Growth Unlocked: AppsFlyer und Google zeigen den tatsächlichen Impact von Google Ads

Herausragendes Marketing beginnt mit präzisem Measurement, doch auf iOS ist eine exakte Attribution oft leichter gesagt als getan. Da die Lücke zwischen den Aktionen der User und dem, was tatsächlich gemessen werden kann, immer größer wird, stehen Marketer vor einer wachsenden Herausforderung: Wie lassen sich in einer Privacy-fokussierten Welt fundierte, datengestützte Entscheidungen treffen?

Um dieses Problem zu lösen, haben AppsFlyer und Google ihre Kräfte gebündelt, um das iOS Measurement Framework zu erweitern. Durch die Einführung einer gemeinsamen Attributions-Lösung ermöglichen sie es Advertisern, das volle Potenzial von Google Ads auf iOS auszuschöpfen.

AppsFlyer unterstützt ab sofort erweitertes iOS-Measurement mit Google

AppsFlyer nutzt nun Googles Integrated Conversion Measurement (ICM) und bringt damit signifikante Innovationen in das iOS-Measurement.

Diese Lösung ist ab sofort für alle Advertiser in der Beta-Phase verfügbar. Jeder Advertiser kann ICM implementieren und dadurch mit einem Anstieg der Google Ads zugeschriebenen iOS-Conversions rechnen – insbesondere bei Usern, die zuvor nicht attribuiert werden konnten.

Das bedeutet für Sie:

• Höhere Visibilität Ihrer Kampagnen-Performance.
• Präzisere Attribution über verschiedene Touchpoints hinweg.
• Smartere Optimierungsentscheidungen auf Basis einer vollständigeren Datengrundlage.

Dabei geht es nicht nur um iOS. Auch auf Android beginnen Privacy-Anpassungen und regulatorische Änderungen das App-Measurement zu beeinflussen, insbesondere wenn dieses auf User-spezifischen Identifiern basiert. Dies ebnet den Weg für Privacy-Preserving-Lösungen wie aggregierte oder modellierte Attribution. Solche Ansätze gewinnen im gesamten Ecosystem zunehmend an Bedeutung, um Compliance-Anforderungen zu erfüllen und gleichzeitig die Genauigkeit des Measurements beizubehalten.

„Der reale Impact, den Advertiser nach der Implementierung unserer Integrated Conversion Measurement Lösung sehen, ist bemerkenswert. Durch eine vollständigere und präzisere Attribution geben wir Unternehmen die Insights an die Hand, die sie für smartere Entscheidungen und nachhaltiges Wachstum benötigen. Wir freuen uns darauf, weitere Beispiele zu sehen, wie die Measurement-Innovationen von Google und AppsFlyer noch mehr Advertisern zum Erfolg verhelfen werden.“

– Lee Jones, Managing Director, Global App Ads, Google

Genau hier zeigt sich die Stärke dieser Zusammenarbeit: Durch die Kombination der Attributions-Lösung von AppsFlyer mit einer zusätzlichen Validierung erhalten Sie eine Anreicherung der Signale (Signal Enrichment) und eine robuste Reporting-Infrastruktur. Gemeinsam verwandeln sie die Integration in eine voll einsatzfähige, Privacy-konforme Measurement-Lösung.

Die Kernsäulen der gemeinsamen Lösung

• Coverage: Stellen Sie die Erfassung kritischer Signale sicher, um alle Aktionen der User entlang des Funnels zu messen und zu berücksichtigen.
• Privacy-centric: Liefern Sie Insights durch Privacy-preserving Measurement, das das Vertrauen der Nutzer schützt.
• Validation: Nutzen Sie die Visibilität von AppsFlyer im Mobile-Ecosystem, um die Genauigkeit der Modellierung zu verifizieren und kontinuierlich zu verbessern.
• Signals: Messen Sie die aggregierte Kampagnen-Performance über den gesamten Traffic hinweg – inklusive der User, die kein Consent gegeben haben –, damit Ihre Kampagnen auf Campaign-Level vollständig messbar sind.

Mit dem Beitritt von Google zur Single Source of Truth (SSOT) Lösung von AppsFlyer — die sich als Branchenstandard etabliert hat — erhalten Advertiser Zugang zu deduplizierter, granularer Attribution in Echtzeit. Diese leistungsstarke Integration vereint SKAN und die AppsFlyer-Attribution in einem kohärenten Measurement-Framework. Das Ergebnis sind tiefere, aussagekräftigere Insights, die eine smartere und schnellere Entscheidungsfindung ermöglichen.

Höhere Genauigkeit durch Validierung

Validierung ist ein Eckpfeiler unseres unvoreingenommenen Ansatzes – und ein einzigartiger Mehrwert für AppsFlyer-Kunden bei der Nutzung von Googles ICM. So stellen wir Datenintegrität und Vertrauen in jedem Schritt sicher.

Gemeinsam mit Google haben wir einen speziellen Mechanismus entwickelt, um Google Ads nach denselben Industriestandards zu messen und zu attribuieren, die für alle anderen Netzwerke gelten. Dieser Prozess verifiziert Attributions-Claims, bevor sie in Ihre Reports einfließen. Dadurch wird „Noise“ herausgefiltert, die Genauigkeit erhöht und das Vertrauen in die Kampagnen-Performance gestärkt.

