Спасибо!

Беспристрастность, независимость и будущее экосистемы и веба

Автор: Oren Kaniel
Беспристрастность, независимость и будущее экосистемы и веба

 
 
 
 
 
Video Thumbnail
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
3:46
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

После очень напряженного года, наполненного неопределенностью и переменами, я хотел бы еще раз напомнить о нашей миссии и подчеркнуть приверженность индустрии. Я надеюсь, это придаст вам уверенности в столь нестабильное время.

В нашей отрасли не всегда ясно, кто представляет чьи интересы. Эта загадка впервые привлекла моё внимание десять лет назад и стала одной из основных причин, по которой мы создали AppsFlyer. 

Независимость и непредвзятость стали основополагающими принципами AppsFlyer. Мы придерживаемся своей позиции и официально заявляли о ней еще в 2015 и 2018 годах. Мы представляем интересы разработчиков приложений и маркетологов в этой экосистеме, и это основной фактор нашего успеха.

В то время как другие компании допускают конфликт интересов в поисках выгоды, наша бизнес-культура строилась на сохранении независимости, непредвзятости и клиентоориентированности, и именно эти факторы стали причиной доверия к нам со стороны клиентов, партнеров и всей экосистемы

Это доверие позволило нам предоставлять инновационные решения для сохранения конфиденциальности, такие как сочетание предиктивной аналитики и SKAdNetwork (PredictSK), SK360, Инкрементальность, web-to-app и решения для агрегированных измерений, ориентированных на конфиденциальность. Решения, которые позволяют всей экосистеме сосредоточиться на обеспечении положительного пользовательского опыта и качества продукта для конечных пользователей, сохраняя при этом самые высокие стандарты защиты конфиденциальности.  

За последние несколько недель многие разработчики приложений делились своими опасениями по поводу недавней консолидации медиа-компании, компании-разработчика приложений и платформы для измерения. Они обеспокоены тем, что их самый надежный партнер, имеющий доступ к самому сокровенному активу – их данным, мгновенно стал предвзятым, поставив под угрозу их бизнес. Я их понимаю, ведь предстоящий релиз iOS 14 уже и так дал достаточно повода для беспокойств и опасений.   

От имени совета директоров, руководства и сотрудников AppsFlyer я могу искренне гарантировать вам, что этого не произойдет с AppsFlyer. Мы стремимся всегда оставаться независимыми и непредвзятыми. И это останется неизменным. Такой шаг был бы недальновиден, он бы полностью подорвал ваше доверие и разрушил отношения, которые мы строим с вами почти 10 лет. 

В течение последних нескольких лет мы использовали простую структуру принятия решений:

  1. Хорошо ли это для наших клиентов и их пользователей?
  2. Приняв это решение, буду ли я по-прежнему гордиться тем, что работаю в AppsFlyer?

Эта структура, по сути, является основой нашей культуры и каждого принимаемого нами решения. Она обеспечивает поддержание доверия к нам со стороны наших клиентов.

Мы осознаем свою роль в будущем индустрии. Для нас совершенно очевидно, что мы добьемся успеха только в том случае, если будем поддерживать ваше доверие и останемся верными нашим основным ценностям.

Наступил идеальный момент для того, чтобы еще раз заявить о наших обязательствах перед вами.

Обязательства перед нашими клиентами:

Для нас слова “объективный” и “независимый”- это не просто лозунги, которые мы вставляем в наши рекламные материалы. Эти слова заложены в принципы существования нашей компании. Они позволяют нам быть по-настоящему ориентированными на клиентах и сфокусированными на нашей конечной цели – сделать вас более успешными. 

В свете последних событий задайте себе несколько вопросов. А вы бы дали своим конкурентам контактную информацию своих важных клиентов? Способен ли ваш «партнер» по атрибуции использовать вашу базу пользователей в рекламных целях? У них есть приложение, который конкурирует с вашим? Могут ли они потенциально стать вашим конкурентом? Могут ли они помочь вашим конкурентам за ваш счет?

