SKAN 4.0 试水运行：测试结果速报

SKAN 4.0 发布已 7 个月有余。在这段时间里，大家是已将 SKAN 4.0 使用得游刃有余了，还是仍在摸着石头过河？

虽然全球开发者大会（WWDC 2023）公布了 SKAN 5.0 的消息，SKAN 4.0 仍是我们近期的关注重点，与即将推出的 SKAN 3.0 相比，它已经具备了强大的功能。

在诸多广告平台正准备过渡至 SKAN 4.0 的过程中，对 SKAN 4.0 进行全面测试是至关重要的。为确保平稳过渡，帮助大家高效使用 SKAN 获得所需信息，我们与行业领导者合作，对最新版本的SKAN 进行了测试。在这篇文章中，我们将深入探讨 SKAN 4.0 带来的一些变化和我们测试得出的一些经验。

开启新时代

在过去的 7 个月里，我们看到 SKAN 4.0 的回传数量在逐渐增加。从我们的数据来看，大约 65% 的移动用户已经开始使用支持 SKAN 4 的操作系统版本（16.1.1 及以上）。这表明 SKAN 4.0 已获得了可观的用户数量，有望得到更广泛的使用与推广。

数据显示，虽然一些主流广告网络暂不支持 SKAN 4.0，但已有近 20% 的 App 开发和营销人员将 AppsFlyer SDK 升级为支持 SKAN 4.0 的版本。由此可见，凭借其带来的优势和机遇，SKAN 4.0 已开始受到移动营销市场的认可。开发和营销人员主动升级 SDK，说明他们愿意充分利用 SKAN 4.0 的增强衡量功能和归因模型。

总体而言，业界对 SKAN 4.0 的反响喜人。广告平台正在积极测试新版本，大量用户和开发人员也正在进行必要的架构调整。在此基础上，整个行业有望顺利过渡到 SKAN 4.0 ，并充分开发这一工具的潜力。

牛刀小试

我们与三个知名广告平台和十位主流广告主联手对 SKAN 4.0 进行了测试。我们从广告平台和广告主的角度测试不同的方案，了解他们对 SKAN 4.0 的看法。在与行业领导者的紧密合作中，我们探索了各种方案，发现了潜在的挑战，获得了成功使用 SKAN 4.0 的关键。

广告平台方面，我们探讨了如何将 SKAN 4.0 与现有系统对接。广告主方面，我们重点测试了如何将 SKAN 4.0 与广告活动对接。我们的目标是测试转换数据的准确性和可靠性，分析其对营销活动效果指标的影响，探索群组规模与 SKAN 4.0 层级之间的关系。

进行了广泛的测试之后，我们获得了许多有价值的见解，也解决了一些最迫切的问题：

与 SKAN 4.0 对接困难吗？

SKAN 4.0 与广告平台和广告主现有系统的对接都非常顺利。Conversion Studio可以帮助您从旧系统无缝切换至新系统，帮助广告主轻松使用 SKAN 4.0 的所有新功能，包括粗粒度转换值、3 种回传配置和锁定窗口等功能，帮助广告主优化策略，轻松进行高效的衡量设置。

不同群组匿名度之间有什么区别？

苹果 SKAN 4.0 中的“群组匿名度”引起了广泛关注，这可能会影响营销人员在收集用户行为信号和衡量活动效果方面的预算。

苹果 SKAN 4.0 群组匿名度等级 — *如何从 0 级升到 1 级？资料来源：苹果开发人员*

我们分析发现，App 的广告每天只要获得少量几个激活，就能从 0 级升至 1 级。这表明 SKAN 4.0 营销活动的null rate较低，而粗粒度转换值可以覆盖所需的流量比率，这一点和我们的预测一致。

我们还注意到，1 级和 2 级之间的门槛也不高。我们甚至看到有些广告直接从 0 级升到了 2 级。这说明您不需要投入很高预算便可获得细颗粒度的转换值，通常只需几十个安装即可。但是，要达到第 3 级，到达即来源应用 ID 维度，则需要很高的安装量。

SKAN 4.0 的另一个重要方面是通过新来源 ID 提高了活动层级。SKAN 4.0 最多可支持 4 位数。只要安装量达到几十次，就可以获得 4 位的来源 ID。这样一来，广告平台就可以进一步提高广告系列层次，扩大测试范围了。

如何获得更长的 LTV 信号？

在探索如何使用 SKAN 4.0 获取更长的LTV性能数据时，我们发现了一个有趣的事情。如广告主将第二窗口的低颗粒度转换值设置为“会话”，则更有可能收到第二次回传。

因此，如需重点衡量营销活动中激活或保留数据，建议您将低粗粒度转换值设置为 “会话”。

“none”值是什么意思？

在测试中，我们还得到了一个有价值的收获。除了记录的空、低、中和高值外，粗粒度转换值中还新多出了一个”none” 值。

SKAN 4.0 回传时使用 "none "值 — *回传返回一个 “none”值*

该“none”值表示广告活动超出了可以接收粗粒度转换值的隐私阈值，但未设置具体值。因此，Apple 会发送 “none “来表示没有设定值，并通知第 1 级进行回传。

在分析这一新值时，我们发现了另一个关键：ASA UpdateConversionValue API 与 SKAN 4.0 不一致。在 SKAN 4.0 中，更新转换值函数（UpdateConversionValue）修改了粗颗粒度转换值。不过，之前的 ASA API 并不执行这种更新。这种错位对 SKAN 4.0 报告流程构成风险，因为它有可能覆盖粗颗粒度信号。为确保 SKAN 4.0 流程的完整性，我们启用了多重保护，以防止粗颗粒度转换值被覆盖。

要点概括

对 SKAN 4.0 进行测试后，我们可以清楚地看到，整个移动营销行业已为这次变革做好了准备。随着各大广告平台纷纷采用 SKAN 4.0，我们可以预见流量将很快得到明显提高。

虽然我们对 SKAN 4.0 的了解还没到 SKAN 3 的水平，但我们已经发现了一些有价值的关键点。从此次联合测试中得到的收获为我们提供了有益的指导，有助于我们调整战略。我们可以借助这些收获，做好充分准备，迎接即将到来的变革，把握住 SKAN 4.0 带来的机遇。