Реклама Rich In-App | AppsFlyer

Насыщенные внутренние события приложений

Понимание и синхронизация вовлечения пользователей

Marketers need to understand how their users engage with their apps in order to market them effectively. Marketers use this in-app analytics data to understand which users are engaging with their app, how they are engaging, who have completed purchases or upgrades and how much revenue they have generated. Access to this in-app attribution and analytics data is essential to campaign targeting, retargeting, LTV and ROI measurement and marketing optimization.

AppsFlyer предоставляет целый ряд насыщенных внутренних событий приложений с расширенными параметрами. Слово «насыщенные» в «насыщенных внутренних событиях приложений» относится к возможности сбора конкретных дополнительных параметров. Например, поскольку полезно знать, какие пользователи совершили покупку, параметры с насыщенными данными сообщают, какие предметы были куплены, по какой цене, и какая кампания по вовлечению пользователей мотивировала их на эту покупку.

Насыщенные внутренние события приложений помогают маркетологам осуществлять таргетинг своих кампаний и измерять их успех. AppsFlyer предоставляет маркетологам возможность измерять через нашу платформу неограниченное число насыщенных внутренних событий приложений.

Синхронизация насыщенных внутренних событий приложений с рекламными сетями

Глубокая интеграция AppsFlyer практически со всеми ведущими медиа-источниками в мире позволяет автоматически синхронизировать ваши насыщенные внутренние события приложений с любыми вашими рекламными сетями. Через эти заранее сконфигурированные интеграции осуществляется автоматическая отправка в реальном времени выбранных вами данных о вовлечении в насыщенные внутренние события приложений, чтобы медиа-источники могли эффективно выстраивать таргетинг схожих аудиторий и ретаргетинг. Эти глубокие интеграции позволяют маркетологам легко добавлять новые медиа-источники и синхронизировать имеющиеся у них данные без необходимости добавлять к своим приложениям новые SDK. Такие таргетинговые данные могут затем использоваться рекламными сетями для рекламы внутри приложений, на мобильных ресурсах и на всех других медиа-каналах, размещающих платную рекламу.

image-copy

Как же маркетологи узнают, какие насыщенные внутренние события приложения им следует задействовать?

Многие новички в мобильном маркетинге начинают с того, что или (а) игнорируют насыщенные внутренние события приложения — дорогостоящая ошибка, обычно быстро устраняемая, — или (b) добавляют огромное количество насыщенных внутренних событий приложения, что может привести к перегрузке данными. Мы рекомендуем маркетологам начать с рассмотрения своих KPI.Подумайте, какие данные будут больше всего способствовать достижению ваших целей. При первом использовании мы также рекомендуем обратить внимание на внутренние (in-app) события приложения, популярные в вашем сегменте, и измерить вовлечение пользователей по типичным для вашего приложения внутренним путям пользователя. Команды по менеджменту продуктов приложения — еще один отличный ресурс при определении путей пользователя и потребностей в измерении разнообразных внутренних событий приложения. Измерение правильных внутренних событий приложения обеспечит вас качественными и полезными данными, которые с лихвой окупят себя в дальнейшем.

Насыщенные события приложений для конкретных сегментов

В дополнение к вашим особым потребностям в измерениях применительно к конкретному приложению существует большое число насыщенных внутренних событий приложений, уже ставших стандартами отрасли применительно к конкретным сегментам. Эти стандартные для индустрии насыщенные события приложений используются таргетинговыми и ретаргетинговыми сетями, такими как Facebook, Google и Criteo.

Gaming marketers typically use rich in-app events related to player progress, in-game performance (e.g. the user’s score and achievements), social invites and in-app purchases. Marketers typically also collect metadata (rich parameters) with user-specific information including the user ID, login method, use of coins, etc.

В совокупности эти данные позволяют маркетологам измерять вовлечение и путь клиента для каждого пользователя, включая следующие сведения:

  • откуда пришли пользователи
  • насколько они активны в игре
  • когда/как они приглашают своих друзей
  • структура их покупок и вовлечения (например, выявление пользователей, тратящих большие суммы в игре, на основании событий их покупок в приложении)

The above data points help marketing fine-tune their campaigns and optimize their targeting. For instance, marketers will want to retarget high-value players who suddenly stopped playing or uninstalled the app to reactivate the user. Creative incentives such as in-game bonuses (e.g. coins) have proven effective at reactivating lapsed and uninstalled users.

eCommerce marketers from both traditional brick-and-mortar stores with mobile apps as well as digital and mobile-first companies typically measure user activity across the purchase funnel, from browsing and searching through shopping cart growth, checkout and upsell. This data can be used to directly improve performance. Users who have not completed their purchases are often targeted with tailored campaigns to drive final purchase activity. These retargeting campaigns rely on rich data parameters such as shopping cart items and values to send the right creative and messages to the right users at the right time. Parameters around user age, gender, and in-app browsing history are often used to segment users for seasonal marketing campaigns. Furthermore, location data provides a strong signal for geo-specific and cross-channel (e.g. pick up in-store or retail coupon) campaigns.

Travel marketers have become particularly innovative when measuring in-app events in their travel apps. Unlike gaming apps that enjoy regular usage, trip planning is often a seasonal or occasional activity. Rich in-app events are key to understanding and segmenting travel app users. For example, measuring which destinations users are researching can help inform retargeting efforts for users who did not complete a purchase. Some important in-app events to consider are search events, content viewed, check-out and booking, as well as upsell performance. As with many other verticals, marketers enhanced these events with rich data parameters. Popular rich-data parameters include the user ID, currency, content type, dates, single-trip or roundtrip among others. Remember, marketers can only optimize based on what they measure, so it’s important that the right data be collected.

Возможности для пользовательской настройки внутренних событий приложений безграничны. Конструктивно используя аналитические данные по внутренним событиям приложений, маркетологи обеспечивают эффективность инвестирования и оптимизации своих кампаний и путей клиентов, соответствие поставленным целям и улучшение итогового ROI.

What are you waiting for?
 Learn about AppsFlyer’s mobile attribution technology