Спасибо!

Как погрузиться в мир QR-кода

Автор: Gaston Rendelstein
QR-to-app: добро пожаловать в мир QR

20 миллионов просмотров за минуту – это реклама Coinbase на табло во время Супербоула (финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США). А когда такой результат достигается с помощью простого QR-кода на экранах миллионов зрителей игры по всему миру – это просто гениально.

Как погрузиться в мир QR-кода

Хотя некоторые зрители Супербоула увидели QR-код впервые, на самом деле технология существует уже почти три десятилетия (да, первая система QR-кодов была изобретена в 1994 году японской компанией Denso Wave).

С недавнего времени, из-за пандемии, QR-коды стали широко использоваться в ритейле, ресторанном и гостиничном бизнесах и в CTV (Connected TV) .

По данным AppsFlyer, только за последний квартал 2021 года количество приложений c переходом QR-to-app выросло на 25%. Это неудивительно, учитывая средний показатель конверсии от сканирования до установки в 37%.

Что касается будущего, eMarketer прогнозирует, что использование QR-кода в США увеличится почти на 20% в ближайшие три года.

Почему технология QR такая особенная? Она дает маркетологам возможность проявить креативность и соединить разрозненные потребительские каналы.

Работая с лучшими мировыми брендами, мы были свидетелями того, как маркетологи внедряют инновации, ломая парадигму перехода от офлайна к онлайну, размещая QR-коды повсюду: от коробок с пиццей до рекламы в метро, телерекламы и даже гигантских проекций на небе c помощью дронов.

Варианты использования QR-to-app

Основываясь на показателях конверсии и потенциале роста выше, мы надеемся, что вы так же , как и мы, Coinbase и другие ведущие бренды заинтересованы процессом перехода через QR в приложение.

В этом посте мы хотим на практике показать вам, как начать создавать и измерять QR-to-app уже сегодня.

Привлечение аудитории CTV в ваше мобильное приложение

В США 70% американцев пользуются технологией over-the-top (OTT), а расходы на рекламу в Smart TV (CTV) увеличились на 60%, до $14,4 млрд в прошлом году. Несмотря на то, что этот тренд только набирает обороты, есть множество способов привлечь новых пользователей через этот канал.

Кредитное приложение

Кредитная компания показывает рекламу на CTV с QR-кодом, побуждая зрителей загрузить его мобильное приложение. С помощью инструментов AppsFlyer для клиентского опыта и диплинкинга маркетинговая команда кредитного приложения создает QR-код со ссылкой, включающей параметры для атрибуции и диплинкинга, чтобы измерение и перенаправление были точными.

Когда зрители сканируют QR-код с экрана своего телевизора, они автоматически направляются в нужный магазин приложений. Когда приложение запускается, они переходят непосредственно на страницу заявки на кредит, избегая ненужных точек взаимодействия, что повышает коэффициент конверсии. Пользователи, у которых уже установлено приложение, сразу переходят к соответствующему контенту, пропуская точку взаимодействия с магазином приложений и стартовое окно приложения.

QR-to-app: из CTV в приложение

Аэрохоккей

Пытаясь достичь высокой Окупаемости пользовательского опыта (ROX) на основании CTV-рекламы, игра в аэрохоккей, таргетируется на зрителей, которые смотрят игру НХЛ. Она предлагает им загрузить приложение и сыграть против команды соперника в перерыве между таймами.

Когда болельщики НХЛ сканируют QR-код, они перенаправляются в нужный магазин приложений или напрямую к соответствующему контенту в приложении, если игра уже установлена на их устройствах. Как только они запускают игру, их просят выбрать команду НХЛ, и можно начинать играть.

QR-to-app: пример с NHL из CTV в приложение

Контакт с клиентами, где бы они ни находились

QR-коды нужны для того, чтобы вовлекать ваших пользователей, где бы они ни находились, хорошо понимая контекст вокруг них. То есть нужно точно знать, что окружает клиента, чтобы побудить его достать из кармана телефон и отсканировать QR.

Вот несколько примеров того, как использовать опыт QR-to-app в офлайн-мире, чтобы привлечь и вовлечь новых клиентов.

Приложение для шопинга

Покупатели привыкли проверять обзоры на товары в интернете, прежде чем принять решение о покупке. Но что происходит, когда они размышляют над покупкой в вашем физическом офлайн-магазине? В этом примере модный бренд размещает QR-код рядом с каждой полкой, побуждая покупателей ознакомиться с обзорами в приложении.

Покупатели сканируют QR-код. Если приложение не установлено, они направляются в магазин приложений. После запуска открывается страница с отзывами. Теперь, когда приложение оказалось полезно, маркетинговая команда бренда может повторно взаимодействовать с покупателями и увеличивать LTV.

QR-to-app: от QR в магазине в приложение

Приложение для путешествий

Есть ли более подходящее место для поиска билетов на Мальдивы, чем унылая автобусная остановка? В этом примере приложение цифрового туристического агентства использует то, что люди на остановке скучают, и им нечем заняться, и то, что определенные автобусные маршруты обслуживают определенную аудиторию. Поэтому маркетинговая команда приложения размещает плакат с QR-кодом на летнее предложение, привлекательное для пассажиров соответствующих автобусных линий.

Как только пассажиры сканируют QR-код, они направляются в магазин приложений (или прямо к контенту в приложении, если у них уже есть приложение). После запуска приложения они попадают на страницу летнего предложения, чтобы сделать заказ или поделиться с семьей и друзьями.

QR-to-app: от офлайн рекламы в приложение

Шагните в мир QR-кода

Coinbase добились большого неслыханного успеха со своим QR-кодом на Супербоуле в этом году. Миллионы пользователей ценят удобство QR-кодов, а рекламодатели воочию убедились, как простой плавающий квадрат на экране CTV может значительно увеличить UA.

Поскольку грань между оффлайн и онлайн стирается, маркетологам пришло время  воспользоваться этой высокоэффективной тактикой, которая приводит пользователей в ваше приложение практически отовсюду — с CTV, рекламных щитов, общественного транспорта, упаковки и многого другого.

Свяжитесь с нами, чтобы попробовать.

Gaston Rendelstein

Гастон Рендельштейн — руководитель отдела маркетинга OneLink c более чем десятью годами опыта работы в области маркетинга, стратегии выхода на рынок и привлечения пользователей. Гастон работает с многопрофильными командами специалистов по развитию, контент-райтерами, дизайнерами, маркетологами и разработчиками.

Готовы сделать правильный выбор?