AppsFlyer 最新版 SDK，可满足谷歌的 DMA 要求

《数字市场法案》（DMA）是欧盟制定的一项颇具远见的政策，这一法案彻底改变了欧洲经济区（EEA）和英国数字营销业的格局。DMA 将主要矛头指向了几家科技巨头，即所谓的“守门人”（gatekeepers），包括谷歌、Meta、苹果等，每家企业都必须根据 DMA 的要求做出相应调整。

作为广告领域的领军企业，谷歌需对其用户数据政策进行彻底改革，并提高信息透明度。 

DMA 实施后，消费者将对隐私和数据使用具有更多选择权和掌控权，也将为广告主带来重大变革。在此方面，AppsFlyer 的 SDK 和管理平台 (CMP) 的内置集成可以起到重要作用。

本文中，我们将为您简要解读 DMA 对广告主的影响、Google 的 DMA 政策、广告主应采取哪些合规举措，以及 AppsFlyer 可以如何帮助广告主适应相关变化和更新。 

DMA 对营销行业的影响

虽然 DMA 的规定并不针对“守门人”以外的公司，但营销行业的所有企业都必须采取新措施，以遵守 DMA 的规定。此外，希望借助谷歌这一广阔平台的广告主也需要进行相应调整，以满足谷歌的要求。  

在这个新框架内，广告主在与谷歌广告渠道共享数据时，也必须主动提供用户同意相关的信息(详细内容请见下文）。

如果不提供这些必要信息，广告主就可能无法对欧盟区域的数据进行准确测量并开展再营销活动，从而损害其整体的归因 和自定义受众/细分目标定位等功能。因此，不及时采取措施导致同意数据缺失可能会对您的 Google 欧洲经济区流量数据产生影响。

广告主如何遵守谷歌 DMA 规定

根据即将发布的 DMA 的要求，谷歌正在修改其在欧盟（EU）、欧洲经济区（EEA）和英国征求用户同意的方法，以便提高用户数据使用的透明度。 

广告主也必须遵守 Google 修改后的标准操作规程，手动或使用 CMP 自动共享同意数据。

谷歌要求广告主首先询问用户是否位于欧盟、欧洲经济区或英国，如果属于这些地区，广告主须提供两个关键变量：

• ad_personalization_enabled=true/false:代表用户同意接受个性化广告推送。
• ad_user_data_enabled=true/false:代表用户同意在广告策略中使用用户数据。

AppsFlyer 为广告主提供可与 CMP 兼容的 SDK

为帮助广告主满足 DMA 的新要求，AppsFlyer 对 SDK 进行了更新，为广告主提供了新的解决方案。

通过内置的 CMP 对接，SDK 还可实现同意数据回传以外的功能。这一新功能可以帮助广告主轻松收集 “全面控制框架”（Total Control Framework，即 TCF）数据，免去手动向谷歌发送用户同意信息的麻烦，轻松实现合规操作(不使用 CMP 的广告主也可以手动收集数据）。

AppsFlyer 对 SDK 进行了细致的调整，可用于收集和回传同意信息，将广告主的合规工作化繁为简。在这一解决方案的支持下，您可以实现顺利过渡，轻松满足合规要求，在谷歌新建立的广告框架下维持平稳运营。

与 AppsFlyer 合作，应对变革，领跑市场

DMA 预示着一个新时代的到来，它无疑将带来又一次变革。谷歌的新政策旨在让终端用户获益，但也会给广告主带来新的挑战。 

AppsFlyer 正积极与谷歌和其他具有影响力的“守门人”合作，为广告主制定和提供切实可行的解决方案，同时为广告主、平台和广告发布商提供保持公正的、不偏不倚的数据洞察。

前方的道路可能充满挑战，但在 AppsFlyer——一家值得信赖的、业界领先的MMP的帮助下，营销人员就能错综复杂的 DMA 变革中实现化繁为简。

随着隐私规范的不断更新，整个行业正朝着提高透明度和为用户提供更多选择的方向发展，AppsFlyer 致力于帮助广告主适应新变化，同事不断实现发展，确保数据衡量准确性和连续性。