Além dos cliques e visualizações: uma lógica de atribuição de engajamentos aprimorada

Em um ecossistema digital acelerado, a evolução se tornou essencial.

Há apenas dois meses, falamos sobre a padronização do engajamento com anúncios, promovendo uma abordagem transparente e unificada dessas métricas. Ficamos felizes com o entusiasmo e o interesse geral por essa iniciativa, o que nos deixa ainda mais confiantes de que esse é o caminho certo para todos: anunciantes, ad networks, publishers e usuários finais.

Hoje, queremos compartilhar que o mercado fez um avanço significativo. O lançamento das visualizações ativas do Meta e o recente anúncio do TikTok da solução de atribuição de visualização engajada (EVTA), constituem marcos importantes na evolução do engajamento com anúncios. Como empresas pioneiras, elas estão estabelecendo novos padrões para as interações dos usuários.

Na AppsFlyer, já começamos a mensurar e a relatar dados de engajamentos enriquecidos do Meta, do TikTok e de outras ad networks participantes.

Reconhecendo a magnitude dessa mudança, decidimos lançar a versão beta dos tipos de engajamentos enriquecidos para anunciantes e ad networks selecionadas. Através dessa iniciativa, eles podem aproveitar o potencial transformador dessas mudanças em sua lógica de atribuição, relatórios e estratégias de sinalização – mudanças que vão impulsionar seus esforços de marketing e ampliar seu crescimento.

A conclusão: os engajamentos enriquecidos introduzem um maior nível de precisão e transparência, oferecendo mais opções de expansão através dos canais certos, resultando em um aumento no ROAS e, consequentemente, em um crescimento mais rápido e eficiente.

Mas o que muda com os engajamentos enriquecidos?

1. Prioridades de atribuição atualizadas

A lógica de atribuição dessas alterações se baseia em prioridades atualizadas, que ditam a forma como os diferentes tipos de engajamento são ponderados. Essas prioridades representam uma melhora significativa na precisão da atribuição dessas interações, levando a uma jornada de atribuição mais enriquecida e precisa.

Listamos abaixo as prioridades atualizadas para os diferentes tipos de engajamento:

2. Transparência e métricas padronizadas

As ad networks, que antes enfrentavam o desafio de representar com precisão a intenção do usuário, estão passando por uma grande mudança. Com a introdução dos engajamentos enriquecidos, acabamos com o velho dilema da representação das visualizações ativas como simples “visualizações” ou “cliques“.

Antes:

Depois:
Essa alteração garante que cada interação, desde exposições rápidas até engajamentos mais robustos, seja padronizada e creditada de forma justa.

3. Insights mais detalhados – para além das visualizações e dos cliques

Os engajamentos enriquecidos fornecem insights detalhados sobre a forma como os usuários se engajam com os anúncios, para além das visualizações e dos cliques. Não se trata apenas de números; trata-se de compreender o comportamento de engajamento e a intenção do usuário em um nível mais profundo.

Tipos de engajamento

Os tipos de engajamento enriquecidos fornecem vários touchpoints. Enquanto anteriormente os engajamentos eram associados apenas a uma visualização ou clique (com uma linha muito tênue entre eles), agora você tem uma visibilidade adicional, permitindo que você entenda melhor a intenção dos seus usuários.

E agora?

O mercado está passando por uma mudança significativa, impulsionada por métricas padronizadas de engajamento com anúncios e um compromisso sério com a transparência.

Com as principais ad networks e anunciantes se juntando a essa revolução, esse movimento ganha força em um ecossistema mais completo e atraente.

À medida que avançamos, nosso compromisso com a inovação se mantém firme. Nos orgulhamos de nos juntar a líderes e anunciantes visionários para criar um futuro onde cada tipo de engajamento conta uma história significativa e cada campanha recebe o crédito que ela realmente merece.

O futuro da mensuração do engajamento com anúncios está aqui.