Мобильная атрибуция 360°

Атрибуция каждой установки с ее источником

Что такое мобильная атрибуция?

Мобильная атрибуция определяет, какие именно маркетинговые кампании, партнеры и каналы обеспечили каждую установку приложения. Маркетологи используют эти аналитические данные для измерения и повышения эффективности своих маркетинговых кампаний по привлечению пользователей и ретаргетинговых кампаний.

Атрибуция в сфере мобильных приложений использует ряд передовых технологий, в том числе интеграцию с ведущими рекламными сетями, универсальный диплинкинг, технологию идентификационных отпечатков и надежные постбэки для их синхронизации с тысячами интегрированных провайдеров. Чтобы эти технологии могли обеспечить точные измерения, каждую из них нужно профессионально проработать и правильно укомплектовать. Это может показаться сложным, однако на самом деле мощная атрибуционная платформа выполнит за вас всю тяжелую работу, позволив вам полностью сосредоточиться на маркетинге.

Мобильная атрибуция против веб-атрибуции

Mobile attribution is unlike traditional web attribution. On the internet, marketers use tracking pixels and cookies to determine which marketing efforts drove each sign up, engagement or purchase. However, there are no cookies for mobile apps or devices. Reliable mobile app attribution requires the use of a variety of techniques and partnerships to accurately identify each user and attribute each install to the appropriate campaign, partner or channel.

NativeTrack™ — это максимально точная атрибуция

Не все атрибуционные платформы одинаковы. Собственная запатентованная технология AppsFlyer — NativeTrack™ — это комплекс эвристических алгоритмов, сочетающий статистический анализ и машинное самообучение с набором различных технологий атрибуции. Поэтому наша технология —наиболее точное атрибуционное решение в мире. Это многопрофильное решение предоставляет данные в реальном времени с беспрецедентными охватом, скоростью и точностью. AppsFlyer в пять раз крупнее ближайшего конкурента и ежегодно измеряет медиа-кампании на более, чем шесть миллиардов долларов. Поэтому наша компания заслужила признание ведущих мировых маркетологов в мобильной сфере, доверивших нам свою мобильную атрибуцию и маркетинговую аналитику.

Если коротко, AppsFlyer сообщает вам, откуда пришла каждая установка вашего приложения, в режиме реального времени с охватом всех маркетинговых каналов и рекламных сетей по всему миру.

Эксклюзив: динамическая технология идентификационных отпечатков на основе оценки уникальности IP-адресов

Fingerprinting is a primary component of all mobile attribution. Over the last few years, we have developed a new set of technologies we call dynamic fingerprinting, improving the accuracy of our attribution by up to 50%. Or, to put it another way, marketers that upgrade to AppsFlyer often find that up to 50% of their paid growth was actually organic growth, misattributed due to misleading IP data.

Why Dynamic Fingerprinting

При использовании технологии идентификационных отпечатков на мобильных устройствах поставщики атрибуции обычно отслеживают соответствие нескольких типов данных, таких как ОС устройства, версия ОС и IP-адрес пользователя. В идеале каждое устройство должно использовать свой собственный уникальный IP-адрес. Однако большинство мобильных сетей используют в каждом отдельном регионе ограниченное количество общедоступных IP-адресов, динамически распределяя их между десятками тысяч пользователей. Если IP-адреса совместно используют десятки тысяч пользователей, то технология идентификационных отпечатков не может обеспечить высокую точность.

Если IP-адреса, которые использует платформа атрибуции не уникальные, то вероятность обнаружить ложное соответствие между нажатием и какой-либо несвязанной органической загрузкой резко возрастает. В приведенном выше примере показано, как ошибочное сопоставление двух абсолютно несвязанных действий приводит к тому, что рекламодателю приходится платить за органическую установку. Такая ошибочная атрибуция приводит к тому, что рекламодатель постоянно терпит убытки, и чем дальше — тем больше.

AppsFlyer является единственным поставщиком атрибуции, который может динамически адаптировать технологию идентификационных отпечатков на основе оценки уникальности каждого IP-адреса. Регистрируя каждый день миллиарды новых взаимодействий и используя наш огромный охват и машинное самообучение, мы можем оценивать уровень уникальности IP-адресов. Затем NativeTrack уточняет или даже завершает процесс идентификации отпечатков, основанный на оценке уникальности IP-адресов, что обеспечивает до 50% меньше ложных атрибуций и каннибализации органического трафика.

Основные элементы

iOS, Windows и Android являются принципиально разными платформами, которые требуют своих уникальных решений по атрибуции. Для предотвращения мошенничества мы не можем раскрывать весь объем нашей методологии. Ниже представлен технический обзор внутренних наработок NativeTrack™. Для получения более подробной информации вы можете всегда связаться с нами.

iOS и tvOS

Для атрибуции в iOS и tvOS NativeTrack™ анализирует множество точек данных, включая профиль устройства, полный профиль отпечатка, трафик, данные носителя и приложения, чтобы статистически и с непревзойденной точностью определить уникального пользователя устройства, загрузку приложения и, наконец, конверсию. AppsFlyer затем присваивает уникальный внутренний идентификатор профилю пользователя, разработанному специально для данного индивида. Такие идентификаторы не опираются на адрес UDID или MAC и обеспечивают полную анонимность, соблюдая выбранные пользователем настройки конфиденциальности без ущерба для маркетинговых или аналитических данных.