AppsFlyer setzt proprietäre Algorithmen ein, um jedes Signal zu bewerten und nur vertrauenswürdige Conversions zu attribuieren. Diese zusätzliche Prüfung verbessert nicht nur die Präzision des Reportings, sondern stellt auch sicher, dass Marketer bessere Entscheidungen treffen können – und das bei voller Wahrung der Privacy der User.

Die Daten von Google erscheinen ab sofort in Ihrem AppsFlyer Reporting-Dashboard unter Google Ads. Diese Conversions werden über den probabilistischen Attributions-Mechanismus von AppsFlyer gemessen. Dies ermöglicht ein netzwerkübergreifendes Measurement und eine vollständigere Sicht auf Ihre Performance, was Ihnen hilft, schnellere Entscheidungen zu treffen und den Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren.

Mit probabilistischer Modellierung messbare Erfolge erzielen

Brands, die sich bisher ausschließlich auf deterministische Attribution verlassen haben, lassen wertvolle Potenziale ungenutzt. In der heutigen Privacy-fokussierten Welt liefert dieser Ansatz allein nicht mehr das vollständige Bild.

Unsere Daten zeigen deutlich, dass die probabilistische Modellierung Attributionslücken effektiv schließt. Sie ermöglicht es Advertisern, vom ersten Tag an signifikante Mehrwerte und messbare Ergebnisse zu erzielen. Einige iOS-Apps verzeichnen bereits eine erhebliche Verbesserung bei der Coverage des Kampagnen-Measurements sowie beim attributierten Kampagnenwert. Durch die Unterstützung zusätzlicher Datensignale gewinnen Marketer über alle Branchen und Märkte hinweg eine beispiellose Visibilität ihrer Full-Funnel-Performance zurück – Insights, die sich direkt auf das Endergebnis auswirken, einschließlich eines deutlichen Anstiegs der iOS-Installs und sinkender CPIs.

Diese neue Visibilität ermöglicht es Brands, personalisierte Erlebnisse zu schaffen, die relevantesten Zielgruppen zu erreichen und die Kampagnen-Performance mit Präzision und Zuversicht zu optimieren. Um Ihnen einen Einblick in die Möglichkeiten zu geben, zeigen wir Ihnen hier, wie Zutobi, eine App für die Fahrausbildung, die gemeinsame Measurement-Lösung von AppsFlyer und Google erfolgreich genutzt hat.

iOS-User sind für Zutobi ein kritischer Wachstumskanal. Herausforderungen beim präzisen Kampagnen-Measurement schränkten jedoch ihre Fähigkeit ein, die iOS-User-Acquisition zu skalieren. Um dieses Problem zu lösen, priorisierte Zutobi die Implementierung von ICM. Dazu gehörte die Aktivierung von Googles On-Device Conversion Measurement sowie die Integration der neuesten Versionen des AppsFlyer SDK und des Google Analytics for Firebase SDK.

Nach der Implementierung von ICM verzeichnete Zutobi transformative Ergebnisse in seinem AppsFlyer-Reporting: das 138-fache Install-Volumen, 50-mal mehr Abonnements und eine Reduzierung des Cost-per-Install (CPI) um 97 %. Diese verbesserte Genauigkeit beim Measurement gab ihnen das nötige Vertrauen, um ihre iOS-Strategie effektiv zu skalieren.

„Integrated Conversion Measurement hat zu massiven Verbesserungen geführt, da wir dadurch in unserem AppsFlyer-Reporting weitaus präziser verstehen konnten, wie Google-iOS-Kampagnen im Vergleich zu anderen Kanälen abschneiden. Zudem konnten wir diesen Kanal mit deutlich größerer Zuversicht skalieren.“

— Dmytro Grebennikov, Chief Marketing Officer, Zutobi

Lassen Sie sich diese Attribution nicht entgehen

Wenn Sie die Klarheit der Pre-ATT-Ära zurückgewinnen und jedes verfügbare Signal nutzen möchten, um ein umfassendes Datenbild für Ihre Brand aufzubauen, macht die Integration von AppsFlyer und Google dies möglich.

Die Implementierung der Integration erfordert zwar Entwicklungsressourcen – konkret die Aktualisierung des AppsFlyer SDKs und des Google Analytics for Firebase SDKs –, doch der Erfolg stellt sich sofort ein: eine vereinheitlichte, Privacy-zentrierte iOS-Attributionslösung für Ihre Google App-Kampagnen, die vom ersten Tag an Klarheit und Impact liefert.

• Um direkt zu starten, folgen Sie den Schritten in diesem Help Center Artikel. Dort finden Sie ein detailliertes Walkthrough-Video sowie einen vollständigen Step-by-Step-Guide für die Implementierung.
• Bonus: Schauen Sie sich die Aufzeichnung unseres aktuellen Webinars an. Darin führen wir Sie durch die wichtigsten Komponenten und Best Practices, um Sie bei der erfolgreichen Einrichtung der Integration zu unterstützen.

Ein abschließendes Wort

Das iOS-Marketing tritt in eine neue Ära ein – eine Ära, in der Privacy und Performance kein Widerspruch mehr sein müssen. Mit den innovativen Measurement-Lösungen von AppsFlyer und Google können Sie verloren geglaubte Signale zurückgewinnen, smartere Entscheidungen treffen und mit Zuversicht in iOS investieren.

Die Tools sind bereit. Die Signale sind zurück. Es ist an der Zeit, die Lücke endgültig zu schließen und von einer einheitlichen, handlungsorientierten Datengrundlage zu profitieren.