От мобильной атрибуции к People-Based Innovation [Руководство]
Бум развития мобильных технологий предоставил маркетологам беспрецедентные возможности для взаимодействия с активными пользователями, но с другой стороны, сильно ограничил рынок мобильным сегментом.
Разработка комплексного измерения нацелена на решение данной проблемы, но, несмотря на активное обсуждение этого вопроса в последнее десятилетие, лишь немногие маркетологи смогли преуспеть в синхронизации мобильных пользователей с пользователями из других каналов. Другими словами, рост числа смартфонов в большинстве случаев не привел к решению этой проблемы.
Почему существует такой разрыв между представлениями и реальностью, и почему мы находимся на пороге перемен?
Руководство От мобильной атрибуции к комплексному подходу People-Based Innovation предлагает маркетологам возможность детального анализа ключевой концепцию маркетинга, исследующую:
- эволюцию (не революцию) атрибуции на базе пользователей
- почему стратегия с фокусом на мобильный рынок является ключом к успеху
- важность безопасности и конфиденциальности данных в атрибуции на основе людей
- ключевые концепции атрибуции на основе People-Based attribution
- использование конкретных примеров, отражающих различные сценарии атрибуции
- многоканальную отчетность и оптимизацию
- И многое другое!