성장 잠재력 봉인 해제: 앱스플라이어와 Google이 함께 만드는 Google Ads

훌륭한 마케팅은 훌륭한 측정에서 시작되지만, iOS 환경에서 정확한 어트리뷰션을 수행하기란 말처럼 쉽지 않습니다.

사용자 행동과 실제 측정 가능한 데이터 사이의 간극이 계속해서 벌어짐에 따라, 마케터들은 개인정보 중심의 세상에서 어떻게 데이터에 기반한 정보에 입각한 의사결정을 내릴 것인가라는 커지는 과제에 직면해 있습니다.

이를 해결하기 위해, 앱스플라이어와 Google은 광고주가 iOS를 완전히 활용할 수 있도록 지원하는 공동 어트리뷰션 솔루션을 도입하여 iOS 측정 프레임워크를 강화하기 위해 힘을 합쳤습니다.

앱스플라이어와 Google의 협업, 더욱 풍부한 iOS 어트리뷰션

앱스플라이어는 이제 Google의 통합 전환 측정(ICM)을 활용하여 iOS 측정 분야에 의미 있는 혁신을 불러오고 있습니다.

이 솔루션은 현재 모든 광고주가 베타 버전으로 이용할 수 있습니다. 어떤 광고주든 이를 구현할 수 있으며, 이를 도입하는 광고주는 Google Ads에 어트리뷰션되는 iOS 전환 수의 증가, 특히 이전에는 어트리뷰션이 불가능했던 사용자들로부터의 전환 증가를 기대할 수 있습니다.

이는 더 높은 가시성, 더욱 정확한 어트리뷰션, 그리고 더 완전한 데이터에 기반한 더 스마트한 최적화 의사결정을 의미합니다.

그리고 이는 iOS에만 국한되지 않습니다. Android 환경에서도 개인정보 보호 정책의 전환과 규제 변화가 앱 측정에 영향을 주기 시작했으며, 유저 식별자에 의존하는 방식일수록 그 영향은 더욱 큽니다. 이에 따라 에코시스템 전반에서 규제 준수를 효율화하고 측정 정밀도를 유지하는 데 필수적인 집계형 또는 모델링된 어트리뷰션과 같은 개인정보 중심 솔루션의 도입이 가속화되고 있습니다.

“통합 전환 측정 솔루션 도입 이후 광고주들이 체감하는 실질적인 변화는 매우 인상적입니다. 보다 완벽하고 정교해진 어트리뷰션 기능을 통해 기업이 현명한 판단을 내리고 실질적인 성장을 이룰 수 있도록 데이터 통찰력을 제공하고 있기 때문입니다. Google과 앱스플라이어의 협력으로 탄생한 측정 혁신 모델이 더 많은 광고주들의 성공을 이끄는 동력이 되기를 진심으로 기대합니다.”

Lee Jones, Managing Director, Global App Ads, Google

두 회사의 협업은 여기서 진정한 시너지를 발휘합니다. 앱스플라이어의 어트리뷰션 솔루션을 검증 시스템과 통합하면, 더욱 풍부한 신호 데이터와 탄탄한 리포팅 인프라를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 연동 과정을 실무에 즉시 활용 가능하고개인정보 보호 기준을 충족하는 강력한 측정 솔루션으로 탈바꿈할 수 있습니다.

공동 솔루션의 핵심 요소

• 커버리지: 퍼널 전반의 모든 사용자 행동이 측정되고 반영될 수 있도록 핵심 신호를 복구합니다.
• 개인정보 보호 중심: 신뢰를 유지하는 개인정보 보호 측정 방식을 통해 인사이트를 제공합니다.
• 검증: 모바일 에코시스템에 대한 앱스플라이어의 가시성을 활용하여 모델링 정확도를 검증하고 지속적으로 개선합니다.
• 시그널: 동의하지 않은 사용자를 포함한 모든 트래픽에 걸쳐 집계된 캠페인 성과를 측정하여, 캠페인 레벨에서 완벽한 측정이 이루어지도록 합니다.

업계 표준으로 자리 잡은 앱스플라이어의 Single Source of Truth(SSOT) 솔루션에 Google이 합류함에 따라, 광고주는 중복 제거된 실시간의 상세한 어트리뷰션 데이터를 확보할 수 있게 되었습니다. 이 강력한 연동은 SKAN과 앱스플라이어의 어트리뷰션을 하나의 일관된 측정 프레임워크로 통합하여, 더 스마트하고 빠른 의사결정을 가능하게 하는 더 깊고 풍부한 인사이트를 제공합니다.

검증을 통한 정확도 향상

검증은 우리의 공정한 접근 방식의 핵심이며, 앱스플라이어 고객이 Google의 ICM을 활용하여 모든 단계에서 데이터 무결성과 신뢰를 확보할 수 있는 고유한 부가가치입니다.

앱스플라이어는 Google과 협력하여 모든 네트워크에 적용되는 것과 동일한 업계 표준을 활용해 Google Ads를 측정하고 어트리뷰션하는 전용 메커니즘을 개발했습니다. 이 프로세스는 어트리뷰션 데이터가 리포트에 포함되기 전 그 유효성을 검증하여, 노이즈를 제거하고 정확도를 높이며 캠페인 성과에 대한 신뢰도를 향상시킵니다.

