3 Min. Read

Атрибуция рекламных доходов AppsFlyer: новые возможности

Danielle Nissan Danielle Nissan Apr 06, 2020

Разработчики приложений обычно используют несколько стратегий монетизации для достижения своих бизнес-целей, одной из которых является доход от рекламы в приложении. Некоторые разработчики предпочитают монетизировать клики или просмотры рекламы, размещенной в их приложении, и тем самым получить дополнительный источник дохода.

Рентабельность затрат на рекламу (ROAS) является важным KPI для разработчиков приложений, поскольку отражает эффективность стратегии монетизации приложения.

Почему?
Сегодня большинство разработчиков приложений работают лишь с «приблизительными» расчетами по ROAS пользователей, однако такой расчет просто недостаточно информативен для маркетолога.

Предоставление данных о доходах на уровне пользователей позволяет разработчикам приложений лучше понять, какой источник привлечения пользователей приносит наибольшую прибыль для их бизнеса.

Данные на уровне пользователей позволят AppsFlyer точно связать доходы от рекламы, с которой взаимодействовали пользователи, с  рекламной кампанией. Это помогает владельцу приложения  выявить ценных пользователей и наиболее эффективную рекламную кампанию.

Некоторое время назад мы объявили об API интеграции дохода от рекламы на уровне пользователя с ironSource, MoPub, Max от Applovin и Appodeal, и этот список партнеров продолжает расти. Мы очень рады объявить об интеграции с еще одним партнером – Tapdaq, начиная с этого месяца.

Учитывая рост числа разработчиков мобильных приложений, прибегающих к  рекламе в приложениях, задача точного измерения ROAS, ROI и понимание истинной ценности пользователей, стала как никогда актуальной.

Атрибуция рекламных доходов AppsFlyer: новые возможности

В рамках продукта AppFlyer для атрибуции дохода от рекламы, мы теперь предлагаем нашим клиентам возможность экспортировать сырые данные о рекламных доходах!

Помимо понимания их наиболее эффективных источников привлечения пользователей, разработчики приложений могут создавать надежные модели прогнозируемого дохода на основании гранулированных необработанных данных.

Они также могут выявить важные тенденции поведения пользователей и оптимизировать формат рекламы и время показа.

Но и это не все. Рекламные доходы на уровне пользователей имеют и другие преимущества. Возможность экспортирования данных о прибыли AppsFlyer, наряду с данными атрибуции, дает разработчикам приложений беспрецедентные гранулированные инсайты относительно того, какие именно пользователи приносят им доход.

Как можно использовать этот гранулированный анализ?
Ну что ж, например, для прогностического моделирования. Продвинутые разработчики приложений (скажем, для приложений гипер-казуальных игр) стремятся построить прогностические модели  eCPM и eCPC, чтобы понять, как увеличить ROAS и оптимизировать LTV своих настоящих и будущих пользователей. Прогностическое моделирование строит прогноз на основе данных за прошедший период. Чем больше у вас данных, тем точнее будет ваша модель.

Чтобы лучше понять важность анализа прибыли на уровне пользователя, давайте рассмотрим пример, где маркетолог по привлечению пользователей видит, что самые ценные пользователи (то есть те, кто чаще всех взаимодействует с рекламой в приложении) пришли через Snap и что они активно взаимодействуют с видео-контентом.

Теперь у менеджера по оптимизации есть возможность оптимизировать стратегию исходя из канала привлечения пользователей.

Изучив сырые данные по рекламных доходам, менеджер по монетизации видит, что пользователи, привлеченные через сеть Snap, охотнее взаимодействуют с видео-рекламой, а не с полноэкранной рекламой типа “interstitials”. Возможно, на основании этих инсайтов вы примите решение показывать таким пользователям только видео-рекламу.

Атрибуция рекламных доходов на уровне пользователя открывает целый пласт оптимизации и возможность более тесной совместной работы специалистов по привлечению пользователей и монетизации.

Чтобы начать работать с данными, наши клиенты могут зайти на страницу data export или на страницу Raw Pull API. 

Важно! Чтобы активировать получение рекламных доходов (ad revenue API) на уровне пользователя для сети медиации, вы должны сначала отключить остальные сети монетизации, подключенные к этой сети медиации, во избежание дубликатов.

Мы знаем, как профессионально наши клиенты относятся к управлению и оптимизации данными, поэтому мы стремимся предоставить им самую продвинутую  на рынке технологию.

Вы можете подробнее ознакомиться с этой темой в нашем руководстве для игровых приложений.