모바일 어트리뷰션 업데이트
기술 혁신과 플랫폼 기능 다양화는 앱스플라이어 4대 원칙 중 하나입니다. 앱스플라이어는 모바일 업계의 성장세에 맞춰 지속적으로 제품을 개발하고 있으며 최첨단 어트리뷰션 테크놀로지를 일류 기업에게 제공합니다. 최근 배포한 제품 업데이트를 소개합니다.
파트너 어트리뷰션 업데이트
1. 화웨이 OAID(Open Advertiser ID) 지원
화웨이가 최근 신규 모델에서 오픈 광고주 식별자(Open Advertiser Identifier, OAID)를 지원한다고 발표하면서 OAID가 중국에서 어트리뷰션 표준 식별자가 될 전망입니다. 중국에서 모바일 앱 마케팅을 집행하신다면 반가운 소식입니다. 이제 앱스플라이어는 GAID (Google Advertising ID, 구글 광고 ID)가 없는 디바이스에 대해서 OAID를 사용하여 어트리뷰션합니다.
2. 연동 파트너 활성화
광고주는 파트너 및 에이전시와 어트리뷰션 데이터 공유 여부를 조절할 수 있습니다. 특정 파트너와 데이터 공유를 원하시면 ‘연동된 파트너’ 메뉴에서 파트너를 선택하고 ‘연동’ 탭에서 ‘파트너 활성화’를 클릭하세요.
3. 스냅챗(Snap) 리인게이지먼트 연동 – Coming soon!
스냅챗 리타겟팅 광고를 집행하는 광고주에게 희소식입니다. 앱스플라이어에서 기존 앱 사용자가 스냅챗 광고를 보고 앱 사용 활동으로 전환하는 리인게이지먼트 어트리뷰션 view-through 데이터를 곧 확인할 수 있습니다.
리타겟팅 어트리뷰션 업그레이드
1. 리인게이지먼트 뷰-쓰루(view-through) 어트리뷰션
광고 노출 데이터는 어트리뷰션 정확도를 높이는 중요한 자료입니다. 앱스플라이어는 최근 광고 리타겟팅 캠페인 성과를 측정하기 위해 (광고 클릭뿐만 아니라) 광고 노출 데이터를 추가로 측정하여 어트리뷰션 정확도를 높였습니다.
2. 리타겟팅 어트리뷰션 설정 – 구글, 페이스북, 트위터, 더블클릭
앱스플라이어 플랫폼은 6천여 파트너와 연동하여 광고주가 어떤 매체나 에이전시와 자유롭게 연동할 수 있습니다. 구글과 페이스북 광고 성과를 전환 타입(앱 신규 설치, 앱 재설치/리인게이지먼트)별로 확인할 수 있습니다. 또, 트위터와 더블클릭에서 리인게이지먼트 측정 룩백 윈도우를 설정할 수 있습니다.
3. 리인게이지먼트 간 최소 시간 설정
앱마다 필요한 점이 다르고 어트리뷰션 운영 및 활용 방식이 다릅니다. 앱스플라이어 앱 설정에서 신규 리인게이지먼트 기간을 사용자가 필요에 따라 조정할 수 있습니다. 리인게이지먼트 전환 간 최소 시간을 설정하면 리인게이지먼트 중복 어트리뷰션을 피하고 데이터를 정확도를 높일 수 있습니다.
더 유익한 소식으로 찾아뵙겠습니다!
