Шаг к прозрачности: представляем полноценное измерение для iOS в X Ads

В течение долгого времени измерение в iOS осложнялось различными ограничениями. Фреймворк ATT (App Tracking Transparency) от Apple изменил правила обмена данными, и хотя для устранения пробелов был представлен SKAdNetwork (SKAN), он не смог обеспечить ту прозрачность, которая необходима рекламодателям для оценки эффективности кампаний на iOS. Задержка в получении отчётов, ограниченная детализация и отсутствие информации о повторном вовлечении оставляли маркетологов в неведении, в то время как скудные атрибуционные сигналы не предоставляли рекламным платформам достаточно данных для оптимизации кампаний.

Но скоро для X Ads эта ситуация изменится.

AppsFlyer и X Ads запускают интеграцию Advanced SRN (Расширенное решение для сети с собственной атрибуцией) для iOS, благодаря чему AppsFlyer станет первым MMP, который реализует эту возможность с X. Эта интеграция пополняет наш растущий набор усовершенствованных решений для измерений, обеспечивающих конфиденциальность, с ведущими сетями, такими как TikTok, Snap и Meta, предоставляя рекламодателям стратегическое преимущество благодаря полноценному охвату кампаний на iOS. Это решение даёт полное и безопасное с точки зрения конфиденциальности представление об эффективности, позволяя получать более точные инсайты и принимать более уверенные, основанные на данных решения.

Наши партнёрские отношения с AppsFlyer направлены на инновации и эффективные результаты. С новой интеграцией Advanced SRN рекламодатели могут полноценно измерять свои iOS-кампании в X.

Monique Pintarelli, Head of the Americas, X

Цель создания: конфиденциальность, цель оптимизации: эффективность

Интеграция Advanced SRN между AppsFlyer и X Ads возвращает ясность в измерение на iOS, предоставляя рекламодателям возможность измерять все конверсии, даже в отсутствие некоторых идентификаторов. 

Это достигается с помощью двух взаимодополняющих методов атрибуции. Когда пользователи делают свои идентификаторы устройств доступными и в приложении рекламодателя, и в приложении X, AppsFlyer использует детерминированную атрибуцию через сопоставление идентификаторов устройств, что составляет примерно 25% трафика iOS. А для большинства пользователей, которые не делятся своими идентификаторами устройств, AppsFlyer применяет моделирование, соответствующее требованиям конфиденциальности, чтобы гарантировать, что эти конверсии измеряются и учитываются в логике атрибуции. 

Благодаря объединению этих двух методологий в механизме атрибуции от AppsFlyer, ориентированном на конфиденциальность, Advanced SRN предлагает лучшее из двух подходов, обеспечивая для рекламодателей полное, точное и надёжное измерение для всех сценариев.

Интеграция Advanced SRN между AppsFlyer и X обеспечивает полное измерение на iOS, позволяя рекламодателям полноценно оценивать эффективность своих инвестиций в X и выполнять оптимизацию на основе устойчивых и значимых сигналов.

Benjamin Cole, Senior Director of Global Partner Development, AppsFlyer

Комплексный подход к измерению на iOS 

Advanced SRN является одним из компонентов более широкой стратегии, направленной на полное и последовательное измерение на iOS, и играет основополагающую роль в реализации этой стратегии. Благодаря более насыщенным и безопасным для конфиденциальности сигналам от X Ads, Advanced SRN передаёт высококачественные данные в систему атрибуции AppsFlyer, которая, в свою очередь, является основой для Единого источника истины (SSOT) – объединённого решения для измерения от AppsFlyer.

При объединении расширенного SRN-решения с SSOT, рекламодатели получают точное всестороннее понимание эффективности своих кампаний на iOS. SSOT объединяет всё, соединяя детерминированную атрибуцию, смоделированные данные и атрибуцию SKAN и обеспечивая единое последовательное измерение. Это устраняет фрагментацию, снижает расхождения и обеспечивает получение надёжных применимых инсайтов для всех сценариев атрибуции.

