Возможности web-to-app
Web-to-app в цифрах
Стратегии web-to-app в корне изменили ситуацию для компаний, стремящихся увеличить конверсии и вовлечённость пользователей. Благодаря бесшовному перенаправлению пользователей из мобильных сайтов в приложения, компании создают более комфортный пользовательский опыт, который способствует повышению лояльности и росту дохода.
Цифры это подтверждают. Согласно данным AppsFlyer, кампании web-to-app значительно повышают эффективность собственных медиа, благодаря чему в 2024 г. конверсии выросли на 77% по сравнению с 2023 годом.
Если смотреть на долю платящих пользователей – тех, кто совершил хотя бы одну покупку в приложении в течение 30 дней после конверсии, кампании web-to-app имеют средний коэффициент конверсии 13,6% во всех категориях приложений. Лидерами по доле платящих пользователей в разных регионах являются следующие категории: «Еда и напитки» в Европе – 30,2% платящих пользователей, «Шопинг» в Азиатско-Тихоокеанском регионе – 23,1%, «Финансы» в Северной Америке – 18,2%.
Это наглядная демонстрация того, что пользователи, переходящие из веба в приложение, с большей вероятностью выполняют желаемые действия, такие как покупка или подписка на услуги.
Навигация в пути современного потребителя
Веб или приложение? Клиенты не видят между ними разницы – и вам не следует.
Поведение потребителей претерпело радикальную трансформацию. Фактически, сейчас не существует отдельных «веб-клиентов» и «клиентов приложения» – это просто клиенты. Взаимодействие с потребителем сегодня осуществляется через множество устройств, платформ и точек взаимодействия, благодаря чему веб и приложение сливаются в единый неразрывный путь к совершению покупки. С учётом того, что цифровые точки взаимодействия стали гораздо более фрагментированными, маркетинговые команды больше не могут позволить себе работать в изоляции от других команд. Вместо этого им необходимо применять многоканальный подход, чтобы обеспечить бесшовный последовательный опыт на всех платформах.
Независимо от того, начинается ли путь пользователя поиск, рекламу в соцсетях, электронную почту или прямой запуск приложения, компаниям необходимо обеспечить стабильное присутствие во всех каналах. Бесшовный переход из веба в мобайл имеет решающее значение, так как оба канала дополняют друг друга в плане стимулирования вовлечённости и конверсии.
Стратегии web-to-app: больше, чем просто сумма составляющих элементов
Возможно, вы задаётесь вопросом «Как моё приложение связано с моим веб-сайтом?» Дело в том, что интеграция как веба, так и мобильного приложения в маркетинговую стратегию имеет доказанное инкрементальное влияние. Не стоит рассматривать веб и приложение как отдельные сущности – их эффективная интеграция создаёт мощный эффект маховика, увеличивая вовлечённость, количество конверсий и долгосрочную ценность клиентов.
Как же это происходит? Стратегии web-to-app позволяют маркетологам взять лучшее из обоих миров: веб-кампании обеспечивают экономичный охват пользователей на ранних этапах их пути, а мобильные приложения – непревзойдённую вовлечённость и персонализацию для долгосрочной лояльности.
Компании, которые успешно реализовали бесшовный переход web-to-app, могут полностью раскрыть потенциал этого двуканального подхода, используя сильные стороны каждой платформы. Интеграция стратегий для веба и приложений может повысить вовлечённость, удержание и доходы. Чтобы воспользоваться этой возможностью, необходимо выполнить целостную оценку эффективности веба и приложений, создавая единую измерительную структуру, которая оценит общее влияние обоих каналах.
Ключевые преимущества бесшовной стратегии web-to-app:
- улучшение пользовательского опыта – плавный, бесшовный переход между вебом и приложением позволяет значительно увеличить конверсии и генерировать дополнительный доход.
- повышение вовлечённости и удержания – пользователи остаются более вовлечёнными с течением времени благодаря тому, что их пользовательский опыт способствуют повышению лояльности и стимулирует повторные покупки.
- рентабельность привлечения пользователей – повышение эффективности за счёт повторного вовлечения веб-пользователей и преобразования их в пользователей приложения с высокой ценностью.
- улучшение измерения и аналитики – целостное представление о поведении клиентов как в вебе, так и в приложении для более обоснованного принятия решений.
Поскольку границы между вебом и приложением продолжают стираться, компании, которые инвестируют в бесшовные, межканальные взаимодействия, будут лучше всего подготовлены для обеспечения долгосрочного роста.
