Состояние ретаргетинга приложений: Издание 2020

Несмотря на то, что ретаргетинг на вебе существует уже почти 15 лет, приложения начали проводить масштабные кампании повторного привлечения только в последние пару лет. 

Ввиду низкого уровня удержания, острой конкуренции и растущих затрат на привлечение пользователей, повторное взаимодействие с существующими пользователями приложений стало ключевой стратегией маркетологов приложений.  

Наш новый всеобъемлющий отчетСостояние ретаргетинга приложений” состоит из 81 слайда и охватывает все вертикали и регионы.  

↓ Скачать полный отчет ↓

Наши данные показывают, что приложения вертикали “Шоппинг”и “Еда и напитки” не имеют себе равных в плане ретаргетинга. Эти приложения активно используют так называемые кампании “прямого отклика,” органично вписывающиеся в профиль деятельности данной вертикали (особенно в APAC и Латинской Америке).    

Однако за исключением приложений социального казино, игровая вертикаль существенно отстает в использовании ретаргетинга. 

Тем не менее, как показывают следующие данные, игровые приложения, которые все-таки запускают ретаргетинг, наблюдают значительное повышение ROI. Очевидно, что игровые приложения, не использующие ретаргетинг, упускают прекрасную возможность повышения прибыли.

Удержание является чрезвычайно важной метрикой для игровых приложений и имеет непосредственное  влияние на рекламную прибыль. Действительно, мы обнаружили, что общая доля платящих пользователей среди приложений, использующих ретаргетинг, как минимум, на 15% выше (причем этот показатель включает в себя новых и нетаргетированных пользователей).

Почему маркетологи игровых приложений так мало используют ретаргетинг, учитывая то, что они являются самыми продвинутыми специалистами в области привлечения пользователей? 

Все отвечают по-разному. Некоторые ссылаются на более короткий жизненный цикл игр, что делает более актуальным именно привлечение пользователей, а не ретаргетинг. Тем не менее, большинство маркетологов ссылаются на проблемы с измерениями, а также на отсутствие понимание того, как ретаргетинг вписывается в их модели LTV, ориентированные на UA. Решение заключается главным образом в измерении инкрементальности с использованием контрольных и тестовых групп. Подробнее об этом вы можете узнать из этого видео или прочитать этот блог.

Доля конверсий по ретаргетингу 

Чтобы лучше понять соотношение доли ретаргетинга в общем наборе маркетинговых инструментов (который включает неорганические установки в результате привлечения пользователей), необходимо изучить среднюю долю конверсий по ретаргетингу. 

Как мы видим, конверсии по ретаргетингу составляют не менее 30% от общего количества конверсий среди приложений, которые применяют как UA, так и ретаргетинг.

Самая высокая средняя доля приходится на APAC, где процент конверсий по ретаргетингу среди всех конверсий (включая неорганические установки) на 25% выше, чем в Северной Америке. В целом, разница незначительная, что свидетельствует о популярности ретаргетинга по всему миру. 

 

Что еще содержится в этом отчете?

  • Детализированные данные по регионам: Северная Америка, APAC, EMEA и Латинская Америка
  • Использование ретаргетинга на разных вертикалях и рынках
  • Повышение производительности с помощью ретаргетинговых кампаний
  • Сравнение собственных и платных медиа-каналов
  • Влияние коронавируса на ретаргетинг
  • И многое другое!

Введите свои данные, чтобы получить отчет