Создание отчетов по затратам, eCPI, eCPA и ROI

Измеряйте и атрибутируйте каждый параметр для получения точных данных и оптимизации воздействия

Измеряйте и оптимизируйте мобильный маркетинг для увеличения доходов

ROI — это Святой Грааль измерений в сфере мобильных приложений. Но определение ROI маркетинговой кампании конкретного приложения может стать настоящим испытанием: комбинация и консолидация нескольких таблиц из различных источников, вход в несколько панелей инструментов, упорядочивание данных по разным часовым поясам и валютам, сортировка и сведение в таблицы данных по региону, платформе и приложению... это не так просто, как кажется. Расчет ROI вручную — это сплошная головная боль. И чем более детальны собранные данные, тем выше риск ошибки в этих цифрах из-за человеческого фактора.

Отчеты AppsFlyer по медиа-затратам, выручке и ROI избавляют от этой головной боли, помогая маркетологам приложений измерять их медиа-затраты и ROI или ROAS (окупаемость затрат на рекламу) маркетинга мобильного приложения легко и просто — не открывая ни единой таблицы или дополнительной панели.

Расчет ROI для маркетинга мобильного приложения

Маркетологи уже измеряют доходы от вовлечения в их приложения и доход от мобильной рекламы благодаря отчетам AppsFlyer по разнообразным внутренним (rich in-app) событиям приложения. Сопоставляя данные о медиа-затратах, предоставляемые рекламными сетями, с данными о доходах из отчетов отчетах о разнообразных внутренних событиях приложения, AppsFlyer может автоматически генерировать отчеты по основным данным наряду с метриками эффективности, рассчитывая eCPI, eCPA и ROI каждой кампании в реальном времени.

Начните измерять ROI сегодня

Создание централизованных отчетов по ROI на панели управления

Имея все данные по ROI медиа-источников в одном месте, маркетологи могут легко сравнивать подобное с подобным, оптимизируя кампании с опорой на свой наиболее важный KPI — собственный ROI. Для углубленного анализа доступна также разбивка по кампаниям, рекламным группам, ID сайта и шаблонам рекламы.

dashboard_visual-1

ROI мобильного приложения напрямую связан с атрибуцией

В отчетах, составляемых самими рекламными сетями, расход, как правило, засчитывается при возникновении события установки приложения, даже если этот медиа-источник не обеспечил последний клик перед установкой. При этом у AppsFlyer расход определяется по последней сети, обеспечившей клик (атрибуция по последнему клику), что означает более четкие и корректные данные о расходах.

Более того, AppsFlyer дает более четкое представление как о поступающей выручке (например, от событий покупок в приложении, выручка от рекламы), так и о затратах (медиа-затраты). Такое центральное положение для обзора данных облегчает маркетологам отслеживание воздействия маркетинговых затрат на эффективность бизнеса и распределение бюджета.

Измеряйте ROI кампаний на Facebook, Google и в десятках ведущих сетей

Благодаря передовой интеграции данных о затратах AppsFlyer с Facebook и Google маркетологи могут легко в автоматическом режиме отслеживать ROI своих кампаний на двух главных медиа-каналах в сфере мобильной рекламы.

Помимо этого еще десятки сетей, включая Vungle, IronSource, Chartboost и AOL (и это лишь некоторые), могут автоматически отправлять нам данные о затратах как часть своей автоматизированной заранее сконфигурированной интеграции с AppsFlyer. Вы можете начать измерять свои затраты, eCPI, eCPA и ROI в реальном времени одним нажатием кнопки.

eCPI и eCPA: маленькая «e» с большим значением

AppsFlyer также использует данные о затратах для расчета эффективной стоимости установки по каждому приложению и кампании (суммарная стоимость, разделенная на общее число установок) и эффективной цены за действие по каждому внутреннему событию приложения (суммарная стоимость, разделенная на число зафиксированных событий рассматриваемого вида). Если сравнивать с CPI и CPA, буква «e» означает, сколько вы заплатили (в среднем) за каждого нового пользователя. Это особенно важно, когда приложение в какой-либо степени испытывает вирусный рост популярности (мультипликаторы органических загрузок). Почему это важно? Давайте разберем следующие примеры:

Пример eCPI:
Если вы заплатили 1000$ за 1000 установок — ваша CPI 1$. Но поскольку 1 000 установок также имели вирусный эффект (органический мультипликатор .5), число новых установок фактически достигло 1 500, что означает, что eCPI составила 66 центов. Если столько вы платите за каждого пользователя, это значит, что вам нужно заработать на каждом пользователе минимум 67 центов (не 1,01$), чтобы выйти в плюс по ROI . Запомните золотое правило успешного маркетинга мобильного приложения: LTV > eCPI.

Пример eCPA:
Если общая сумма ваших затрат 55 000$, а конкретное действие «достичь уровня 10» было зафиксировано 2 000 раз, тогда ваша eCPA составляет 27,5$. Опять же, это определяет вашу целевую LTV (выше 27,5$), поскольку вы работаете ради достижения позитивного ROI.

Для получения более подробной информации об LTV (пожизненной ценности) и ROI мы рекомендуем следующие ресурсы:

Чего вы ждете?
Начните измерения с AppsFlyer сегодня