Мы обязуемся:

  • Оставаться независимыми и непредвзятыми. 
  • Избегать конфликта интересов; всегда представлять вас и только вас в этой экосистеме. 
  • Предоставлять вам передовое программное обеспечение, ориентированное на конфиденциальность, которое поможет вам обеспечить безопасность данных ваших пользователей. 
  • Защищать ваши данные. Мы являемся облачным программным обеспечением по типу CRM, которое дает вам полный контроль над своими данными. Мы никогда не будем продавать или использовать данные ваших клиентов; у нас никогда не возникнет конфликта интересов. Вот почему у нас нет коммерческого приложения и мы не продаем медиа-источники. 
  • Наш успех строится на вашем успехе. 

Благодарим вас за доверие и за то, что позволили нам защитить ваш самый важный актив – данные. Благодарим вас за совместную работу по преодолению серьезных проблем экосистемы путем создания отличных решений. Спасибо за ваше доверия в нашу приверженность принципам независимости и беспристрастности. 

Обязательства перед нашими партнерами:

Представьте, что MMP говорит следующее: «Мы продаем лучшие медиа-источники и сами их измеряем». 

Вы, вероятно, будете озадачены, потому что конфликт интересов очевиден. Мы обязуемся:

  • Оставаться независимыми и непредвзятыми. Мы не будем заниматься медиа-бизнесом и конкурировать с нашими медиа-партнерами.
  • Защищать ваши данные и инсайты. Мы не заинтересованы в продаже медиа-источников, создании профилей пользователей или в запуске собственных приложений. 
  • Информировать рынок о ваших инновационных продуктах.
  • Поддерживать вас в анализе несоответствий и борьбе с мошенничеством. 

Благодарим вас за то, что вы цените наше партнерство и прозрачность измерений, а также проявляете особую заботу о клиентах AppsFlyer. Мы очень гордимся прочными отношениями, которые мы создали на протяжении многих лет, а также глубокими техническими интеграциями и продуктами, направленными на борьбу с мошенничеством и обеспечение отличного UX с сохранением максимальной конфиденциальности пользователей.

Обязательства перед экосистемой и сообществом:

Наличие независимой и беспристрастной платформы имеет решающее значение для того, чтобы мы, как экосистема, постоянно внедряли инновации для обеспечения наилучшего опыта пользователей и сохранения их конфиденциальности. 

Итак, что ждет веб-пространство в будущем?

То, что начиналось как открытая сеть, за последнее десятилетие превратилось в закрытую экосистему (walled garden). Хотя мы верим в свободу, открытость и безопасность веб-пространства, оно больше не является по-настоящему открытым. 

Поскольку пользователи перемещаются между различными “walled gardens”, необходимо сотрудничество в масштабах всей отрасли для определения протоколов и API-интерфейсов, чтобы обеспечить положительный UX для пользователей и качество услуг, а также сохранить конфиденциальность.

Тот факт, что AppsFlyer не является владельцем какого-либо потребительского продукта, браузера, ОС, девайся, магазина приложений, рекламной сети или медиа-источника, придает нашему независимому и непредвзятому положению на рынке совершенно новый смысл. 

Наша нейтральность неоднократно делала AppsFlyer надежным партнером и связующим звеном между этими платформами, ОС, устройствами, поставщиками услуг, рекламными сетями, разработчиками приложений, веб-сайтами, магазинами приложений и во всей экосистеме в целом. iOS 14 вывела нашу роль на совершенно новый уровень и мы очень серьезно относимся к этой ответственности. Мы знаем, что, если мы всегда будем учитывать интересы пользователей, мы будем опережать тенденции и сможем обеспечить лучшее будущее для всех. 

