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深度链接

深度链接

什么是深度链接？

深度链接是一种移动端跳转技术，可将用户直接引导至应用内的特定页面、功能或内容位置，而非停留在首页或移动网站，提高用户访问效率。

其机制类似网页中的普通链接：点击后直接跳转至网站的某个内部页面。在移动应用场景中，深度链接可将用户直接引导至 App 内部指定内容。

例如，假设你正在 Facebook 上投放广告，推广 8 折优惠的鞋子。

若未配置深度链接，用户点击广告后仅会进入应用首页，但仍需自行查找优惠商品的位置。
配置深度链接后，点击广告即跳转至对应商品页面，用户可直接查看优惠并完成购买，免去繁琐的查找流程。

深度链接可通过缩短路径显著优化用户体验，进而提升转化表现。AppsFlyer 的数据显示，通过深度链接直达相关内容的用户，下单完成率可提高 2.5 倍。

深度链接可广泛应用于各类营销渠道，包括短信、二维码、电子邮件及网页等。

什么是延迟深度链接？

说完深度链接，你可能要问，如果用户没有安装应用，会被引导至哪里呢？

如用户尚未安装应用时，延迟深度链接便会发挥作用。顾名思义，该技术可在用户完成 App 下载后，将其继续引导至最初点击的目标内容，实现路径的“延迟跳转”。

深度链接为何对 App 营销至关重要？

作为移动营销中不可或缺的工具，深度链接具有以下关键价值：

优化用户体验，提升安全性
带动转化率与留存率，降低流失率
便于归因与衡量，实现精细化分析

通过构建无缝跳转路径，深度链接不仅有助于提升用户获取、激活与再互动活动的整体表现，也可成为评估广告活动表现的核心手段。

深度链接的价值已在实际应用中获得广泛验证，点击此处查看知名品牌如何借助深度链接有效提升点击至安装的转化率（CVR）。

如何为 App 配置深度链接？

在不同操作系统中配置深度链接的方式略有差异。

在 iOS 平台，您需要通过 Universal Links 配置自定义 URL Scheme；而在 Android 设备上，则需启用 App Links 机制。

关于 Universal Links 与 App Links 的具体配置方式，可参考《Universal Links 与 App Links 全解析》一文获取详细说明。

此外，您也可以通过自定义 URI Scheme 实现深度链接，但该方式在安全性与用户体验方面均逊于 Universal Links 与 App Links，近年来已逐渐被替代。

如何将深度链接应用于营销活动？

深度链接是提升营销效果的关键组件，但在实际使用时应如何部署呢？是否需要开发人员的专业支持呢？

目前，大多数移动归因平台（MMP）均提供简单直观的深度链接生成工具，可以基于您需要的用户路径自动生成对应跳转链接，例如从社交媒体、推荐跳转至 App 等。

如需深入了解深度链接的配置流程，可参考《深度链接指南》第六章。

谷歌停用 Firebase Dynamic Links（FDL）

2023 年中，Google 宣布其 Firebase Dynamic Links（FDL）服务将于 2025 年 8 月 25 日正式停用。

此公告一出，众多应用营销团队开始急于寻找用以管理深度链接和用户旅程的替代方案。

FDL 曾被广泛用于支持深度链接与延迟深度链接的智能 URL。但也存在诸多局限，例如难以批量管理、与邮件系统对接能力弱、缺乏先进的 Web-to-App 工具等。

AppsFlyer 推出的 OneLink 深度链接与用户体验套件是一套强大的替代方案，专为跨平台复杂用户路径管理而设计。

AppsFlyer 的数据显示，为确保业务连续性、享受进阶功能，已有超过 35% 的应用从 FDL 迁移至 OneLink。

Google 建议开发者在停用日期前提前尽早迁移，避免服务中断。

使用 AppsFlyer 快速创建深度链接

在 AppsFlyer 平台创建深度链接操作简便，无需开发人员介入。

完成注册并将 AppsFlyer SDK 对接至应用后，即可进入 Deep Linking & Customer Experience 套件，

按照设置向导指引完成以下流程：

选择跳转场景
配置通用设置
进行场景设置
设置深度链接与跳转规则
添加附加参数配置

配置完成后，即可获取用于广告或营销活动的深度链接，您也可以在在 AppsFlyer 面板中实时查看效果数据。
如需了解更多深度链接设置与分析方法，可查阅 AppsFlyer 帮助中心相关文章。

常见问题解答

什么是深度链接？

深度链接是一种跳转方式，可将用户直接引导至其设备上已安装应用的特定页面，绕过首页或通用落地页，从而实现流畅、无中断的使用体验，避免额外导航操作。

深度链接与普通网页链接有何区别？

两者都可引导用户访问特定内容，但深度链接跳转至应用内的指定位置，而普通网页链接仅跳转至网页内容。

什么是延迟深度链接？其工作机制如何？

延迟深度链接适用于尚未安装应用的用户。点击链接后，用户将先被引导下载应用，随后自动跳转至最初感兴趣的具体页面，实现从下载到访问内容的连续体验。

为何移动端深度链接对 App 营销人员至关重要？

移动端深度链接可显著提升用户体验与安全性，增强转化率与留存率，并支持营销活动效果的精细化衡量，是提升营销效率的重要工具。

如何为 App 配置深度链接？

配置方式因操作系统而异：iOS 需使用 Universal Links，Android 则使用 App Links；也可选择自定义 URI Scheme，但该方式安全性较低，已被逐渐淘汰。

Google 已停用 Firebase Dynamic Links，意味着什么？

这意味着所有通过 FDL 创建的链接将失效，用户将无法继续创建或编辑链接。
好消息是，目前已有多种替代方案可用，包括 AppsFlyer 的 OneLink 技术。

如何迁移 Firebase Dynamic Links？

AppsFlyer 提供完整的迁移流程，帮助用户从 FDL 平滑过渡至 OneLink。如需了解具体技术细节，请参考相关文档。