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Ad network (Red publicitaria)
Las redes publicitarias (Ad networks) conectan a los anunciantes con editores/sitios web con impresiones valiosas. La función esencial de una red publicitaria es tomar la colección de suministros publicitarios de los editores y adaptarla a las demandas de los anunciantes.
¿Qué es una red publicitaria?
En el nivel más básico, una red publicitaria es un intermediario. Es una plataforma exclusiva de publicidad en línea que media la venta de inventario de anuncios entre editores y anunciantes.
En los comienzos de Internet, las redes publicitarias eran la forma en que los editores descargaban su inventario remanente. Ahora, donde casi todo lo que hacemos está en línea, una red publicitaria es una parte integral del ecosistema de publicidad programática.
¿Cómo funciona una red publicitaria?
Para los editores, las redes publicitarias ayudan a asegurar compradores para el espacio publicitario no vendido. Para los anunciantes, una red publicitaria ayuda a encontrar inventarios que se adapten a su presupuesto y audiencia:
- Los editores instalan las redes publicitarias de su elección, mientras que los anunciantes configuran sus campañas publicitarias a través de las redes publicitarias de su elección.
- Los anunciantes crean sus campañas y establecen los parámetros para cada una.
- Los anunciantes pueden decidir cosas como el presupuesto, la orientación y los límites de frecuencia.
- En función de los requisitos del anunciante, la red publicitaria determina qué editor es el adecuado para su anuncio y reúne a los dos.
Tipos de redes publicitarias
Afortunadamente, los anunciantes y editores pueden elegir entre una variedad de redes para encontrar una que se ajuste a sus necesidades. Su audiencia, tipo de anuncio y presupuesto determinarán el tipo de red que elijas.
Hay cuatro tipos principales de redes publicitarias para elegir. Comprender lo que ofrece cada tipo ayuda a que esa elección sea más fácil.
1. Red publicitaria horizontal
Esta red entrega anuncios a una extensa base de inventario disponible para el anunciante y ofrece un alcance extremadamente amplio. Los anuncios horizontales son atractivos porque ofrecen escala, alcance y numerosas oportunidades para que los anunciantes se orienten.
2. Red publicitaria premium
Para aquellos editores que solicitan un precio premium a cambio de acceso premium a su inventario, una red publicitaria premium es la respuesta. Estas redes funcionan solo con editores de primer nivel. Y son extremadamente particulares con respecto a con quién se asociarán.
3. Red publicitaria especializada
Al igual que las redes publicitarias verticales, están restringidas a un inventario específico. Por ejemplo, una red especializada puede ser una que solo funcione con formatos de anuncios de video o móviles.
4. Red publicitaria vertical
Este tipo de red conecta a los anunciantes de nicho con editores relevantes. En lugar de lanzar una red amplia en una plataforma horizontal, los anunciantes no convencionales pueden usar plataformas verticales para llegar a sus audiencias únicas de manera más confiable. Para los anunciantes, este tipo de red publicitaria proporciona transparencia en cuanto a dónde se publicarán sus anuncios.
Beneficios de las redes publicitarias
Si estás leyendo el blog de ingeniería de AppsFlyer, es muy probable que seas un desarrollador de aplicaciones, en este caso, una red publicitaria podría ser una gran oportunidad de monetización como editor.
O, si quieres hacer publicidad, una red puede ayudarte a que tu promoción llegue a las personas adecuadas. De cualquier manera, las redes publicitarias son mediadores invaluables que ayudan a los editores a ganar dinero y ayudan a los anunciantes a crear promociones que valgan la pena.
Además, con un volumen de mercado previsto de $641 mil millones para 2026, monetizar tus aplicaciones es una opción fácil.
La integración de redes publicitarias en tu estrategia de marketing digital ofrece muchos beneficios. Sin embargo, lo más importante para todos ellos es que ayuda a monetizar tu aplicación y brinda una parte del enorme pastel de marketing global.
Tanto para los editores como para los anunciantes, los beneficios no solo valen la pena, sino que también incluyen el beneficio adicional de generar ingresos a partir de tu aplicación.
Beneficios para los editores
- Genera ingresos rápido. Una vez que tu sitio esté listo y se haya inscrito en una o más redes publicitarias, puedes comenzar a ganar dinero de inmediato. Las redes publicitarias son una respuesta fácil para los editores que necesitan ingresos rápidos para cubrir los costos operativos.
