Создание отчетов по затратам, eCPI, eCPA и ROI

Измеряйте и атрибутируйте каждый параметр для получения точных данных и оптимизации воздействия

Измеряйте и оптимизируйте мобильный маркетинг для увеличения доходов

ROI — это Святой Грааль измерений в сфере мобильных приложений, но подсчет ROI маркетинговой кампании для отдельно взятого приложения может стать настоящим испытанием: объединение и сведение нескольких таблиц из разных источников, вход в несколько панелей управления, упорядочивание данных по разным часовым поясам и валютам, сортировка и сведение в таблицы данных по региону, платформе и приложению… Это не так просто, как кажется. Расчет ROI вручную — это сплошная головная боль. И чем более подробны собранные данные, тем выше риск ошибки в цифрах из-за человеческого фактора.

Отчеты AppsFlyer по медиа-затратам, выручке и ROI избавляют от этой головной боли, помогая маркетологам приложений измерять их медиа-затраты и ROI или ROAS (окупаемость затрат на рекламу) маркетинга мобильного приложения легко и просто — не открывая ни единой таблицы или дополнительной панели.

Расчет ROI для маркетинга мобильного приложения

Маркетологи уже измеряют доходы от вовлечения в их приложения и доход от мобильной рекламы благодаря отчетам AppsFlyer по разнообразным внутренним (rich in-app) событиям приложения. Сопоставляя данные о медиа-затратах, предоставляемые рекламными сетями, с данными о доходах из отчетов отчетах о разнообразных внутренних событиях приложения, AppsFlyer может автоматически генерировать отчеты по основным данным наряду с метриками эффективности, рассчитывая eCPI, eCPA и ROI каждой кампании в реальном времени.

Начните измерять ROI сегодня

Создание централизованных отчетов по ROI на панели управления

Имея все данные по ROI медиа-источников в одном месте, маркетологи могут легко сравнивать подобное с подобным, оптимизируя кампании с опорой на свой наиболее важный KPI — собственный ROI. Для углубленного анализа доступна также разбивка по кампаниям, рекламным группам, ID сайта и шаблонам рекламы.

dashboard_visual-1

ROI мобильного приложения напрямую связан с атрибуцией

В отчетах, составляемых самими рекламными сетями, расход, как правило, засчитывается при возникновении события установки приложения, даже если этот медиа-источник не обеспечил последний клик перед установкой. При этом у AppsFlyer расход определяется по последней сети, обеспечившей клик (атрибуция по последнему клику), что означает более четкие и корректные данные о расходах.

Более того, AppsFlyer дает более четкое представление как о поступающей выручке (например, от событий покупок в приложении, выручка от рекламы), так и о затратах (медиа-затраты). Такое центральное положение для обзора данных облегчает маркетологам отслеживание воздействия маркетинговых затрат на эффективность бизнеса и распределение бюджета.

Измеряйте ROI кампаний на Facebook, Google и в десятках ведущих сетей

Thanks to AppsFlyer’s advanced cost-data integration with Facebook and Google, marketers can easily and automatically track the ROI of their campaigns running on the top two media sources in mobile advertising.

Помимо этого еще десятки сетей, включая Vungle, IronSource, Chartboost и AOL (и это лишь некоторые), могут автоматически отправлять нам данные о затратах как часть своей автоматизированной заранее сконфигурированной интеграции с AppsFlyer. Вы можете начать измерять свои затраты, eCPI, eCPA и ROI в реальном времени одним нажатием кнопки.

eCPI и eCPA: маленькая «e» с большим значением

AppsFlyer также использует данные о затратах для расчета эффективной стоимости установки по каждому приложению и кампании (суммарная стоимость, разделенная на общее число установок) и эффективной цены за действие по каждому внутреннему событию приложения (суммарная стоимость, разделенная на число зафиксированных событий рассматриваемого вида). Если сравнивать с CPI и CPA, буква «e» означает, сколько вы заплатили (в среднем) за каждого нового пользователя. Это особенно важно, когда приложение в какой-либо степени испытывает вирусный рост популярности (мультипликаторы органических загрузок). Почему это важно? Давайте разберем следующие примеры:

Пример eCPI:
если вы заплатили 1000$ за 1000 установок — CPI составляет 1$. Но поскольку 1000 установок также имели вирусный эффект (органический мультипликатор .5), число новых установок фактически достигло 1500, что означает, что показатель eCPI составил 66 центов. Если вы столько платите за каждого пользователя, это значит, что вам нужно зарабатывать минимум 67 центов (не 1,01$), чтобы выйти в плюс по ROI. Запомните золотое правило успешного специалиста по рекламе в приложениях: LTV > eCPI.

Пример eCPA
Если общая сумма ваших затрат составила 55 000$, а конкретное действие «Достичь уровня 10» было зафиксировано 2000 раз, тогда ваша eCPA составляет 27,5$. Опять же, это определяет вашу целевую LTV (выше 27,5$) в процессе достижения положительного ROI.

Для получения более подробной информации об LTV (пожизненной ценности) и ROI мы рекомендуем следующие ресурсы: