Взгляд в будущее: стратегия AppsFlyer в области ИИ

Маркетологи, ориентированные на ИИ, переопределяют маркетинговую игру, сочетая лучшее из человеческой интуиции с непревзойдённой скоростью и масштабом машин. В AppsFlyer мы наблюдали эту трансформацию на протяжении многих лет среди тысяч брендов, от финансов и гейминга до электронной коммерции и путешествий по всему миру.

Использование ИИ – ваше конкурентное преимущество

Сегодня баланс между человеческим творчеством и машинным интеллектом достигает своего пика, движимый величайшей технологической революцией нашего времени: ИИ. Сегодня главным конкурентным преимуществом высокоэффективных маркетологов является их понимание того, что их сила заключается в креативности человека, увеличенной и усиленной с помощью ИИ. Однако истинное мастерство в работе с ИИ включает в себя гораздо больше, чем просто использование новых инструментов – здесь требуется стратегическая интеграция ИИ во все аспекты вашего маркетинга. Не случайно эта тема стала самой обсуждаемой для более чем 2500 маркетологов, принявших участие в крупнейшей конференции в индустрии – MAU Vegas.

На MAU Vegas, прошедшем на прошлой неделе, мы рассказали о трёх главных принципах, которые трансформируют обычные маркетинговые команды в команды, мастерски работающие с ИИ. В рамках этой структуры, сформированной вместе с нашими клиентами, мы разработали для AppsFlyer стратегию развития ИИ, предоставляющую маркетологам ИИ-решения, специально разработанные для усиления человеческой креативности, стратегических инсайтов и исполнения, что позволит получать максимальную отдачу от своих действий:

1. Данные – основа ИИ

Сила ИИ определяется данными, на которых он создаётся. AppsFlyer Core AI гарантирует, что у маркетологов будут точные, насыщенные, детализированные и надёжные данные, готовые к немедленному использованию. Вот несколько потрясающих примеров:

• Защита от фрода: ИИ-слой для защиты от мошенничества AppsFlyer использует продвинутый поведенческий анализ для мгновенного обнаружения и блокировки сложных мошеннических тактик, таких как боты, фермы устройств и поддельные установки. Это новый слой ИИ, созданный на основе антифрод-решения Protect360 от AppsFlyer, который обеспечивает безопасность маркетинговых бюджетов и гарантирует, что каждый доллар работает на истинное вовлечение пользователей, что значительно увеличивает ROI.

• Оптимизация креативов: с помощью ИИ решение от AppsFlyer для креативов оценивает все креативные активы в разных кампаниях и каналах для выявления наиболее эффективных элементов в каждом активе. Эти ИИ-инсайты выявляют успешные тренды и паттерны в реальном времени, и при этом они могут бесшовно интегрироваться в ваш процесс генерации креативов от ИИ, создавая таким образом автономный цикл ИИ. С таким замкнутым циклом маркетологи могут автоматически и автономно совершенствовать и масштабировать успешные креативные стратегии, повышая общую эффективность кампании. Бренды, использующие такой полный цикл ИИ, сообщили о внушительном увеличении коэффициента успеха производства на 200%.

Это лишь несколько примеров возможностей, которые могут с помощью точных, надёжных и насыщенных данных помочь маркетологам создавать эффективные ИИ-модели и решения на основе своего человеческого опыта.

Чтобы полностью раскрыть потенциал ИИ, обязательной становится подготовка данных. В AppsFlyer мы считаем своей обязанностью подготовить данные наших клиентов ток, чтобы они были не только точны и детализированы, но и фактически готовы к использованию в ИИ-инструментах: дополнены значимыми метаданными и защищены благодаря надёжному управлению. Это включает в себя строгий контроль доступа и качества данных, а также встроенные механизмы для защиты конфиденциальности и соблюдения правовых норм. Чистые, надёжные и хорошо задокументированные данные позволяют нашим клиентам безопасно внедрять и масштабировать ИИ-модели и инструменты – от ассистентов до агентов, обеспечивая более быстрый темп инноваций и масштаб воздействия.

2. Assist – ваш стратегический партнёр по росту

Удивительно, как быстро все мы адаптировались к тому, чтобы взаимодействовать с ИИ через разговорные интерфейсы на основе ассистентов. AppsFlyer Assist переводит этот опыт на новый уровень, будучи вашим личным ИИ-помощником, который даёт вам мгновенное понимание, инсайты и практическую помощь для оптимизации и улучшения вашей маркетинговой стратегии. Возможности Assist включают в себя, среди прочего, следующее:

• Мгновенная аналитика: быстрое преобразование сложных сырых данных в чёткие, практические инсайты, что значительно сокращает время принятия решений. Эти инсайты позволяют маркетологам быстро адаптировать стратегии, используя данные о реальной эффективности, позволяя принимать более быстрые и обоснованные маркетинговые решения и не упускать возможности.

• Эффективная настройка: AppsFlyer Assist предлагает пошаговую инструкцию для удобной настройки параметров платформы, интеграции партнёров и определения внутренних событий приложения. Благодаря отсутствию ошибок при настройке и ускоренному внедрению маркетинговые команды могут быстро начать использовать новые возможности и практические рекомендации.
  

Многие наши клиенты доверяют этому инструменты и используют его для дальнейшего развития – он помогает им анализировать данные, настраивать интеграции, получать лучшие рекомендации, решать повседневные задачи и многое другое.

3. Автономные ИИ-агенты – потрясающие исполнители

Автономные ИИ-агенты – это не просто инструмент для автоматизации; они, по сути, становятся новыми членами вашей команды. Вы даёте им задачи, а они эффективно их выполняют. Вы даже можете сделать так, чтобы несколько агентов работали совместно, при этом эффективно создавая новые команды под своим руководством и открывая огромные возможности. Вот несколько примеров наших готовых агентов:

• Конструктор аудиторий: ИИ-агент, который проактивно создаёт и предлагает высокоценные сегменты пользователей как для привлечения, так и для удержания. Эти сегменты динамически обновляются в зависимости от эффективности, обеспечивая непрерывную оптимизацию и максимальное влияние на вовлечённость пользователей и конверсию.

• Оптимизация медиамикса: ИИ-агент для оптимизации медиамикса, который анализирует вашу текущую рекламную эффективность по сравнению с отраслевыми бенчмарками и историческими данными, а затем предлагает индивидуальные рекомендации на основе специфики вашей ситуации. При этом вы по-прежнему сами решаете, применять ли эти рекомендации или привлечь других агентов для автоматической оптимизации, обеспечивая оптимальную эффективность и максимальную отдачу от рекламных затрат.

В дополнение к этим готовым агентам компании смогут создавать своих собственных агентов и пользовательские автоматизации на базе ИИ через наши новые серверы Протокола контекста модели (MCP-серверы). Эти серверы позволяют легко подключать API AppsFlyer к любой большой языковой модели (LLM), такой как ChatGPT или Claude. Эта агентская платформа и MCP-серверы позволят маркетологам быстро настраивать сложные рабочие процессы и автоматизации, бесшовно интегрируя принятие решений на основе рекомендаций ИИ в свою повседневную деятельность.

Ваш путь к мастерству в работе с ИИ начинается здесь.

На MAU Vegas стало понятно, что почти все компании и рекламодатели в настоящее время формируют свои стратегии по работе с ИИ.

Мы считаем, что предоставление вам точных, чистых и насыщенных данных, готовых к обработке ИИ, автономных ИИ-циклов, ИИ-помощников с диалоговым интерфейсом и новых ИИ-сотрудников, работающих от вашего имени, даст вам возможность помочь своей маркетинговой команде овладеть ИИ. Этот подход эффективно сочетает человеческие креативность и знания с мощью ИИ, способствуя росту бизнеса и максимизируя стратегический потенциал.

Будущее маркетинга уже наступило. Станьте частью невероятного взлёта вместе с AppsFlyer. Давайте задавать темп вместе.