Я очень горжусь тем, что более 1000 сотрудников AppsFlyer каждый день работают над достижением этой цели. Мне повезло руководить компанией, цели и видение которой выходят далеко за рамки зарабатывания денег. Это компания, которая знает, как важно отдавать приоритет не прибыли, а конечным пользователям, разработчикам приложений и экосистеме.  

Наша миссия в AppsFlyer довольно проста – быть уверенными, что и через пять, десять, и даже 20 лет мы будем принимать правильные решения для всей экосистемы и что наиболее важно, для конечного пользователя. 

Подпись CEO

Oren Kaniel

Орэн Каниэль — соучредитель и генеральный директор AppsFlyer. Фанат мобильной индустрии, творческий мыслитель, слушатель, спикер, пытается быть блогером. Орэн имеет степень бакалавра компьютерных наук с отличием университета Технион и степень магистра делового администрирования в IDC в рамках обмена со школой бизнеса Wharton.

Follow Oren Kaniel

Background
array(4) {
  ["title"]=>
  string(60) "Готовы сделать правильный выбор?"
  ["buttons"]=>
  array(2) {
    ["button1"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["style"]=>
      string(34) "btn btn-primary btn-primary--white"
      ["size"]=>
      string(6) "btn-lg"
      ["text"]=>
      string(25) "Заказать демо"
      ["url"]=>
      string(40) "https://www.appsflyer.com/ru/start/demo/"
      ["target"]=>
      string(5) "_self"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
    ["button2"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["style"]=>
      string(39) "btn btn-text btn-arrow btn-arrow--white"
      ["size"]=>
      string(3) "btn"
      ["text"]=>
      string(43) "Бесплатная регистрация"
      ["url"]=>
      string(35) "https://www.appsflyer.com/ru/start/"
      ["target"]=>
      string(5) "_self"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
  }
  ["image"]=>
  array(24) {
    ["ID"]=>
    int(20792)
    ["id"]=>
    int(20792)
    ["title"]=>
    string(11) "img-cta-ziv"
    ["filename"]=>
    string(15) "img-cta-ziv.svg"
    ["filesize"]=>
    int(12525)
    ["url"]=>
    string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
    ["link"]=>
    string(70) "https://www.appsflyer.com/ru/trust/privacy/attachment/img-cta-ziv-3-2/"
    ["alt"]=>
    string(4) "blog"
    ["author"]=>
    string(1) "3"
    ["description"]=>
    string(0) ""
    ["caption"]=>
    string(0) ""
    ["name"]=>
    string(15) "img-cta-ziv-3-2"
    ["status"]=>
    string(7) "inherit"
    ["uploaded_to"]=>
    int(40380)
    ["date"]=>
    string(19) "2021-04-27 14:36:47"
    ["modified"]=>
    string(19) "2022-10-02 14:16:22"
    ["menu_order"]=>
    int(0)
    ["mime_type"]=>
    string(13) "image/svg+xml"
    ["type"]=>
    string(5) "image"
    ["subtype"]=>
    string(7) "svg+xml"
    ["icon"]=>
    string(62) "https://www.appsflyer.com/wp-includes/images/media/default.png"
    ["width"]=>
    int(576)
    ["height"]=>
    int(469)
    ["sizes"]=>
    array(18) {
      ["thumbnail"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["thumbnail-width"]=>
      int(290)
      ["thumbnail-height"]=>
      int(170)
      ["medium"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["medium-width"]=>
      int(300)
      ["medium-height"]=>
      int(300)
      ["medium_large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["medium_large-width"]=>
      int(768)
      ["medium_large-height"]=>
      int(1)
      ["large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["large-width"]=>
      int(1024)
      ["large-height"]=>
      int(1024)
      ["1536x1536"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["1536x1536-width"]=>
      int(576)
      ["1536x1536-height"]=>
      int(469)
      ["2048x2048"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["2048x2048-width"]=>
      int(576)
      ["2048x2048-height"]=>
      int(469)
    }
  }
  ["section_settings"]=>
  bool(false)
}
Готовы сделать правильный выбор?