Россия является центром финансово-технологического сектора (Fintech) в Европе, что делает ее чрезвычайно привлекательным рынком. Именно поэтому мы приготовили новый отчет “Состояние маркетинга финансовых приложений в России – Издание 2020 года”, содержащий детализированные данные и новейшие тенденции по финансовой вертикали.
Финансовая вертикаль в России является третьей по величине категорией после приложений игр и шоппинга. Она вызвала значительный интерес со стороны местных инвесторов, что может объясняться тем, что традиционные банковские учреждения, такие как Сбербанк, Тинькофф, Альфа банк и другие, прибегли к мобильным устройствам с целью привлечения клиентов.
Эти факторы, наряду с глобальным лидерством в так называемых социальных ссудах “P2P”, крауд-лендинге и криптовалютах, привели к общему росту числа финансовых установок на 26%.
В отличие от других развивающихся рынков, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион или Латинская Америка, в России наблюдается неожиданно низкий процент взрослого населения, не имеющего банковского счета (“unbanked”) -25%. Это может объясняться бесспорным влиянием вышеупомянутых традиционных банков, на долю которых приходится 43% финансовых операций. Основной причиной этого является тот факт, что многие взрослые россияне получают заработную плату и государственные выплаты только на банковский счет.
Таким образом, на приложения финансовых услуг и онлайн банкинг приходится 78% установок в России, что подтверждает растущую популярность цифровых финансовых услуг.
Состояние маркетинга финансовых приложений в России- Издание 2020 года
является самым исчерпывающим отчетом в регионе и охватывает 3,5 млрд установок 1800 приложений.
Что он содержит?
- Глобальные тенденции и сравнение по регионам: положение России относительно других стран
- Тенденции по установкам и привлечению пользователей
- Уровень удержания и вовлечения
- Показатели конверсии “от установки до регистрации” по суб-категориям
- Показатели установок и фрода в событиях приложений.
