AppsFlyer представляет SDK для Google, обеспечивающий соответствие DMA
Закон «О цифровых рынках» (DMA) – дальновидные политические меры, предпринятые Европейским Союзом, кардинально меняют цифровой ландшафт рекламной отрасли в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ). Он направлен на доминирующие технологические компании, которые в законе называются «привратниками», в число которых входят такие гиганты, как Google, Meta, Apple, и другие. Каждый из перечисленных в законе привратников должен адаптироваться соответствующим образом.
Компания Google, ведущая сила на рекламной арене, теперь должна пересмотреть свою политику в отношении пользовательских данных и повысить прозрачность в технологическом секторе.
Принятие DMA дает потребителям больше возможностей и контроля в отношении конфиденциальности и того, как используются их данные, вынуждая рекламодателей вносить значительные изменения. Поэтому SDK от AppsFlyer и его встроенная интеграция с платформами для запросов согласия (CMP) играют ключевую роль в этом процессе.
В этой статье мы кратко расскажем, как DMA влияет на рекламодателей, как Google подходит к исполнению требований DMA, как рекламодателям соблюдать эти требования, а также о помощи, которую оказывает AppsFlyer рекламодателям с тем, чтобы обеспечивать соблюдение требований с учётом всех изменений и обновлений.
Влияние DMA на рекламный сектор
Несмотря на то, что DMA относится только к привратникам, эта особая категория компаний должна разработать новые методологии для соблюдения DMA. В свою очередь, рекламодатели, использующие обширные рекламные сети Google, также должны внести изменения в свои процессы, чтобы обеспечить соответствие изменениям, внесённым поисковым гигантом.
В рамках этой новой структуры рекламодателям необходимо активно обрабатывать статус согласия пользователей при обмене данными с рекламными каналами Google (подробнее об этом ниже).
Если рекламодатели не предоставят необходимую информацию о согласии, может быть ограничена точность получаемых ими измерений и возможностей для ремаркетинга в ЕС, что нанесет ущерб их атрибуции и целевое воздействие на свою пользовательскую аудиторию и сегмент в целом. Таким образом, отсутствие информации о согласии (например, из-за задержки с внедрением изменений) может повлиять на размер аудитории Google, если речь идет о пользователях из ЕЭЗ.
Как рекламодатели соблюдают требования Google, связанные c DMA
В связи с предстоящим внесением изменений в рамках DMA, Google изменяет свой подход к получению согласия пользователей в Европейском союзе (ЕС) и Европейской экономической зоне (ЕЭЗ), уделяя особое внимание прозрачным методам использования данных.
Рекламодателям придётся адаптироваться к обновлённой стандартной операционной процедуре, которая требует обмена данными о согласии вручную или с помощью CMP.
Google будет требовать от рекламодателей сначала установить, находится ли их целевой пользователь в ЕС или ЕЭЗ, и если ответ будет утвердительным, они должны будут предоставить две ключевые переменные, связанные с согласием:
- ad_personalization_enabled=true/false: для выражения согласия пользователя на персонализированную рекламу.
- ad_user_data_enabled=true/false: для выражения согласия на использование пользовательских данных в рекламных стратегиях.
AppsFlyer: проактивный игрок с CMP-совместимым SDK
AppsFlyer выпустил обновление для своего SDK, чтобы помочь рекламодателям обеспечить соответствие новым требованиям DMA.
SDK не просто помогает отправлять данные о согласии благодаря встроенной интеграции с CMP. Это дополнение упрощает соблюдение требований, облегчая сбор данных в рамках TCF (стандарт Transparency and Consent Framework), что избавляет рекламодателей от необходимости вручную отправлять сведения о согласии пользователей в Google. (При этом сбор данных вручную также доступен рекламодателям, не использующим CMP).
SDK от AppsFlyer разработан так, чтобы обеспечивать точный сбор и передачу информации о согласии, что упрощает рекламодателям задачу соблюдать нормативные требования. Такая система незаменима для обеспечения точной передачи данных о согласии пользователя, что необходимо в условиях новых рекламных стандартов, введённых Google.
Адаптация к изменениям и сохранение лидерства на рынке с помощью AppsFlyer
DMA знаменует собой новую эру и очередную трансформацию отрасли. Изменения, вносимые Google, принесут пользу конечным пользователям, но одновременно они создают новые сложности для рекламодателей.
AppsFlyer активно работает с Google и другими влиятельными привратниками, чтобы разработать практические решения для рекламодателей, сохраняя при этом беспристрастную и непредвзятую позицию в отношении рекламодателей, сетей, и издателей.
Предстоящий путь обещает быть непростым, но сотрудничество с таким надёжным MMP, как AppsFlyer, являющимся лидером в этой сфере, значительно упрощает процесс для маркетологов, пытающихся разобраться в хитросплетениях DMA.
Поскольку нормы конфиденциальности постоянно развиваются, стимулируя бóльшую прозрачность в отрасли и поддерживая свободу выбора пользователей, AppsFlyer стремится дать рекламодателям возможность не только быть в курсе этих изменений, но и достигать успеха, обеспечивая неизменную точность и непрерывность измерений.
