X Adsにおける完全なiOS計測を実現：AppsFlyerのAdvanced SRN連携

これまで長い間、iOS計測はさまざまな制約によって不透明な状態が続いてきました。AppleのApp Tracking Transparency（ATT）フレームワークによってデータ共有の仕組みは大きく変化し、そのギャップを埋めるためにSKAdNetwork（SKAN）が導入されたものの、広告主がiOSキャンペーンの成果を正確に理解するために必要な透明性は十分に提供されていませんでした。レポートの遅延、粒度の制限、リエンゲージメントに関するインサイト不足により、マーケターは実態を把握しづらい状況に置かれ、さらに限られたアトリビューションシグナルしか得られないことで、広告プラットフォーム側も配信最適化に必要なフィードバックを十分に得られない状態が続いていました。

しかし、その状況がX広告によって大きく変わろうとしています。

AppsFlyerとX広告は、iOS向けのAdvanced SRN（Self-Reporting Network）連携を提供開始しました。AppsFlyerは、Xとのこの機能を市場投入する初のMMPとなります。この連携は、TikTok、Snap、Metaをはじめとする主要ネットワークとの、プライバシーを保護しながら高度な計測を実現するソリューション群に新たに加わるものです。これにより、広告主はiOSキャンペーン全体を包括的に把握できるようになり、戦略的な優位性を得られます。さらに、プライバシーを保護しながらパフォーマンスを包括的に可視化できるため、より明確なインサイトと、データに基づく自信ある意思決定が可能になります。

AppsFlyerとの継続的なパートナーシップは、イノベーションと成果創出を軸に進化を続けています。新しいAdvanced SRN 連携によって、広告主はXにおけるiOSキャンペーンの価値を包括的に計測できるようになります。

Monique Pintarelli, Head of the Americas, X

プライバシーを前提に設計し、パフォーマンス最適化を実現

AppsFlyerとX広告によるAdvanced SRN 連携は、iOS計測に透明性を取り戻し、一部の識別子が利用できない場合でも、すべてのコンバージョンを計測できる環境を広告主に提供します。 

この仕組みは、相互補完的な2つのアトリビューション手法によって実現されています。ユーザーが広告主アプリとXアプリの双方でデバイスIDの利用を許可している場合、AppsFlyerはデバイスIDマッチングによる決定論的アトリビューションを実施します。これはiOSトラフィック全体のおよそ25%を占めています。一方、デバイスIDを利用できないトラフィックについては、AppsFlyerが集計モデリングを用いてキャンペーンレベルの成果を推定します。これにより、個々のデバイスやユーザーを特定することなく、広告主はキャンペーン全体の効果を把握できます。

AppsFlyerのプライバシー重視のアトリビューションエンジン内でこれら2つの手法を組み合わせることで、Advanced SRNは双方の利点を兼ね備え、あらゆるケースにおいて包括的かつ正確で、責任ある計測を実現します。

AppsFlyerとXのAdvanced SRN 連携は、完全なiOS計測を実現し、広告主がXへの投資価値を正しく理解しながら、意思決定に活用できる強固なシグナルを基にパフォーマンス最適化を行えるよう支援します。

Benjamin Cole, Senior Director of Global Partner Development, AppsFlyer

iOS計測への包括的なアプローチ 

Advanced SRNは、より包括的かつ一貫性のあるiOS計測戦略を構成する重要な要素のひとつであり、その基盤となる役割を担っています。X広告から取得できる、より豊富でプライバシーに配慮したシグナルを活用することで、Advanced SRNはAppsFlyerのアトリビューションエンジンに高品質なデータを提供します。そして、そのデータを基盤として動作するのが、AppsFlyerの統合計測ソリューションであるSingle Source of Truth（SSOT）です。

Advanced SRNとSSOTを組み合わせることで、広告主はiOSキャンペーン全体を包括的かつ検証済みの形で把握できるようになります。SSOTは、決定論的アトリビューション、モデリングデータ、SKAN Attributionを単一かつ一貫した計測レイヤーに統合します。これにより、データの断片化や不整合を解消し、すべてのアトリビューションシナリオにおいて、信頼性が高く実用的なインサイトを提供します。

このフレームワークにおいて、Advanced SRNはシグナルを提供する役割を担い、SSOTは意思決定エンジンとして機能します。両者が連携することで、広告主はiOS計測スタック全体にわたって、可視性とコントロールを同時に得られるようになります。この相互接続型のアプローチによって可視性が向上し、実際の成果創出につながります。AppsFlyerのデータによると、SSOTを利用している広告主は、より正確な最適化シグナルを活用できるようになった結果、インストール単価（eCPI）が平均27%低下しています。

強固な基盤から、完全な可視化へ  

Advanced SRNによって実現される新たなレベルの可視性は、これまでX広告との間で築かれてきた強固な基盤の上に成り立っています。既存の連携でも、AppsFlyer ROI360を通じて高度なコストデータ計測を提供しており、マーケターは広告費用、広告費用対効果（ROAS）、コンバージョン率を高精度で把握できていました。

そして今回、Advanced SRNの提供開始に加え、X広告とAppsFlyer Creative Optimization solutionとの連携も実現したことで、この基盤はファネル全体をカバーする包括的かつインサイト主導型のソリューションへと進化しました。

これらの連携を組み合わせることで、広告主はファネルのあらゆる段階において透明性を確保でき、より正確な計測と、より自信を持ったアクションが可能になります。 

X広告：戦略的な成長チャネル 

広告費の最適化と成果証明へのプレッシャーが高まる中、X広告はモバイルアプリ広告主にとって重要なプラットフォームとしての地位を確立しています。Emarketerによると、Xの2025年の世界広告売上高は前年比16.5%増の22.6億ドルに達すると予測されています。これは年間成長の回復を示しており、デジタル広告市場におけるXの重要性が改めて浮き彫りになっています。

また、Xはエンゲージメントが高く、広告価値の高いユーザー層を抱えています。Hootsuiteの最新データによると、ユーザーの36.6%が25〜34歳、34.2%が18〜24歳であり、Xユーザー全体の70%以上が18〜34歳の層に集中しています。この層はデジタルへの関与度が高く、購買力も拡大していることで知られており、若年層をターゲットとする広告主にとって、Xは非常に強力なチャネルとなっています。

広告主が期待できること 

AppsFlyerとX Adsの連携は、単にカバレッジを広げるだけではありません。実際の成果創出を目的として設計されています。

• コンバージョン数の増加：インストールやリエンゲージメントをより正確にアトリビューションできるようになることで、広告主はX広告キャンペーンに紐づく総コンバージョン数の増加を期待できます。
• ROASとLTVの向上：より高品質なデータによって、パフォーマンスレポートの精度が向上し、より賢い最適化と成果改善を実現できます。
• 複雑さを増やさずに可視性を向上：Advanced SRNはXのレポーティングポリシーを変更するものではありません。インストール数は引き続き集計ベースでレポートされ、決定論的なコンバージョンとモデルリングコンバージョンを区別して表示することはありません。

Advanced SRNとCreative Optimizationの追加により、AppsFlyerとX広告の連携はこれまで以上に包括的なものとなりました。X上での最適化とスケールを支援するために設計されたソリューションです。 もはや、プライバシーとパフォーマンス、あるいは粒度とコンプライアンスのどちらかを選ぶ必要はありません。広告主は、より明確な可視性を持ちながら、自信を持って意思決定を行えるようになります。