앱스플라이어는 독자적인 알고리즘을 적용하여 모든 신호를 평가하고 신뢰할 수 있는 전환만을 어트리뷰션합니다. 이러한 추가적인 검증 단계는 리포팅의 정밀도를 높일 뿐만 아니라, 사용자 개인정보를 존중하면서도 마케터가 더 나은 의사결정을 내릴 수 있도록 보장합니다.

Google의 데이터가 이제 앱스플라이어 리포팅 대시보드의 Google Ads 항목에 나타납니다. 이러한 전환은 앱스플라이어의 확률론적 어트리뷰션 메커니즘을 통해 측정되므로, 크로스 네트워크 측정이 가능해지고 성과에 대한 더 완전한 가시성을 제공하여 여러분이 더 빠른 의사결정을 내리고 광고 수익률(ROAS)을 극대화할 수 있도록 돕습니다.

확률론적 모델링을 통한 영향력 창출

전통적으로 결정론적 어트리뷰션에만 의존해 온 브랜드들은 기회를 놓치고 있습니다. 오늘날의 개인정보 보호 중심 환경에서 그러한 방식만으로는 더 이상 전체적인 그림을 파악할 수 없습니다.

우리 데이터는 확률론적 모델링이 어트리뷰션 간극을 효과적으로 메워주고 있음을 명확히 보여주며, 광고주가 솔루션 도입 즉시 유의미한 가치와 성과를 창출할 수 있도록 돕습니다. 일부 iOS 앱의 경우 캠페인 측정 커버리지와 어트리뷰션된 캠페인 가치에서 상당한 개선을 경험하고 있습니다. 추가적인 데이터 신호의 지원을 통해, 다양한 산업과 시장의 마케터들은 풀퍼널 성과에 대해 전례 없는 가시성을 되찾고 있습니다. 이러한 인사이트는 iOS 설치수의 상당한 증가와 CPI 하락을 포함하여 수익성에 직접적인 영향을 미칩니다.

새롭게 확보된 가시성을 통해 브랜드는 개인화된 경험을 창출하고, 가장 관련성 높은 타겟에게 도달하며, 정확성과 자신감을 바탕으로 캠페인 성과를 최적화할 수 있습니다. 어떤 성과가 가능한지 보여드리기 위해, 운전 교육 앱인 Zutobi가 앱스플라이어와 Google의 공동 측정 솔루션을 성공적으로 활용한 사례를 소개합니다.

Zutobi에게 iOS 유저는 매우 중요한 성장 동력이지만, 그간 캠페인 측정 정밀도 문제로 iOS 유저 확보 규모를 키우는 데 어려움을 겪어왔습니다. 이 문제를 해결하고자 Zutobi는 이벤트 데이터 기반의 Google 온디바이스 전환 측성을 활성화하고, 앱스플라이어와 Google Analytics for Firebase SDK를 최신 버전으로 통합하는 등 ICM 구현 프로세스를 최우선으로 진행했습니다. ICM 적용 결과, Zutobi는 앱스플라이어 리포팅에서 설치량 138배 증가, 구독 건수 50배 증가, 설치당 비용 97% 절감이라는 놀라운 성과를 거두었습니다. 고도화된 측정 정확도 덕분에 Zutobi는 확신을 가지고 iOS 마케팅 전략을 성공적으로 확대할 수 있었습니다.

“통합 전환 측정을 도입한 덕분에 타 채널 대비 Google iOS 캠페인의 퍼포먼스를 앱스플라이어 리포팅에서 더욱 정밀하게 파악할 수 있었고, 이는 비약적인 성장을 이끄는 계기가 되었습니다. 결과적으로 해당 채널의 규모를 확신을 갖고 키워나갈 수 있는 토대가 마련되었습니다.”

Dmytro Grebennikov, Chief Marketing Officer, Zutobi

어트리뷰션, 놓치지 마세요.

ATT 도입 이전과 같은 데이터 투명성을 회복하고 모든 활용 가능한 시그널을 동원해 브랜드 데이터의 완성도를 높이고 싶다면, 앱스플라이어와 Google의 통합 솔루션이 해답이 될 것입니다.

앱스플라이어 및 Google Analytics for Firebase SDK를 최신 버전으로 업데이트해야 하는 개발 공수가 수반되지만, 그 결과는 즉시 나타납니다. 첫날부터 Google 앱 캠페인에 대해 개인정보를 보호하면서도 일관된 iOS 어트리뷰션을 실현하여 성과 분석의 명확성과 임팩트를 동시에 누릴 수 있습니다.

• 시작하려면 이 헬프 센터 가이드를 따라 진행하세요. 자세한 설명 동영상과 전체 단계별 구현 가이드가 포함되어 있습니다.
• 보너스: 최근 웨비나 녹화본을 시청해 보십시오. 연동을 성공적으로 설정하는 데 도움이 되는 주요 구성 요소와 모범 사례를 자세히 안내해 드립니다.

맺음말

이제 iOS 마케팅은 사용자 개인정보 보호와 성과 창출이 공존하는 새로운 국면을 맞이했습니다. 앱스플라이어와 Google의 혁신적인 측정 솔루션과 함께라면 소실된 시그널을 되찾고, 정교한 판단을 내리며, iOS 시장에 공격적으로 투자할 수 있습니다.

필요한 툴은 이미 마련되었고 데이터 시그널은 다시 연결되었습니다. 이제 정보의 격차를 해소하고 실질적인 성과로 이어지는 통합된 데이터의 힘을 직접 경험해 보세요.