Теперь, когда мы исследовали возможности web-to-app, давайте более подробно рассмотрим некоторые из проблем, с которыми сталкиваются компании при реализации этих стратегий и интеграции пути пользователя как со стороны веба, так и приложения.
Ключевые проблемы web-to-app
Для пользователей очень важен бесшовный опыт переключения между вебом и приложением. Тем не менее, реальность такова, что бизнесу ещё предстоит пройти долгий путь.
В современном быстро меняющемся цифровом ландшафте бизнес сталкивается с серьёзными препятствиями при попытке обеспечить бесшовный опыт web-to-app.
Ключевые проблемы:
- Пробелы в измерениях. Поскольку традиционные идентификаторы исчезают, бизнес теряет способность отслеживать пути клиентов, что затрудняет точную атрибуцию конверсий и достижение той же окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS).
- Отсутствие межканальной стратегии. Сложные пути пользователей и отсутствие согласованной межканальной стратегии затрудняют точное измерение ключевых метрик, таких как ROI, удержание, LTV и вовлечённость в кампании веба и приложений. Это препятствует оптимизации наиболее эффективных путей web-to-app. Единый подход к измерению имеет решающее значение для эффективного измерения привлечения клиентов и вовлечённости на разных платформах.
- Изолированность команд и несогласованность KPI: Команды, занимающиеся вебом и приложением, часто работают независимо друг от друга, что приводит к разнородности пользовательского опыта и потере возможностей. Без общих KPI и единой бизнес-стратегии страдает эффективность. Согласование действия команд через создание совместной рабочей группы помогает обеспечить бесшовный опыт и успех во всех каналах.
- Проблемы, связанные с внедрением приложения и онбордингом: Высокие показатели оттока пользователей во время онбординга, часто вызванные неудачным пользовательским опытом, мешают бизнесу превращать веб-клиентов в вовлечённых и лояльных пользователей приложения. Эта проблема особенно актуальна для приложений со сложными процедурами онбординга, например, если для регистрации требуется открыть банковский счёт или подтвердить личность.
- Помехи в процессе перехода web-to-app: Неудачный пользовательский опыт и неработающие перенаправления приводят к разочарованию пользователей и потерям для бизнеса. Бесшовный переход к нужному контенту в приложении необходим для достижения максимального уровня удовлетворённости пользователей и удержания.
Хотя это и очевидно, мы знаем, что это совсем непросто, особенно в текущих условиях. В следующей главе вы узнаете, как Google и AppsFlyer могут помочь вам раскрыть весь потенциал как веба, так и приложений, демонстрируя решения, которые превращают веб-трафик в лояльных пользователей приложений.
Проверенные стратегии для того, чтобы перейти на новый уровень с web-to-app
Веб-кампании не только приводят к росту установок – они также стимулируют выполнение значимых действий после установки, которые напрямую влияют на достижение бизнес-целей.
Чтобы эффективно конвертировать веб-трафик в лояльных пользователей приложений с минимальными затратами времени и усилий, вы можете легко настроить рекламную кампанию web-to-app в Google Ads, двумя способами: Установка из web-to-app (через шаблоны отслеживания Google) и Связь сайта с приложением (Web to App Connect).
Эти кампании дополняют друг друга, одновременно способствуя как привлечению пользователей, так и повторному вовлечению, обеспечивая при этом полное измерение всей воронки как для веба, так и для приложений.
1. Установка из web-to-app: ваш путь к привлечению пользователей
В дополнение к привлечению пользователей приложения напрямую через кампании, ориентированные на установку приложений (ACi), вы также можете стимулировать привлечение пользователей приложения через веб-кампании, используя шаблоны отслеживания в Google Ads. Эти шаблоны позволяют вам измерять значимую активность в приложении, например, покупки, регистрации и подписки, обеспеченную веб-трафиком, эффективно превращая веб-путешествия в конверсии приложения.
Чтобы без труда преобразовать веб-трафик в пользователей приложения с помощью Google Ads, выполните следующие три действия:
1. Настройте и разработайте свой смарт-баннер в AppsFlyer
Смарт-баннеры от AppsFlyer на базе диплинкинга OneLink являются надёжным способом конвертации мобильного веб-трафика в установки приложений и вовлечённых пользователей приложений. Начните с разработки смарт-баннера для размещения на своём мобильном сайте, чтобы персонализировать опыт пользователей и обеспечить бесшовный путь из веба в приложение на любой операционной системе и любом устройстве пользователя. Когда пользователи кликают на баннер, они с помощью диплинка перенаправляются либо непосредственно к соответствующему контенту в приложении, либо в магазин приложений, если приложение не установлено.
