Создание отчетов по затратам, eCPI, eCPA и ROI

Измеряйте и оптимизируйте мобильный маркетинг для увеличения доходов

ROI — это Святой Грааль измерений в сфере мобильных приложений, но подсчет ROI маркетинговой кампании для отдельно взятого приложения может стать настоящим испытанием: объединение и сведение нескольких таблиц из разных источников, вход в несколько панелей управления, упорядочивание данных по разным часовым поясам и валютам, сортировка и сведение в таблицы данных по региону, платформе и приложению… Это не так просто, как кажется. Расчет ROI вручную — это сплошная головная боль. И чем более подробны собранные данные, тем выше риск ошибки в цифрах из-за человеческого фактора.

Отчеты AppsFlyer по медиа-затратам, выручке и ROI избавляют от этой головной боли, помогая маркетологам приложений измерять их медиа-затраты и ROI или ROAS (окупаемость затрат на рекламу) маркетинга мобильного приложения легко и просто — не открывая ни единой таблицы или дополнительной панели.

Расчет ROI для маркетинга мобильного приложения

Маркетологи уже измеряют доходы от вовлечения в их приложения и доход от мобильной рекламы благодаря отчетам AppsFlyer по разнообразным (rich in-app) событиям. Сопоставляя данные о медиа-затратах с данными о  разнообразных in-app событиях, AppsFlyer может автоматически генерировать отчеты и рассчитывать eCPI, eCPA и ROI каждой кампании в реальном времени.

Начните измерять ROI сегодня

Создание централизованных отчетов по ROI на панели управления

Имея все данные по ROI медиа-источников в одном месте, маркетологи могут легко оптимизировать рекламные кампании с опорой на свой наиболее важный KPI — собственный ROI. Для углубленного анализа доступна также разбивка по кампаниям, рекламным группам, ID сайта и шаблонам рекламы.

Dasboard_RU

 

ROI мобильного приложения напрямую связан с атрибуцией

Рекламные сети в своих отчетах, как правило, засчитывают событие установки, даже если этот конкретный медиа-источник не обеспечил последний клик перед установкой. При этом AppsFlyer приписывает установку последней сети, обеспечившей клик (атрибуция по последнему клику), предоставляя более четкие и корректные данные о расходах.

Более того, AppsFlyer дает более четкое представление как о выручке (например, от событий покупок в приложении, выручка от рекламы), так и о затратах (медиа-затраты). Такое положение для обзора данных облегчает маркетологам отслеживание воздействия маркетинговых затрат на эффективность бизнеса и распределение бюджета.

Измеряйте ROI кампаний на Facebook, Google и в десятках ведущих сетей

Благодаря передовой интеграции данных о затратах AppsFlyer с Facebook и Google маркетологи могут легко в автоматическом режиме измерять ROI кампаний по двум главным каналам взаимодействия в сфере мобильной рекламы.

Помимо этого еще десятки сетей, включая Vungle, IronSource, Chartboost и AOL (и это лишь некоторые), могут автоматически отправлять нам данные о затратах. Вы можете начать измерять свои затраты, eCPI, eCPA и ROI в реальном времени одним нажатием кнопки.

eCPI и eCPA: маленькая «e» с большим значением

AppsFlyer также использует данные о затратах для расчета эффективной стоимости установки по каждому приложению и кампании. Если сравнивать с CPI и CPA, буква «e» означает, сколько вы заплатили (в среднем) за каждого нового пользователя. Это особенно важно, когда приложение в какой-либо степени испытывает виральный рост популярности. Почему это важно? Давайте разберем следующие примеры:

Пример eCPI:
Если вы заплатили $1000 за 1000 установок, то ваш CPI составляет $1. Но поскольку 1000 установок тоже имели виральный эффект (оганический множитель составляет 5), число новых установок на самом деле достигло цифры 1,500, что означает что eCPI составлял 66 центов. Если именно столько вы платите за каждого пользователя, то вы знаете, что вам нужно, по крайней мере, 67 центов, чтобы ваш ROI был положительным. Помните золотое правило успешных маркетологов: LTV > eCPI.

Пример eCPA
Если ваши общие затраты $55,000 и заранее определенное событие приложения, например “дошел до уровня 10” было зарегистрировано 2000 раз, тогда ваш eCPA составляет $27.5. Таким образом, ваша задача сделать LTV выше, чем $27.5, чтобы ROI был положительным.

Для получения более подробной информации об LTV (пожизненной ценности) и ROI мы рекомендуем следующие ресурсы: