Особенности оптимизации кампаний привлечения и перформанса [MAMA Minute]

В рамках нашего проекта MAMA Minute at Home, в коротких видео-интервью с AppsFlyer ведущие специалисты по мобильному маркетингу делятся проверенными методиками, советами и идеями о маркетинге приложений в комфортной домашней обстановке.

Сегодня в программе MAMA Minute at Home мы беседуем с Арсением Алихановым из московского офиса Google. Арсений ответит на самые животрепещущие вопросы разработчиков приложений, а также поделится полезными советами и идеями о том, как добиться максимального успеха в маркетинговых кампаниях приложений.

Не волнуйтесь, ни один кот не пострадал во время съемок! #MAMAKnowsBest,

Приятного просмотра!

Расшифровка аудио

00:08
Привет, меня зовут Арсений Алиханов.

00:13
А это Дуся.

00:15
Я работаю в московском офисе Google и помогаю в развитии разработчикам приложений, в основном, игр.

00:20
“Какие основные черты успешных разработчиков ты мог бы выделить?”

00:23
Я думаю, это наличие стратегии.

00:25
Это позволяет им принимать основные решения, а работникам помогает понимать, куда движется компания и им проще быть уверенными в них как в работодателях.

00:33
Приятного аппетита!

00:36
Ну давай, мы подождем.

00:38
Мы дома, а дома особенно никуда не торопишься.

00:41
“Как можно получить высококачественных пользователей?”

00:43
Ну, за другие платформы не скажу,

00:45
а конкретно у нас, в Google Ads сейчас в бета-тестировании находится продукт оптимизации на возврат рекламных инвестиций

00:52
ROAS или Target ROAS

00:53
Он показывает достаточно обнадеживающие результаты, поэтому если у вас есть возможность протестировать, рекомендую.

01:00
Ну и надеюсь, в скором времени он появится в общем доступе.

01:03
Из технических деталей: вам необходимо будет интегрировать Firebase, если у вас его еще нет.

01:08
“Какие основные ошибки делают разработчики приложений игр?”

01:12
Одна из распространенных ошибок – это не тестировать новые креативы.

01:15
Креативы имеют свойство выгорать

01:16
и рынок достаточно насыщенный, поэтому обязательно нужно разрабатывать новые креативы.

01:21
Нужно тестировать новые концепции, новые варианты уже текущих креативов,

01:24
поэтому обязательно нужно, чтобы в работе (в том числе) обязательно были новые креативы, это действительно важно.

01:29
«Что бы ты посоветовал разработчикам, которые только начали заниматься маркетингом приложений?»

01:33
С чего начать…

01:34
Я бы рекомендовал начать с данных,

01:36
внедрить систему аналитики, трекер …

01:38
Посмотреть основные метрики: CPI, LTV, Retention и т.д.

01:42
Посмотреть, где у вас сходится экономика,

01:44
и исходя из этого уже масштабировать рекламные кампании.

01:47
«Какие бы ты дал рекомендации по работе с креативами?»

01:50
Тут довольно просто.

01:51
Главное, чтобы креативов было много:

01:53
разной ориентации, разной длины, разных концепций,

01:56
ну и протестировать, посмотреть, что работает именно для вас.

01:59
«Какие мысли насчет ретаргетинга?»

02:02
Ретаргетинг – отличный инструмент, особенно для неигровых приложений,

02:06
но и видеоигры, особенно хардкорные, начинают использовать его все больше и больше.

02:12
Ну как-то так.