Самое удивительное в смарт-баннерах от AppsFlyer заключается – это то, что они не просто направляют пользователей в соответствующий магазин приложений и останавливаются на этом. После запуска приложения пользователи бесшовно перенаправляются к соответствующему контенту в приложении, который они просматривали на мобильном веб-сайте, и могут получить персонализированное приветственное сообщение. Этот персонализированный подход даёт мобильным маркетологам преимущество в плане поддержания интереса пользователей и дальнейшем направлении по воронке активации.
Но пользовательский опыт – это не всё, мощное преимущество есть и для специалистов для развития бизнеса, а также маркетологов. Поскольку измерения в веб-каналах и приложениях в корне отличаются, смарт-баннеры преодолевают это несоответствие, преобразуя параметры веб-атрибуции (такие как UTM-теги) в параметры установки приложений. Это обеспечивает точное, детализированное измерение на протяжении всего пути пользователя – от клика до установки и взаимодействия с приложением.
Чтобы активировать эту возможность, перейдите в настройки вашего смарт-баннера и выберите опцию источника атрибуции: «Использовать параметры входящей ссылки атрибуции».
2. Разместите смарт-баннер на своём сайте
Добавьте смарт-баннер на свой сайт с помощью менеджера тегов или вставив фрагмент кода на нужные веб-страницы.
3. Внесите изменения в кампанию в Google Ads
Независимо от того, активна ли ваша кампания или вы настраиваете новую, вам нужно внести только два небольших изменения в настройки Google Ads.
A. Добавьте параметры AppsFlyer
- Сопоставьте параметры UTM с параметрами ссылки атрибуции AppsFlyer, такими как медиа-источник и значение диплинка, в поле “final URL suffix“.
- Эти параметры позволят вам атрибутировать установки и действия после установки вашей рекламе. Они также могут обеспечить правильное функционирование диплинка: например, пользователь переходит по диплинку на веб-страницу продукта, а затем по диплинку на ту же страницу продукта в приложении после нажатия на баннер.
- Конечный суффикс URL может быть применён на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений, целей динамической рекламы и ключевых слов.
- После того как вы выстроили URL, разместите его в своей кампании.
В этом примере менеджер кампании добавил к URL параметры медиа-источника и диплинка.
Б. Запустите кампанию на мобильных устройствах (строго рекомендуется)
Хотя смарт-баннеры могут отображаться как на мобильных устройствах, так и на ПК, мы рекомендуем запускать кампании на мобильных устройствах для более согласованного и бесшовного пользовательского опыта. Для пользователей настольных ПК рассмотрите возможность использования SMS или QR-кода, чтобы направлять их в ваше мобильное приложение.
Чтобы активировать эту возможность: В разделе «Устройства» уменьшите корректировки ставок для ПК до -100% (именно так: минус 100%).
Теперь, когда вы выполнили эти три действия, вот как будет работать ваша кампания.
Вы можете легко просматривать и сравнивать метрики эффективности кампании. Обеспечивая бесшовный опыт просмотра и перенаправления пользователей к эксклюзивному предложению в приложении, с которым они изначально взаимодействовали, компании могут значительно увеличивать как вовлечённость, так и конверсии.
2. Связь сайта с приложением: ваш путь к повторному вовлечению
После того как вы привлекли пользователей: через прямые кампании, ориентированные на установку приложений или косвенно через установки web-to-app, вы можете продолжать взаимодействовать с ними, используя «Связь сайта с приложением» от Google Ads. Это решение упрощает бесшовное перенаправление пользователей с веб-сайта в ваше приложение после того, как они кликнут на вашу рекламу, при условии, что приложение уже установлено.
Чтобы активировать «Связь сайта с приложением» в Google Ads, выполните эти три действия:
1. Настройте отслеживание конверсий приложения
С помощью AppsFlyer запустите измерение web-to-app, настроив решения для конверсий приложения. Так вы сможете точно фиксировать конверсии в приложении и более эффективно оптимизировать свои кампании.
Почему это важно?
- Усиление кросс-канального измерения: Поскольку пути пользователей становятся всё более сложными, измерять полный эффект ваших маркетинговых кампаний на мобильном сайте и в приложении становится всё труднее. Подключение SDK AppsFlyer к Google Ads автоматически улучшает измерение web-to-app, заполняя этот пробел дополнительной атрибуцией и охватом через gBraid, gCLID и атрибуцию DeviceID.
