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Deep Linking bedeutet, dass Nutzer:innen direkt zu einer bestimmten Stelle innerhalb einer App geleitet werden und nicht zu einer allgemeinen App-Homepage oder Mobile Website.
Deep Links funktionieren ganz ähnlich wie normale Weblinks – wenn Sie auf sie klicken, gelangen Sie zu einem Artikel oder einer Seite innerhalb einer Website. Der Unterschied besteht darin, dass diese Links Sie im Zusammenhang mit Mobile zu Inhalten in einer App führen.
Nehmen wir an, Sie führen eine Kampagne auf Facebook durch, in der Sie für ein Paar Schuhe mit einem Preisnachlass von 20 % werben.
Es ist nicht schwer zu erkennen, welches die bessere Nutzererfahrung ist und welches am wahrscheinlichsten zu einem Verkauf führt.
Deep Links funktionieren von nahezu jedem Kampagnenmedium aus, zu dem Sie einen Link hinzufügen können, z. B. SMS, QR-Code, E-Mail oder Internet.
Jetzt wissen Sie, was Deep Linking ist. Sie fragen sich vielleicht, was passiert, wenn ein:e Nutzer:in Ihre App noch nicht installiert hat. Was dann?
Hier kommt deferred Deep Linking ins Spiel. Wie der Name schon sagt, ermöglicht es diese Technologie den Nutzer:innen, die Ihre App noch nicht installiert haben, einen kurzen Zwischenstopp einzulegen, um sie herunterzuladen – mit anderen Worten, ihre Reise umzuleiten –, bevor sie mit dem Inhalt fortsetzen, auf den sie ursprünglich geklickt haben.
Deep Links sind für Ihr App-Marketing-Toolkit nützlich, weil sie:
Deep Links schaffen ein reibungsloses Erlebnis, das für die Verbesserung der Performance Ihrer Kampagnen zur Nutzerakquise, -engagement und -re-Engagement sowie für das Verständnis der Kampagnenperformance von entscheidender Bedeutung ist.
Deep Links sind je nach Betriebssystem unterschiedlich eingerichtet.
Unter iOS müssen Sie ein benutzerdefiniertes URL-Schema für iOS Universal Links angeben. In der Zwischenzeit müssen Sie auf Android App-Links einrichten.
Weitere Informationen über die Einrichtung dieser Links finden Sie in unserem Artikel über die Nutzung von Universal Links und App-Links.
Es gibt eine andere Möglichkeit, Deep Links zu implementieren, und zwar über ein benutzerdefiniertes URI-Schema. Diese Methode ist allerdings im Vergleich zu Universal Links und App Links unsicherer und hat im Laufe der Zeit an Beliebtheit verloren.
Deep Links sind also für Ihre App-Marketingkampagnen von entscheidender Bedeutung, aber wie genau richten Sie sie ein, und brauchen Sie einen Developer?
Die gute Nachricht ist, dass die meisten MMPs einen unkomplizierten Deep-Link-Generator anbieten, der einen Link erstellt, der auf der Erfahrung basiert, die Sie für Ihre Nutzer:innen schaffen wollen (Empfehlung-to-App, Social-to-App usw.).
Weitere Informationen zur Implementierung von Deep-Links finden Sie im 6. Kapitel unseres Deep-Linking-Guides.
Das Erstellen (und Messen) von Deep Links mit AppsFlyer ist extrem einfach und kann ohne die Hilfe eines Developers durchgeführt werden.
Nachdem Sie sich registriert und das AppsFlyer SDK in Ihrer App installiert haben, können Sie zu unserer Deep Linking & Customer Experience Suite gehen.
Dort folgen Sie unserem Deep-Link-Setup-Assistenten, der Folgendes beinhaltet:
Und voilà, Sie haben einen Deep Link, den Sie in Ihrer Kampagne nutzen und die Ergebnisse im Übersichts-Dashboard einsehen können.
Weitere Informationen zu Deep Linking bei AppsFlyer finden Sie in unserem praktischen Artikel im Hilfecenter.
Deep Linking ist eine Möglichkeit, Nutzer:innen direkt zu einer bestimmten Stelle innerhalb einer auf ihrem Gerät installierten App zu leiten und so die Homepage oder eine generische Landing Page zu umgehen. Dies sorgt für eine nahtlose Nutzererfahrung, ohne dass eine zusätzliche Navigation erforderlich ist.
Während sowohl Deep Links als auch normale Web Links Nutzer:innen zu bestimmten Inhalten führen, leiten Deep Links Nutzer:innen zu einer Stelle innerhalb einer App und nicht zu einer Webseite.
Deep Linking rationalisiert die User Journey, indem es Nutzer:innen direkt zu den relevanten Inhalten innerhalb einer App führt. Dies verbessert die User Experience und kann zu mehr Conversions, Engagement und Retention führen.
Deferred Deep Linking ist eine Art von Deep Linking für Nutzer:innen, die die App noch nicht installiert haben. Wenn sie auf den Link klicken, werden sie zunächst zum Herunterladen der App weitergeleitet, bevor sie direkt zu den spezifischen Inhalten übergehen, an denen sie interessiert waren.
Mobile Deep Links sind für App-Marketers von entscheidender Bedeutung, da sie ein besseres und sichereres User Experience bieten, zu höheren Conversion Rates und höherer Retention führen und detaillierte Metriken zur Bewertung der Performance von Kampagnen liefern.
Das Einrichten von Deep Links erfordert je nach Betriebssystem unterschiedliche Methoden. Dies erfolgt in der Regel über Universal Links auf iOS oder App Links auf Android. Eine andere Methode ist die Nutzung eines benutzerdefinierten URI-Schemas, das jedoch unsicherer und weniger verbreitet ist.
Die meisten Mobile Measurement Partner (MMPs) können einen Deep-Link-Generator bereitstellen, mit dem Sie Deep Links in Marketingkampagnen integrieren können, ohne dass die Unterstützung von Developers erforderlich ist.
