3 Min. Read

Представляем инкрементальность: комплексное решение для измерения эффективности ремаркетинга

Roy Yanai Roy Yanai Oct 05, 2020

Мобильный маркетинг переживает смену парадигмы. По мере того как отрасль движется к более агрегированному измерению маркетинговых усилий, способность маркетологов измерять и понимать результаты своих маркетинговых инвестиций становится все более ограниченной.

Не желая оставаться в стороне, мы поставили перед собой цель помочь нашим клиентам и всей мобильной экосистеме разобраться в этой новой эре мобильного маркетинга.

Сегодняшний день знаменует собой еще одну веху в достижении этой цели – мы рады объявить о запуске решения для измерения инкрементальности от AppsFlyer, продукта, который действительно дает возможность маркетологам лучше понять реальную ценность своих маркетинговых усилий.

Что такое измерение инкрементальности и как это работает?

Инкрементальность дает вам возможность определить реальную ценность своих маркетинговых усилий, измерив, какие конверсии стали результатом ваших маркетинговых кампаний, а какие произошли бы органически в любом случае.

Чтобы определить инкрементальный прирост конкретного маркетингового канала или кампании, используется эксперимент, в котором целевая аудитория случайным образом разделяется на тестовую и контрольную группы с минимальной погрешностью между ними.

Тестовая группа, обычно состоящая из 80-85% от общей аудитории, участвует в обычной кампании и видит рекламу, в то время как контрольная группа исключена из кампании.

Как работает тестирование инкрементальности AppsFlyer

Эксперименты по инкрементальности включают разделение аудитории на «контрольную» и «тестовую» группы, при этом «тестовая» группа видит рекламу, а «контрольная» группа – нет.

 

Таким образом, вы можете выявить инкрементальное влияние вашей маркетинговой кампании или канала, и измерить вовлечение, которое произошло бы в отсутствие этих конкретных инвестиций, то есть инкрементальность. 

Инкрементальность для ремаркетинга

Решение для измерения инкрементальности рассчитано на ремаркетинг и полностью интегрировано с аудиториями. Это позволяет упростить процесс создания и управления тестированием инкрементального прироста для ремаркетинговых кампаний. Эта интеграция также позволяет проводить автоматическую сегментацию тестовых и контрольных групп и позволяет избежать наложения аудиторий.

Измерение инкрементальности стало проще

Тестирование инкрементальности – это длительный и сложный процесс, который зачастую неправильно выполняется и истолковывается. Для измерения инкрементальности требуются знания, опыт и надежная среда тестирования, чтобы извлечь правильные инсайты и принять правильные решения.

Вот почему до сих пор очень немногие компании могли успешно интегрировать тестирование инкрементальности в свои рабочие процессы оптимизации кампании.

С запуском инкрементальности ситуация скоро изменится.

Решение для измерения инкрементальности от AppsFlyer упрощает процесс создания, выполнения и анализа тестов инкрементальности в любом масштабе.

Дэшборд инкрементальности AppsFlyer

Постоянно тестируйте, учитесь и развивайтесь.

Дэшборд инкрементальности AppsFlyer предоставляет подробный обзор результатов тестирования и позволяет выполнить как детальный, так и макроуровневый анализ каждого канала, аудитории и креатива.

С интуитивно понятным и простым в использовании интерфейсом необязательно быть экспертом в аналитике, чтобы увидеть различные этапы тестирования на самом детальном уровне.

Для еще более углубленного анализа мы предлагаем подробнейшие отчеты по сырым данным, которые можно отправлять прямо в корзину Amazon S3 в режиме реального времени.

 

Когда инкрементальность встречается с атрибуцией

Атрибуция и инкрементальность – это полностью независимые концепции, дополняющие друг друга для достижения более эффективной стратегии мобильного маркетинга.
Каждый из них выполняет отдельную функцию в понимании полной картины эффективности кампаний и реальной ценности, которую они приносят.

Вместе они образуют интегрированную стратегию маркетингового измерения, где инкрементальность может использоваться для проверки предположений, полученных на основе атрибуции.

AppsFlyer стал первым поставщиком атрибуции, предлагающим оба решения на одной платформе.

Мы еще только в начале пути…

Решение для измерения инкрементальности от AppsFlyer способствует инновациям, предоставляя инструмент тестирования и анализа ремаркетинговых кампаний в нужном масштабе.

Мы только в начале пути – в будущем будут добавлены новые возможности, связанные с измерением инкрементальности для стратегий привлечения пользователей. Это подготовит ваш маркетинговый стек к решению всех предстоящих задач.