В этой архитектуре Advanced SRN выступает в роли генератора сигналов, а SSOT – в роли движка для принятия решений. Работая в тандеме, Advanced SRN и SSOT дают рекламодателям как контроль, так и ясность по всему стеку измерения iOS – такой комплексный подход улучшает видимость и приводит к реальным результатам. Согласно данным AppsFlyer, у рекламодателей, использующих SSOT эффективная стоимость установки (eCPI) снизилась в среднем на 27% благодаря более точным сигналам для оптимизации.

От надёжной основы к полной ясности

Этот новый уровень прозрачности Advanced SRN строится на прочном фундаменте, выстроенном совместно с X Ads. Существующая интеграция уже предоставляет надёжные данные о стоимости измерения через ROI360 от AppsFlyer, помогая маркетологам точно оценивать расходы на кампанию, ROAS и коэффициент конверсии.

Теперь же, с запуском Advanced SRN, а вскоре и с запланированной интеграцией X Ads с решением по оптимизации креативов от AppsFlyer, этот фундамент превратится в комплексное решение, основанное на аналитике и охватывающее все этапы воронки. Рекламодатели получат не только точную атрибуцию и измерение затрат, но и смогут оптимизировать эффективность с помощью аналитики на уровне креативов. С помощью ИИ-инсайтов о том, какие элементы креатива наиболее эффективны, маркетологи смогут точно определить, что находит отклик у аудитории, смогут тестировать новые варианты и непрерывно улучшать свои стратегии на основе достоверных данных.

Вместе эти интеграции обеспечивают ясность на каждом этапе воронки, позволяя рекламодателям получать точные измерения и действовать с большей уверенностью. 

X Ads: стратегический канал роста 

Поскольку маркетологи сталкиваются с растущей необходимостью оптимизировать расходы и обосновывать эффективность затрат, X Ads укрепил свои позиции в качестве ключевой платформы для рекламодателей мобильных приложений. Согласно прогнозам Emarketer, в 2025 году глобальный рекламный доход X вырастет на 16,5% и достигнет 2,26 миллиарда долларов США, благодаря чему платформа вернётся к ежегодному росту, что подчёркивает её критическую роль в цифровом рекламном ландшафте.

Для X также характерна вовлеченная аудитория с высокой ценностью. Недавние данные от Hootsuite показывают, что возраст 36,6% пользователей составляет 25–34 лет, а возраст 34,2% – 18–24 лет, что означает что более 70% аудитории X попадает в демографическую группу 18–34 лет. Эта группа известна своей высокой цифровой вовлечённостью и растущей покупательской способностью, что делает X особенно мощным каналом для рекламодателей, ориентирующихся на молодую аудиторию.

Что ожидать рекламодателям 

Интеграция AppsFlyer-X Ads – это не только широкий охват, она направлена на достижение результатов.

• Увеличение конверсий: благодаря росту числа точно атрибутированных установок и повторных взаимодействий, рекламодатели могут рассчитывать на рост общего числа конверсий, связанных с кампаниями в X Ads.
• Рост ROAS и LTV: более точные данные обеспечивают более точную отчётность по эффективности, более эффективную оптимизацию и более высокие результаты.
• Больше видимости без увеличения сложности: Advanced SRN не меняет политику отчётности X – установки будут продолжать передаваться в агрегированном виде, без различия между детерминированными и смоделированными конверсиями.

С релизом Advanced SRN и оптимизацией креативов на подходе, интеграция AppsFlyer и X Ads стала ещё более комплексной, чем когда-либо. Её цель – помочь вам оптимизировать и масштабировать кампании в X. Вам не нужно выбирать между конфиденциальностью и эффективностью, либо между детализацией и соблюдением правовых норм – вы можете получать ясную картину и принимать решения с уверенностью.