AppsFlyer также поддерживает атрибуцию на основе идентификаторов (по возможности) во взаимодействии с технологией идентификационных отпечатков для атрибуции в iOS. В отличие от браузеров для ПК и многих устройств Android, где отдельные отпечатки являются достаточно уникальными, устройства iOS часто оставляют одинаковые отпечатки. Это значительно осложняет точную атрибуцию на основе идентификационных отпечатков. AppsFlyer стала первой платформой в мире, применившей идентификационные отпечатки устройств iOS, и за время ее существования мы разработали целый ряд решений следующего поколения, значительно улучшающих масштаб охвата и точность данной технологии.

Android,

Атрибуция AppsFlyer для Android поддерживает установки из Google Play, Amazon App Store, предустановленные приложения или комплекты приложений и установки вне магазина. Что касается технической стороны, NativeTrack™ задействует сигналы, включающие параметр referrer Google Play, полнопрофильный метод цифровых отпечатков и технологию атрибуции по ID, чтобы обеспечить оптимальный охват информации без ущерба для качества.

Windows

AppsFlyer работает на всех устройствах с Windows 10, включая мобильные телефоны, ноутбуки и планшеты. В число точек данных атрибуции входят как идентификатор устройства, так и реферер установки.

Атрибуция по последнему каналу, многоканальная атрибуция и дробная атрибуция

Перед установкой приложения пользователи часто взаимодействуют с несколькими средствами стимулирования продаж. Поэтому специалистам по мобильному маркетингу необходимы аналитические данные полностью за весь цикл взаимодействия с клиентом. Рекламодатели хотят понимать, какая именно рекламная акция оказалась успешной и привела к установке. NativeTrackTM от AppsFlyer дает маркетологам необходимые данные, позволяющие понять каждый шаг клиента на основании моделей последнего канала, многоканальной или дробной атрибуции.

На главной панели управления AppsFlyer представлены результаты атрибуции по последнему каналу, соотносящие каждую установку с последней акцией, с которой взаимодействовал пользователь перед установкой приложения. Наш отчет поsoccer2-for-website-01 ассистированным установкам и отчет о необработанных данных дают более широкое представление о том, какие сети внесли вклад или "ассистировали" при каждой из установок приложения, формируя аналитические данные многоканальной атрибуции.

Some advanced marketers also leverage fractional attribution models. Fractional attribution models use a statistical breakdown to award an increasing percentage of the install to each promotion across the user-acquisition funnel. For example, using a fractional attribution model, a customer who saw three ads before an app install could be 20% attributed to the first network, 30% attributed to the second network and 50% attributed to the third network. Our robust Raw Data Reports contain the full customer journey, starting with first tracked impression (on supported networks) and on down the funnel, providing marketers with the data they need to optimize based on their preferred fractional attribution models.

Как это работает

Как работает система атрибуции AppsFlyer

Атрибуция пользователей мобильных приложений от AppsFlyer построена на пяти ключевых компонентах:

01.

Интегрированные партнеры

После первоначальной настройки AppsFlyer будет автоматически распознавать и атрибутировать любую установку, произведенную одним из 3000 наших интегрированных партнеров. С AppsFlyer настроить эту функцию проще простого. Просто выберите желаемого партнера и следуйте простым инструкциям. Мы уже выполнили всю сложную работу и заранее сконфигурировали органичную синхронизацию имеющихся данных между AppsFlyer и всеми интегрированными партнерами. Достаточно настроить все один раз, и вы готовы к работе.

02.

Сертифицированная интеграция с сетями

Некоторые сети, такие как Facebook, Google, Twitter, Snapchat и Pinterest, предлагают возможность мобильной атрибуции только сертифицированным партнерам по измерению эффективности. Платформа, не являющаяся сертифицированным партнером, не может корректно атрибутировать установки для этих платформ. На стороне сервера кастомизируемая интеграция server-to-server между AppsFlyer и этими платформами позволяет маркетологам управлять всеми данными о конверсиях, атрибутируя каждую установку на уровне пользователя без необходимости покидать панель управления AppsFlyer.

03.

Атрибуция по просмотрам

AppsFlyer поддерживает как сбор данных о показах, так и атрибуцию по просмотрам (если это поддерживается партнерской рекламной сетью). Атрибуция по просмотрам присваивает установку медиа-источнику на основании просмотра рекламы, даже если по ней не кликнули. Атрибуция по просмотрам включена в решение NativeTrackTM.

04.

