Замыкая круг: Единый источник истины (SSOT) для вашего маркетинга

В новой реальности, ориентированной на конфиденциальность, фрагментированные данные уже стали нормой. Такие платформы, как Google, Meta, TikTok, Snap и X, работают в рамках изолированных экосистем, в результате чего появляются несостыковки, «слепые зоны» и необъективный анализ эффективности.

Но перфоманс-маркетинг эффективен только в условиях ясности, а не фрагментации. 

Чтобы вернуть прозрачность, компания AppsFlyer одной из первых внедряет инновационные методы, ориентированные на конфиденциальность, которые исключают случайность из показателей и обеспечивают маркетологов аналитикой, которой они могут доверять. 

Сотни источников данных: один единый источник истины

Единый источник истины (SSOT) от AppsFlyer полностью меняет ситуацию с измерениями, умело интегрируя детерминированную атрибуцию, вероятностное моделирование и атрибуцию SKAN в единое решение, ориентированное на конфиденциальность и дающее практические результаты. 

SSOT устраняет расхождения в данных и обеспечивает полную ясность в режиме реального времени, позволяя уверенно выполнять стратегическую оптимизацию, соответствующую требованиям конфиденциальности. Согласно данным AppsFlyer, у приложений, использующих Единый источник истины (SSOT), доход вырос на 62%, а eCPI снизился на 40%, благодаря комплексному и надёжному дэшборду. 

SSOT – это больше, чем дэшборд. Это философия, которая выступает за единый, последовательный подход к инсайтам и измерению кампаний.

По этой причине AppsFlyer – это единственная компания, которая внедрила инновационные решения в стратегические партнёрские интеграции с ведущими рекламными сетями, добавив этап валидации всех сигналов перед их использованием для атрибуции. В результате маркетологи получают надёжные, комплексные измерения, напрямую отображаемые на одном дэшборде, обеспечивая по-настоящему единый источник истины (SSOT) для кампании. 

Инновационные интеграции. Надёжные показатели.

Компания AppsFlyer одной из первых начала внедрять инновационные решения в интеграции с рекламными сетями чтобы устранить слепые зоны, появившиеся в эпоху конфиденциальности. В основе этих решений лежат индивидуальные интеграции с конкретными сетями, тщательно разработанные для валидации атрибуции и стандартизации фрагментированных потоков данных. 

Интеграция AppsFlyer с рекламными сетями сочетает в себе передовые технологии, надёжную валидацию сигналов и непревзойдённый охват рынка, обеспечивающий проверенную и исчерпывающую аналитику. Эти решения позволяют маркетологам с уверенностью ориентироваться в средах, ориентированных на конфиденциальность.

Ниже подробнее обсудим ключевые возможности каждой интеграции.

Google

Сотрудничество AppsFlyer с Google в области разработки его решения Интегрированное отслеживание конверсий (ICM) представляет комплексные возможности для атрибуции на устройствах iOS и Android в реальном времени с ориентацией на конфиденциальность.

Непредвзятое и точное измерение лежит в основе миссии AppsFlyer. Именно поэтому мы сотрудничаем с Google, чтобы привести ICM в соответствие с системой валидации AppsFlyer.

AppsFlyer применяет собственные алгоритмы для валидации атрибуционных клеймов Google, гарантируя, что рассматриваться будут только клеймы, прошедшие валидацию. Такая строгая проверка обеспечивает точность и надёжность атрибуции, что соответствует нашему стремлению определять истинный источник атрибуции. Тщательная оценка каждого взаимодействия и валидация установок, позволяет AppsFlyer обеспечивать маркетологов проверенными инсайтами, ориентированными на конфиденциальность. В настоящее время мы предлагаем ограниченную бета-версию этой интеграции с Google.

Meta

Уникальная интеграция AppsFlyer с Meta предоставляет маркетологам надёжный и прозрачный подход к атрибуции, ориентированной на конфиденциальность. 

Используя передовые методики, AppsFlyer оценивает сигналы «Измерения на основе агрегированных данных о событиях» (AEM) от Meta, сопоставляя их с собственной технологией атрибуции AppsFlyer. 

Такой строгий процесс валидации не только обеспечивает точность данных, но и позволяет маркетологам уверенно оптимизировать свои кампании на основе проверенных результатов. Результат? Практичные, соответствующие требованиям конфиденциальности инсайты об эффективности кампаний в Meta на устройствах Android и iOS.

TikTok

Совместное решение AppsFlyer и TikTok сочетает в себе детерминированную и вероятностную атрибуцию, соответствующую требованиям конфиденциальности, что позволяет получать точные инсайты об установках, повторном вовлечении и событиях внутри приложения. Кроме того, интеграция поддерживает диплинкинг, что позволяет улучшить пользовательский опыт, направляя пользователей непосредственно к определённому контенту в приложении.

Рекламодатели, использующие эту интеграцию, добились значительных результатов. Например, MWM, разработчик Beat Maker Pro, добился прибыльности и увеличил инвестиции в TikTok в 100 раз, получив в результате 140 млн загрузок приложения.

Другой пример: Cleo AI, приложение-помощник по финансовым вопросам на базе ИИ, улучшило коэффициент конверсии на 34% и снизило CPA на 46%. Этот прорыв дал Cleo AI более точное понимание влияния TikTok на их бизнес, что позволило улучшить измерение всех точек взаимодействия, способствующих конверсиям.

Snap

Партнёрство AppsFlyer со Snapchat сочетает атрибуцию на основе двойного согласия с технологией повышения конфиденциальности (PETs) и расширенным шифрованием, аналогично подходу, описанному в предыдущем разделе. Таким образом рекламодатели получают преимущество за счёт сигналов атрибуции в реальном времени, ориентированных на конфиденциальность. 

Результаты весьма ощутимы и крайне положительны. Например, приложение для совместных поездок inDrive: CPI в Snapchat снизилась на 86%, а на устройствах iOS количество установок выросло на целых 273%. Ещё один пример: благодаря этой инновационной интеграции букмекерская компания Ladbrokes резко увеличила ROI на устройствах iOS на 348%. 

X

Инновационная интеграция AppsFlyer с X предлагает решения, специально разработанные как для iOS, так и для Android. Сочетая детерминированную атрибуцию на основе сопоставления идентификаторов устройств с моделированием, ориентированным на конфиденциальность, маркетологи будут получать глубокие практические инсайты в реальном времени без ущерба для конфиденциальности пользователей.

Единое будущее 

В эпоху потери сигналов и фрагментированных данных маркетологам нужна атрибуция, которой они смогут доверять; комплексная, проверенная и практичная. Эта необходимость побудила AppsFlyer создавать собственные решения для сотрудничества с крупнейшими рекламными сетями, так как совместный проект всегда будет эффективнее, чем разрозненные действия. 

Наши принципы работы над этими решениями:

• Использование всех доступных сигналов для обеспечения максимальной точности и охвата.
• Проверка сигналов и моделей – благодаря уникальному положению AppsFlyer как эксперта в области мобильной атрибуции, мы используем нашу обширную видимость данных.
• Объединение сигналов в Единый источник истины (SSOT) для преодоления фрагментации и предоставления целостных инсайтов.

Эти принципы не только сформировали описанные выше решения, но и продолжают быть основой нашей работы, обеспечивая непрерывность инноваций – сегодня и в будущем.