- Более глубокие инсайты о вашем веб-сайте и приложении: Подключение SDK AppsFlyer к Google Ads бесшовно интегрирует ваши данные о конверсиях приложения, расширяет функции отчётности, например, Переход по клику и даёт большее понимание эффективности кампании как в вебе, так и в приложении.
Как это сделать:
- Настройте отслеживание конверсий приложения с помощью SDK AppsFlyer.
- Свяжите SDK AppsFlyer со своей учётной записью Google Ads.
- Импортируйте события конверсии вашего приложения AppsFlyer в Google Ads.
Совет: Воспользуйтесь ресурсов для рекламы приложений от Google – там содержится поэтапное пошаговое руководство по реализации инструмента «Связь сайта с приложением».
2. Начните назначать ставки за конверсии приложений AppsFlyer в ваших веб-кампаниях Google Ads
Ваши пользователи приложения часто представляют собой высоко вовлечённый и ценный сегмент клиентской базы. Интегрируя данные о конверсиях AppsFlyer из своего приложения в веб-кампании Google, вы предоставляете платформе Google Ads ценные сигналы, помогая ей определить типы поведения пользователей, которые с наибольшей вероятностью приведут к высоким результатам для бизнеса.
Этот подход позволяет Google Ads обучаться и более эффективно осуществлять размещение рекламы, обеспечивая более качественный охват для ваших кампаний – пользователи с характеристиками и поведением, схожими с вашей вовлечённой базой пользователей приложения.
Цель в том, чтобы повышать вовлечённость и увеличивать количество конверсий с вашего сайта, привлекая пользователей, которые демонстрируют аналогичный потенциал, в конечном итоге улучшая ваш ROI.
Почему это важно?
- Повышение эффективности кампании: Включение конверсий в приложение при назначении ставок для кампании позволяет оптимизировать размещение рекламы и обеспечить больше конверсий и вовлечённости по более низкой стоимости, что в конечном итоге увеличивает ваш ROI.
Как это сделать:
- Проверьте, чтобы соответствующие события конверсии, импортированные из AppsFlyer, были добавлены к целям конверсии вашей конкретной кампании.
- Если вы используете цели конверсии на уровне аккаунта, убедитесь, что конверсия приложения обозначена как «основное» действие.
3. Направляйте своих пользователей к правильному контенту в приложении с помощью диплинков
Диплинки бесшовно направляют пользователей на соответствующую страницу в вашем мобильном приложении, позволяя им завершить желаемое действие – прочитать статью, оформить покупку, забронировать поездку или достичь нового уровня в игре, минуя всё лишнее.
Чтобы добиться максимальной эффективности от инструмента «Связь сайта с приложением», в Google Ads рекомендуют использовать универсальные ссылки (Universal Links) и ссылки на приложения (App Links) в конечном URL-адресе ваших веб-кампаний. Это обеспечивает плавный пользовательский опыт и более высокий коэффициент конверсии.
Преимущества диплинков
- Бесшовный пользовательский опыт
Пользователи направляются к конкретному контенту в приложении, а не на общую посадочную страницу, устраняя сложности поиска контента и повышая удовлетворённость пользователей. - Рост трафика в ваше приложение через различные каналы
Стимулирование привлечения и повторного вовлечения с помощью персонализированных путей пользователей через email-кампании, SMS, рефералы, социальные сети, QR-коды и онбординг. - Рост вовлеченности и коэффициента конверсии
Повышение коэффициента конверсии в 2 раза, благодаря направлению пользователей непосредственно к контенту, с которым они взаимодействовали. - Улучшение показателей ROI
Повышение эффективности ваших мобильных маркетинговых кампаний, благодаря сокращению пути до желаемого результата и увеличению коэффициента конверсии. - Повышение точности измерения и атрибуции
Более точное измерение пользовательских путей, что позволяет маркетологам лучше понимать, какие каналы и кампании приносят наибольшую ценность.
В настоящее время «Связь сайта с приложением» поддерживается для кампаний в поисковой сети, в контекстно-медийной сети, торговых кампаний, кампаний с максимальной эффективностью, кампаний для создания спроса, для гостиниц, для YouTube и кампаний Discovery.
Резюме
Настроив отслеживание конверсий в приложении, ставки и диплинкинг, как описано выше, вы сможете получать более точную аналитику об эффективности кампаний и поведении пользователей, создавая при этом более комфортный и увлекательный опыт для своих пользователей.
