Замыкая круг: Единый источник истины (SSOT) для вашего маркетинга

В новой реальности, ориентированной на конфиденциальность, фрагментированные данные уже стали нормой. Такие платформы, как Google, Meta, TikTok, Snap и X, работают в рамках изолированных экосистем, в результате чего появляются несостыковки, «слепые зоны» и необъективный анализ эффективности.

Но перфоманс-маркетинг эффективен только в условиях ясности, а не фрагментации. 

Чтобы вернуть прозрачность, компания AppsFlyer одной из первых внедряет инновационные методы, ориентированные на конфиденциальность, которые исключают случайность из показателей и обеспечивают маркетологов аналитикой, которой они могут доверять. 

Сотни источников данных: один единый источник истины

Единый источник истины (SSOT) от AppsFlyer полностью меняет ситуацию с измерениями, умело интегрируя детерминированную атрибуцию, вероятностное моделирование и атрибуцию SKAN в единое решение, ориентированное на конфиденциальность и дающее практические результаты. 

SSOT устраняет расхождения в данных и обеспечивает полную ясность в режиме реального времени, позволяя уверенно выполнять стратегическую оптимизацию, соответствующую требованиям конфиденциальности. Согласно данным AppsFlyer, у приложений, использующих Единый источник истины (SSOT), доход вырос на 62%, а eCPI снизился на 40%, благодаря комплексному и надёжному дэшборду. 

SSOT – это больше, чем дэшборд. Это философия, которая выступает за единый, последовательный подход к инсайтам и измерению кампаний.

По этой причине AppsFlyer – это единственная компания, которая внедрила инновационные решения в стратегические партнёрские интеграции с ведущими рекламными сетями, добавив этап валидации всех сигналов перед их использованием для атрибуции. В результате маркетологи получают надёжные, комплексные измерения, напрямую отображаемые на одном дэшборде, обеспечивая по-настоящему единый источник истины (SSOT) для кампании. 

Инновационные интеграции. Надёжные показатели.

Компания AppsFlyer одной из первых начала внедрять инновационные решения в интеграции с рекламными сетями чтобы устранить слепые зоны, появившиеся в эпоху конфиденциальности. В основе этих решений лежат индивидуальные интеграции с конкретными сетями, тщательно разработанные для валидации атрибуции и стандартизации фрагментированных потоков данных. 

Интеграция AppsFlyer с рекламными сетями сочетает в себе передовые технологии, надёжную валидацию сигналов и непревзойдённый охват рынка, обеспечивающий проверенную и исчерпывающую аналитику. Эти решения позволяют маркетологам с уверенностью ориентироваться в средах, ориентированных на конфиденциальность.

Ниже подробнее обсудим ключевые возможности каждой интеграции.

Google

Сотрудничество AppsFlyer с Google в области разработки его решения Интегрированное отслеживание конверсий (ICM) представляет комплексные возможности для атрибуции на устройствах iOS и Android в реальном времени с ориентацией на конфиденциальность.

Непредвзятое и точное измерение лежит в основе миссии AppsFlyer. Именно поэтому мы сотрудничаем с Google, чтобы привести ICM в соответствие с системой валидации AppsFlyer.

AppsFlyer применяет собственные алгоритмы для валидации заявок Google на атрибуцию, гарантируя, что рассматриваться будут только заявки, прошедшие валидацию. Такая строгая проверка обеспечивает точность и надёжность атрибуции, что соответствует нашему стремлению определять истинный источник атрибуции. Тщательная оценка каждого взаимодействия и валидация установок, позволяет AppsFlyer обеспечивать маркетологов проверенными инсайтами, ориентированными на конфиденциальность. В настоящее время мы предлагаем ограниченную бета-версию этой интеграции с Google.

Meta

Уникальная интеграция AppsFlyer с Meta предоставляет маркетологам надёжный и прозрачный подход к атрибуции, ориентированной на конфиденциальность. 

Используя передовые методологии, AppsFlyer оценивает сигналы «Измерения на основе агрегированных данных о событиях» (AEM) от Meta, сопоставляя их с собственной технологией атрибуции AppsFlyer. 

Такой строгий процесс валидации не только обеспечивает точность данных, но и позволяет маркетологам уверенно оптимизировать свои кампании на основе проверенных результатов. Какой результат? Инсайты об эффективности в Meta на устройствах Android и iOS, отвечающие требованиям конфиденциальности.

TikTok

Совметсное решение AppsFlyer и TikTok сочетает в себе детерминированную и вероятностную атрибуцию, соответствующую требованиям конфиденциальности, что позволяет получать точные инсайты об установках, повторном вовлечении и внутренних событиях приложения. Кроме того, интеграция поддерживает диплинкинг, что позволяет улучшить пользовательский опыт, направляя их непосредственно к определенному контенту в приложении.

Рекламодатели, использующие эту интеграцию, видят значительные результаты. Например, MWM, разработчик Beat Maker Pro, добился прибыльности и увеличил инвестиции в TikTok в 100 раз, получив в результате 140 млн загрузок приложения.

Другой пример: Cleo AI, приложение-помощник по финансовым вопросам на базе ИИ, улучшило коэффициент конверсии на 34% и снизило CPA на 46%. Этот прорыв дал Cleo AI более точное понимание влияния TikTok на их бизнес, что позволило улучшить измерение всех точек взаимодействия, способствующих конверсиям.

Snap

Партнёрство AppsFlyer со Snapchat сочетает атрибуцию с двойным согласием с технологией повышения конфиденциальности (PET) и расширенным шифрованием, аналогично подходу, описанному в предыдущем разделе. Таким образом рекламодатели получают примущества за счёт сигналов атрибуции в реальном времени, ориентированных на конфиденциальность. 

Результаты были весьма ощутимыми и в основном положительными. Например, приложение для совместных поездок inDrive: CPI в Snapchat снизилась на 86%, а на устройствах iOS количество установок выросло на целых 273%. Ещё один пример. Благодаря этой инновационной интеграции букмекерская компания Ladbrokes резко увеличила ROI на устройствах iOS на 348%. 

X

Предстоящая инновационная интеграция AppsFlyer с X обещает решения, специально разработанные как для iOS, так и для Android. Сочетая детерминированное сопоставление идентификаторов устройств с моделированием, ориентированным на конфиденциальность, маркетологи будут получать глубокие практические инсайты в реальном времени без ущерба для конфиденциальности пользователей.

Единое будущее 

В эпоху потери сигнала и фрагментированных данных маркетологам нужна атрибуция, которой они смогут доверять; комплексная, проверенная и практичная. Эта необходимость побудила AppsFlyer создавать собственные решения для сотрудничества с крупнейшими рекламными сетями, так как совместный проект всегда будет эффективнее, чем разрозненные действия. 

Наши принципы работы над этими решениями:

• Использование всех доступных сигналов для обеспечения максимальной точности и охвата.
• Проверка сигналов и моделей – благодаря уникальному положению AppsFlyer как эксперта в области мобильной атрибуции, мы используем нашу полную прозрачность данных.
• Объединение сигналов в Единый источник истины (SSOT) для преодоления фрагментации и предоставления целостных инсайтов.

Эти принципы не только сформировали описанные выше решения, но и продолжают быть основой нашей работы, обеспечивая непрерывность инноваций – сегодня и в будущем.