Pero, incluso si tus costos operativos son mínimos o no necesitan cubrirse, las redes publicitarias ayudan a los editores a hacer operaciones bancarias sobre la marcha y sin estrés.
- Amplía tu audiencia. La mejor manera de obtener una parte del creciente mercado de aplicaciones es monetizar un segmento de audiencia más amplio, y eso es exactamente lo que hacen las redes publicitarias. Los anunciantes imponen restricciones sobre los tipos de audiencia y tráfico que desean recibir.
Por ejemplo, si un anunciante desea dirigirse a los visitantes estadounidenses, lo ideal es un sitio dirigido a una audiencia nacional. Sin embargo, no hace nada por tu resultado final si se dirige al mercado global.
Las redes publicitarias complementan los anuncios premium vendidos instantáneamente para que puedan mostrarse a un grupo más amplio de visitantes, ampliando el potencial de monetización de la aplicación en lugar de limitarlo.
- Te abre a más anunciantes. Las redes publicitarias ofrecen anuncios de calidad y bien orientados porque quieren que funcionen bien en tu sitio.
Cuanto mayor sea la variedad de anuncios publicitarios que ofrezcas a tus visitantes, más “vistas y clics” puedes generar potencialmente. Esto da como resultado una oportunidad aún mejor de dinero en tu bolsillo.
Beneficios para los anunciantes
- Amplía tu audiencia y grupo de editores. Debido a que los anunciantes imponen restricciones sobre los tipos de audiencia y el tráfico que desean recibir, pueden limitar el rango de impresiones que obtienen.
Cuando los anunciantes trabajan a través de una red publicitaria, aumentan su grupo de suministro de editores, lo que aumenta el alcance de su audiencia y todo dentro de un presupuesto predeterminado.
- Aumenta tu ROI. Las redes publicitarias emplean coincidencias precisas, lo que permite a los anunciantes elegir las ofertas más rentables para ellos.
Las redes publicitarias y el ecosistema de la publicidad programática
La compra y venta automática de espacios publicitarios digitales se conoce como el ecosistema de publicidad programática, que vincula a los anunciantes con el intercambio de anuncios y con las impresiones valiosas que siempre están buscando.
El ecosistema se ejecuta en RTB (ofertas en tiempo real), DSP (plataformas del lado de la demanda), SSP (plataformas del lado de la oferta) y DMP (plataformas de gestión de datos).
Es importante tener en cuenta que estos dos conceptos de redes publicitarias y el ecosistema programático son distintos.
Las redes publicitarias son manuales, por lo que requieren intervención humana. Un gerente suele ser responsable de aceptar las creatividades de los anuncios y configurar las campañas.
A medida que la publicidad programática se vuelve más sofisticada, las redes publicitarias pueden volverse obsoletas en el futuro. Y si bien las redes publicitarias pertenecen a la categoría programática directa y no al ecosistema de publicidad programática, a menudo se las confunde con diferentes partes del ecosistema.
Red publicitaria vs. intercambio de anuncios
Un intercambio de anuncios es un mercado digital para la publicidad programática. Las redes publicitarias administran el inventario digital de numerosos editores o compran impresiones masivas de anuncios del intercambio de anuncios y luego las revenden a los anunciantes.
Por otro lado, los intercambios de anuncios son los medios más transparentes y eficientes para comprar y vender publicidad digital. El intercambio de anuncios utiliza algoritmos, lo que permite a los editores obtener los mejores precios por sus impresiones.
Al mismo tiempo, los anunciantes pueden llegar al público objetivo en el momento adecuado y con el contexto apropiado, en lugar de negociar compras directa o manualmente con los editores.
En resumen, los intercambios permiten a los anunciantes comprar anuncios en un espectro de aplicaciones móviles, sitios web móviles y sitios web regulares a la vez.
Red publicitaria vs. DSP vs. SSP
Los DSP y SSP son parte del ecosistema programático y emplean tecnología de licitación en tiempo real. La mayoría de las redes publicitarias todavía son completamente manuales y necesitarían un DSP para participar en RTB y compra de medios programáticos.
Las plataformas del lado de la demanda permiten a los anunciantes administrar sus campañas a través de múltiples redes RTB (en lugar de solo una) y les permiten comprar y administrar inventarios de anuncios de búsqueda y video y móviles.
Los DSP se conectan con plataformas del lado de la oferta para habilitar la publicidad programática, mientras que los SSPs ayudan a los editores a enumerar sus impresiones disponibles/inventario publicitario.
