[웨비나] iOS 14+ 파편화된 광고성과, 중복 집계 없이 효율적으로 예산 쓰기

off

현재 iOS에서 캠페인을 실행하는 마케터에게 가장 큰 문제 중 하나는 같은 유저가 여러 번 중복되어 측정된다는 것입니다.

iOS 14가 출시되자, SKAdNetwork, ATT 동의 유저, 확률적 어트리뷰션을 통한 집약형 데이터, 성과 증분 측정 데이터, 애플 서치 애즈 전용 API 등 데이터 소스가 다각화되었습니다. 마케터들은 더 이상 단일 소스에서 데이터를 얻을 수 없고 여기저기 흩어진 데이터를 잘 취합해야 합니다. 그렇다고 여러 소스에서 집계한 인스톨 수를 무작정 더해서는 안됩니다. 같은 인스톨이 두 번 집계될 수 있기 때문입니다.

앱스플라이어는 기존 어트리뷰션 방식과 SKAdNetwork의 장점을 모두 활용해 데이터 중복을 해결하는 솔루션, Single Source of Truth(SSOT)를 출시했습니다. SSOT를 활용하면 마케터는 서로 다른 데이터 소스 간 중복을 제거하여 양쪽 측정 모델로부터 각각 장점만 취할 수 있습니다. 각 유저는 딱 한 번만 카운트되며 이는 어트리뷰션 측정 파트너 중 유일하게 앱스플라이어만 제공하는 기능입니다.

이 웨비나에서는 iOS 14 이후의 문제를 다루고 SSOT를 사용하여 중복 유저를 없애 인스톨 당 비용(eCPI)을 명확하게 파악하는 방법을 보여줍니다.

마케팅 성과 데이터의 신뢰도를 100% 유지하는 일은 매우 중요합니다. 마케팅 성과 데이터를 정확히 취합하는 단일 플랫폼으로 광고 예산을 최적화하고, 엔드 유저에게 최상의 경험을 제공하여 비즈니스를 성장시키는 방법을 알아보세요.

웨비나 구성

  • 측정 환경의 변화: iOS14 이후 마케팅 성과 측정 문제
  • 유저의 중복 집계 해결 방법
    1) 정확한 인스톨 데이터로 인스톨 당 비용(eCPI) 감소하기
    2) 예산을 안 써도 유입됐을 유저 – 오가닉 데이터 파악 방법
  • 시연 및 틸팅포인트의 사례 소개

연사 소개

강대훈 앱스플라이어 세일즈 매니저
김수민 앱스플라이어 고객 성공 매니저

Background
array(4) {
  ["title"]=>
  string(81) "최신 마케팅 소식과 전문가 인사이트를 이메일로 받아보세요"
  ["buttons"]=>
  array(2) {
    ["button1"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["text"]=>
      string(13) "구독하기 "
      ["url"]=>
      string(0) ""
      ["style"]=>
      string(34) "btn btn-primary btn-primary--white"
      ["size"]=>
      string(3) "btn"
      ["target"]=>
      string(29) "popup-newsletter-subscription"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
    ["button2"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["text"]=>
      string(0) ""
      ["url"]=>
      string(0) ""
      ["style"]=>
      string(0) ""
      ["size"]=>
      string(3) "btn"
      ["target"]=>
      string(5) "_self"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
  }
  ["image"]=>
  array(24) {
    ["ID"]=>
    int(130067)
    ["id"]=>
    int(130067)
    ["title"]=>
    string(11) "img-cta-ziv"
    ["filename"]=>
    string(15) "img-cta-ziv.svg"
    ["filesize"]=>
    int(663829)
    ["url"]=>
    string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/01/img-cta-ziv.svg"
    ["link"]=>
    string(61) "https://www.appsflyer.com/ko/blog/attachment/img-cta-ziv-4-2/"
    ["alt"]=>
    string(0) ""
    ["author"]=>
    string(1) "3"
    ["description"]=>
    string(0) ""
    ["caption"]=>
    string(0) ""
    ["name"]=>
    string(15) "img-cta-ziv-4-2"
    ["status"]=>
    string(7) "inherit"
    ["uploaded_to"]=>
    int(142854)
    ["date"]=>
    string(19) "2021-01-21 08:18:29"
    ["modified"]=>
    string(19) "2022-06-20 09:49:34"
    ["menu_order"]=>
    int(0)
    ["mime_type"]=>
    string(13) "image/svg+xml"
    ["type"]=>
    string(5) "image"
    ["subtype"]=>
    string(7) "svg+xml"
    ["icon"]=>
    string(62) "https://www.appsflyer.com/wp-includes/images/media/default.png"
    ["width"]=>
    int(323)
    ["height"]=>
    int(262)
    ["sizes"]=>
    array(18) {
      ["thumbnail"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/01/img-cta-ziv.svg"
      ["thumbnail-width"]=>
      int(290)
      ["thumbnail-height"]=>
      int(170)
      ["medium"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/01/img-cta-ziv.svg"
      ["medium-width"]=>
      int(300)
      ["medium-height"]=>
      int(300)
      ["medium_large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/01/img-cta-ziv.svg"
      ["medium_large-width"]=>
      int(768)
      ["medium_large-height"]=>
      int(1)
      ["large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/01/img-cta-ziv.svg"
      ["large-width"]=>
      int(1024)
      ["large-height"]=>
      int(1024)
      ["1536x1536"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/01/img-cta-ziv.svg"
      ["1536x1536-width"]=>
      int(323)
      ["1536x1536-height"]=>
      int(262)
      ["2048x2048"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/01/img-cta-ziv.svg"
      ["2048x2048-width"]=>
      int(323)
      ["2048x2048-height"]=>
      int(262)
    }
  }
  ["section_settings"]=>
  bool(false)
}
최신 마케팅 소식과 전문가 인사이트를 이메일로 받아보세요