서 인프라 중심으로 전환됨에 따라, 경쟁력의 원천은 예산 투입량이 아닌 데이터 퀄리티와 신속한 실행력으로 옮겨갔습니다. 동시에 지리적 지형도 재편되고 있습니다. 북미 시장이 성숙해짐에 따라 Android의 영향력이 커지고 있으며, 차세대 구독 사용자의 비중은 인도, LATAM, 중동 지역에서 확연히 높아지고 있습니다.

카테고리별 양상은 파편화되고 격차는 더욱 벌어지는 추세입니다. 숏폼 드라마와 OTT는 급증하고 있으며 게이밍은 지출을 줄이고 있는 반면, GenAI는 수익화 모델을 재정립하고 있습니다. 이러한 변화의 흐름을 파악하기 위해 이번 리포트에서는 13개 카테고리에 걸쳐 2,900개 구독 앱의 유료 설치 17억 건과 UA 지출액 21억 달러를 분석했습니다.

주요 내용

• Android 및 iOS UA 지출의 향방과 성과를 거두고 있는 카테고리 분석
• 스트리밍, 숏폼 드라마, 게이밍, GenAI 등 각 서비스별로 차별화되는 수익화 모델 현황
• 카테고리별 구독 퍼널 분석: 무료 체험 도입률, 전환율 및 설치 대비 유료 전환 벤치마크
• 현재 구독 마케터들의 AI 활용 방식과 역량-활용 간의 격차가 가장 크게 나타나는 지점