Una red publicitaria, por otro lado, es un intermediario y un agregado que se basa en la intervención humana en lugar del aprendizaje automático y los algoritmos.
Red publicitaria vs. servidor de anuncios
La mejor manera de reconocer la diferencia entre una red publicitaria y un servidor de anuncios es entender que una red publicitaria usa/emplea un servidor de anuncios.
Un servidor de anuncios es la tecnología que permite a los anunciantes colocar sus anuncios en sitios o aplicaciones específicos y también permite a los editores administrar estos anuncios correctamente. Una red de anuncios emplea esta tecnología (servidor de anuncios) para administrar los anuncios y el inventario disponible del editor.
Cómo elegir la red publicitaria adecuada
Hay tantas redes publicitarias para elegir que puede resultar abrumador. Sin embargo, si consideras las siguientes cuatro cosas antes de que comience tu búsqueda, elegir la red publicitaria adecuada puede parecerte sencillo.
- ¿Qué tan extensa es la red? Tanto si tu sitio es de nicho o de alcance global, considera esta pregunta. Cuantos más anunciantes puedan ofertar por tu inventario, mayor será el potencial para vender esas impresiones valiosas a precios más altos.
Piensa en ello. Un extenso inventario de editores indica una red publicitaria con más oportunidades para hacer coincidir los anuncios con los sitios web de manera adecuada. Esto se conoce como CTR o orientación contextual, que es el proceso que hace coincidir los anuncios con sitios relevantes en la Red de Display en función de elementos lingüísticos como temas y palabras clave.
Además de ofrecer una mejor orientación contextual, un grupo más grande de anunciantes también significa que se representa una mayor cantidad de ubicaciones geográficas. En última instancia, esto reduce las posibilidades de que te quedes con un inventario sin vender, y eso se aplica tanto a los editores como a los anunciantes.
- ¿Ofrece variedad de formatos? Incluso si no estás seguro de qué formatos puedes necesitar, busca una red publicitaria que ofrezca una variedad de formas de mostrar anuncios. Luego puedes probar y adaptarte con el tiempo.
Cuando se trata del rendimiento de los anuncios, una talla no sirve para todos. Una red publicitaria que ofrece múltiples formatos de anuncios (medios enriquecidos, rollos de video, anuncios intersticiales, etc.) optimiza el potencial de monetización tanto del editor como de la creatividad.
- ¿Puede competir con RTB o publicidad programática? Dado que el ecosistema programático desafía la viabilidad a largo plazo de las redes publicitarias heredadas, los editores deben comprender el valor de la compra y venta automática de anuncios, especialmente antes de considerar una red publicitaria y comprometerse con una.
- La compra programática y las ofertas en tiempo real ayudan a los editores a ganar más dinero. Las redes publicitarias heredadas definitivamente no pueden mantenerse al día. Por lo tanto, es más que esencial comprender qué tecnologías ofrece una red publicitaria o con las que se puede integrar antes de decidirse por una.
Redes publicitarias populares para editores y anunciantes
Ahora que sabes qué buscar en una red publicitaria, aquí hay 10 de las redes publicitarias más populares:
Para editores
La tecnología publicitaria está creciendo, y para los editores que desean usarla en su beneficio y generar más ingresos, aquí hay algunas redes publicitarias destacadas para ti:
- Google Ads
- Facebook Ads
- Media.net
- AdThrive
- Amazon Associates
Para anunciantes
Si tienes anuncios de alta calidad que atraen, estas son algunas de las redes publicitarias más populares para los anunciantes:
- Apple Search Ads
- Anuncios de Spotify
- AdRoll
- Facebook Ads
- Anuncios Tik Tok
Hallazgos clave
Desafortunadamente, las redes publicitarias no están evolucionando tan rápido como el ecosistema de publicidad programática. Por eso, hay cosas importantes que debes recordar si estás considerando una red publicitaria y cuando lo hagas:
- Una red publicitaria es un agregador de inventario de editores y un mediador entre editores y anunciantes.
- Hay cuatro tipos principales de redes publicitarias: horizontales, premium, especializadas y verticales.
- Si bien no es tan viable como la programática, aún existen importantes beneficios tanto para los editores como para los anunciantes que emplean redes publicitarias.
- Las redes publicitarias aún requieren la intervención humana a diferencia del ecosistema programático, que se basa en el aprendizaje automático y los algoritmos.
- Antes de comprometerse con una red publicitaria, es importante considerar qué tan extensa es, la variedad de formatos que ofrece y si puede competir con RTB.