NativeTrack™: динамическая полнопрофильная технология идентификационных отпечатков

Технология идентификационных отпечатков — это отличный способ идентифицировать пользователя, когда данные о прямой конверсии недоступны. Однако не все решения в области идентификационных отпечатков одинаково эффективны. В AppsFlyer мы собираем все имеющиеся параметры, доводя до максимума возможность атрибуции каждой установки. Кроме того, NativeTrack автоматически распознает некорректные параметры идентификационного отпечатка, такие как публичные IP-адреса, и самостоятельно удаляет эти сигналы, повышая точность полученных данных.

Для сравнения: один новый клиент недавно сообщил о заметном расхождении между данными своей истории и отчетностью AppsFlyer. Дальнейшее исследование показало, что его предыдущий провайдер атрибуции опирался на неполные данные профиля. Мы также встречались с подобными проблемами из-за чрезмерного доверия к информации, связанной с IP.

05.

Onelink ™ — универсальный Deep Linking

AppsFlyer также поддерживает атрибуцию пользователей, привлеченных через ваши собственные и платные медиа-источники. OneLink™ — это идеальная платформа для атрибуции установок, мотивированных вашими электронными рассылками, SMS-кампаниями, социальными сетями, наружной рекламой и т. д.

Learn more about OneLink™ universal deep links.

Лучшие в своем роде решения

Точность данных

Mobile marketers rely on their analytics to inform their media spend and optimize their campaigns. At AppsFlyer, we take great pride in our data accuracy, offering marketers the best mobile attribution in the world. With over twelve billion dollars in annual ad spend measured, data accuracy is our number one priority.

In contrast, other providers have misappropriated pre-existing solutions in an attempt to deliver attribution insights. As a result, their data accuracy has proven disappointing to advertisers. For example, two attribution providers continue to use deep linking to attribute Facebook paid media installs. However, in order to determine which network delivered the final click and drove installs from Facebook media, the attribution provider must be part of Facebook’s Mobile Measurement Partner (MMP) program. Those not in the MMP program simply do not have access to “last click” data. As both of these attribution providers are not Facebook MMPs, they are unable to collect click data or accurately report on Facebook campaign performance. Many advertisers that have upgraded from these providers to AppsFlyer have been shocked at the accuracy of their previous data.

AppsFlyer’s multi-faceted technology stack including our deep integrations with leading platforms such as Facebook, Instagram, Google, YouTube, Pinterest and Snapchat ensure that every install is accurately attributed to the right source. There is no substitute for clean, accurate data.

Надежная атрибуция: решение проблемы двойной и неправильной атрибуции

Многие рекламные сети предлагают собственные патентованные решения в области атрибуции. Часто популярные рекламные сети используют собственные окна ретроспективной атрибуции, что приводит к двойной атрибуции и, к сожалению, ошибочной атрибуции установок. Эта путаница ограничивает возможности маркетологов для эффективного измерения и оптимизации маркетинговых кампаний.

In mobile advertising, a lookback window is the amount of time a network or attribution provider will look back when attributing an install. AppsFlyer allows you to configure your lookback windows per tracking link, so you can optimally measure every campaign. For example, using the default lookback window, a network with a 14 day lookback window will take credit for any user who clicked on one of their ads in the last 14 days. However, users often interact with multiple promotions before installing an app. A user may have engaged with this network’s ad, and then went on to view a video ad on a different network, and then installed the app after clicking on a social ad. In this case, all three networks could end up taking credit for the same install.

Конфигурируемые решения AppsFlyer автоматически урегулируют эти расхождения на основе предпочтительных для рекламодателя окон ретроспективного обзора. Это повышает чистоту данных и дает рекламодателям непревзойденную гибкость и детализацию при настройке окон ретроспективной атрибуции.

Гибкие окна повторной атрибуции

С AppsFlyer производители рекламы могут определять свои предпочтительные окна ретроспективного обзора повторной атрибуции. Окно ретроспективного обзора повторной атрибуции — это период времени после исходной установки, в течение которого не производится повторная атрибуция повторной установки в новой сети. Если, будучи маркетологом, я устанавливаю окно 90-дневной повторной атрибуции, то все установки, которые происходят в течение 89 дней после исходной установки, не будут повторно атрибутироваться с новым источником, но на 91 день такая установка уже будет атрибутироваться с новой исходной точкой взаимодействия.

Неограниченный срок хранения данных

Независимо от выбранного маркетологом окна повторной атрибуции AppsFlyer сохраняет все ваши данные навсегда. Используете ли вы их в отчете о необработанных данных или включаете в совокупные расчеты (например, суммарной прибыли от пользователя), удержание данных в AppsFlyer дает вам безграничные возможности.

Большой охват поможет вам без труда выйти на международный рынок

Хотя рынок мобильных приложений поистине глобален, рекламные сети в отдельных регионах или сегментах часто демонстрируют выдающуюся эффективность в сферах своей компетенции. Благодаря более чем 3000 интегрированных партнерских сетей AppsFlyer обладает опытом, связями и заранее сконфигурированными интеграциями для каждого бренда, в каждом сегменте, в любой точке мира.