En España, el panorama del marketing está evolucionando. Lo que una vez fue impulsado por escala hoy se define por la eficiencia, una adquisición más selectiva y un mayor enfoque en la retención y el lifetime value.

El Estado del marketing en España 2026 analiza esta transición y muestra cómo las marcas están reasignando presupuestos, adaptando estrategias y operando en un ecosistema cada vez más complejo y consolidado.

Desde el crecimiento de iOS y la expansión del remarketing hasta los cambios en el comportamiento de los usuarios en sectores clave, el reporte revela dónde se está estabilizando el rendimiento, dónde se concentra el valor y cómo los marketers pueden mantenerse competitivos.

Qué incluye:

• El panorama económico, digital y de mercado actual en España
• Tendencias en instalaciones, inversión publicitaria, remarketing y fraude
• Cambios en el rendimiento y las estrategias en eCommerce, finanzas y gaming
• Insights prácticos para impulsar la eficiencia, la retención y el crecimiento