Эти инсайты помогают улучшать эффективность веб-кампаний и направлять бюджет на более эффективные каналы, максимизируя ROI. Согласно внутренним данным Google (за апрель 2025 года), коэффициент конверсии от кликов по рекламе у рекламодателей, использующих целевые страницы приложений, вырос до 2,8 раз, что демонстрирует ощутимый эффект правильно реализованной стратегии web-to-app.
Чек-лист для оптимизации веб-кампаний вашего приложения:
1. Настройте отслеживание
- Чтобы начать работу с Google Аналитикой 4, свяжите свою учётную запись Google Ads и начните отслеживать события конверсии.
- Чтобы начать работу с партнёром по атрибуции приложений, свяжите его с Google Ads и см. эти руководства.
2. Импортируйте конверсии приложений
- Проверьте точность ваших настроек конверсии. Примечание: для отслеживания gBraid конверсии iOS должны учитывать каждую конверсию.
- Импортируйте события session_start (начало сессии), чтобы активировать отчётность по диплинкам, ведущим на целевую страницу.
3. Активируйте интеллектуальное назначение ставок
- Отметьте главные события как «Основные», чтобы включить их в Интеллектуальное назначение ставок (для получения рекомендаций по SA360 свяжитесь со своим менеджером).
- Убедитесь, что в вашем аккаунте Google Ads включена автоматическая пометка.
4. Диплинки для существующих пользователей приложения
- Вашим разработчикам приложения необходимо настроить URL-адреса кампаний как универсальные ссылки в iOS (Universal Links) и ссылки на приложения в Android (App Links).
- Используйте инструмент «Связь сайта с приложением» в пользовательском интерфейсе Google Ads, чтобы выделить лучшие возможности диплинков.
3. Сочетайте мероприятия по привлечению и повторному вовлечению для достижения синергетического эффекта
Раскройте весь потенциал ваших кампаний в Google web-to-app с помощью AppsFlyer, интегрировав установки web-to-app с инструментом «Связь сайта с приложением». Эта мощная комбинация создаёт бесшовный опыт, стимулируя как привлечение новых пользователей, так и постоянное повторное вовлечение, обеспечивая максимальный результат на протяжении всего пути пользователя.
Но как возможности web-to-app реализуются в реальной жизни? В следующем разделе мы расскажем, как ведущие компании претворяют эти возможности в жизнь.
Кейсы: компании, достигшие хороших результатов с web-to-app
adidas: рост ROAS в 2,4 раза для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью благодаря инструменту «Связь сайта с приложением»
В 2,4 раза вырос ROAS благодаря пользователям, переходящим по диплинкам в рамках кампаний с максимальной эффективностью и кампаний в поисковой сети
8% трафика диплинков направляется в приложение
Сложность
adidas – это международный символ, означающий мастерство а спорте и стиль, задающий тренды. Будучи брендом, в чьей основе лежат инновации и достижения, adidas перешёл многоканальную стратегию, чтобы взаимодействовать с клиентами там, где они делают покупки – в магазине, в интернете или через мобильное приложение.
Чтобы максимизировать окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS) и привлекать наиболее ценных пользователей, adidas стремится бесшовно интегрировать свои веб- и мобильные каналы в рамках платного маркетинга. Зачем? Потому что так пользователи приложения adidas не только остаются более вовлечёнными, но и имеют более высокий LTV и более сильную лояльность к бренду, чем покупатели на веб-сайте. С помощью согласованных действий команд и бюджетов для выстраивания пути пользователя, adidas использовал имеющиеся данные, чтобы создать комфортный пользовательский опыт, который будет способствовать долгосрочному росту.
Подход
Чтобы вовлекать клиентов на каждом этапе взаимодействия, в adidas реализовали бесшовную многоканальную стратегию web-to-app. Маркетинговая команда стала использовать инструмент «Связь сайта с приложением» (W2AC) с интеллектуальным назначением ставок на базе ИИ, чтобы повысить прибыльность в ключевых каналах перфоманс-маркетинга, включая кампании в поисковой сети, кампании с максимальной эффективностью и кампании по продвижению приложений.
Используя «Связь сайта с приложением» и ИИ от Google, adidas оптимизировал путь к покупке, облегчая конвертацию для ценных пользователей приложения и обеспечивая максимальную эффективность кампаний.
Результаты
Внедрив диплинки в приложении и оптимизировав ставки по покупкам в вебе и приложении для кампаний с максимальной эффективностью и в поисковой сети, в 4 квартале 2023 года adidas достиг роста ROAS в 2,4 раза благодаря пользователям приложения по сравнению с пользователями мобильного веба.
Кроме того, в adidas увеличили инвестиции в кампании, ориентированные на установку приложений, возможности Google Аналитики для Firebase (GA4F) и целевого ROAS (tROAS) для привлечения высокоценных пользователей приложения и поддержания долгосрочного роста через приложение Flywheel.
«Связь сайта с приложением» позволила нам адаптироваться к изменчивому пути пользователя и принимать обоснованные решения в отношении эффективности нашего веба и приложения. Это позволило нам сосредоточить покупки в приложении в наших кампаниях в поисковой сети и торговых кампаниях.
Micah Charleston, Sr Manager Paid Search & Feeds, adidas
Рост конверсий web-to-app у AirAsia и бронирований благодаря бесшовному переходу в приложение из любого канала
19% – рост количества бронирований рейсов по сравнению с органическими показателями
5% – увеличение общего числа установок
Сложность
AirAsia запустила приложение AirAsia MOVE (ранее – airasia Superapp) , чтобы объединить свои услуги, включая бронирование рейсов, гостиниц, онлайн-коммерцию и доставку еды, обеспечив для пользователей комфортный бесшовный опыт. Тем не менее, многие пользователи по-прежнему предпочитали веб-сайт, что усложняло обеспечение беспрепятственного перехода web-to-app. Миграция пользователей между устройствами с обеспечением непрерывности опыта и отслеживанием эффективности, добавила дополнительную сложность.
Подход
AirAsia интегрировала набор инструментов для CX и диплинкинга от AppsFlyer, включая смарт-баннеры, в свою стратегию web-to-app, чтобы бесшовно направлять пользователей к загрузке приложения или к соответствующему контенту в приложении через диплинки. Это привело к значительному росту конверсий web-to-app и бронирований рейсов. Благодаря инструментам для измерения от AppsFlyer, AirAsia получила ценные инсайты о поведении пользователей после миграции, например о регистрации, коэффициенте конверсии и уровне вовлечённости. Эти инсайты позволили компании оценить эффективность смарт-баннеров в разных каналах и усовершенствовать свою стратегию для достижения оптимальных результатов. Этот подход не только снизил отток пользователей и усовершенствовал процесс начала работы, но и обеспечил устойчивую вовлечённость пользователей.
Результаты
Общее количество установок AirAsia увеличилось на 5% благодаря смарт-баннерам, обеспечивающим бесшовное перенаправление пользователей из веба в приложение с индивидуальными предложениями на целевых страницах. После оптимизации пути с помощью инструментов для CX и диплинкинга от AppsFlyer, бронирование рейсов выросло на 19% по сравнению с органическими пользователями, что было вызвано более высокими конверсиями кликов в установки и более сильной вовлечённостью после установки.
Благодаря смарт-баннерам от AppsFlyer нам больше не нужно гадать, конвертируется ли наш веб-трафик в пользователей приложения. Возможность измерять пользователей, мигрировавших из веба в приложение, стала для нас настоящим прорывом. Теперь, когда у нас есть доступ к конкретным данным, показывающим, как наша интеграция веба и приложения способствует росту бизнеса, мы можем принимать решения на основе данных с гораздо большей уверенностью.
Yen Huan Tai – Growth & Digital Marketing Manager, AirAsia
Заключение
Стратегии web-to-app представляют собой потрясающую возможность взаимодействовать с пользователями там, где им удобно, преодолевая разрыв между мобильным вебом и приложениями. Поскольку пользователи продолжают свободно перемещаться между платформами, единый подход, основанный на данных, будет иметь решающее значение для поддержания конкурентоспособности и устойчивого роста в 2025 году и далее.
Используя решения AppsFlyer и Google, описанные в этом руководстве, бренды могут выстроить надёжную стратегию и технологическую основу для раскрытия полного потенциала своей рекламы как в вебе, так и в приложении.
1. Источник: Google/Ipsos, «Изучение шопинга в праздничный сезон», октябрь 2022 г. – январь 2023 г.
2. Источник: Опросы с целью изучения поведения в секторах B2B и B2C, MTM, 2021 г.
3. Источник: Google/Greenberg, «Исследование мобильного веба и приложений», США, 2021 г.
4. Источник: Google/Greenberg, «Исследование мобильного веба и приложений», только США, 2 квартал 2021 г.
5. Внутренние данные Google, ноябрь 2023 г.
