Thanks!

Совершенствование защиты от мошенничества с помощью правил валидации

Автор: Michel Hayet
fraud protection validation rules

Имея в распоряжении современные средства маркетинга, несложно выстроить рекламную кампанию под целевую аудиторию. Современные средства сегментации облегчили задачу поиска аудитории, поэтому вы можете проводить адресную реклам с помощью креативных и псевдо-персональных сообщений.

Неудивительно, что это приводит к повышению вовлеченности и конверсиям.

Обязательным условием стабильной сегментации является всесторонний маркетинговый анализ. Тщательный анализ суб-сегментов аудитории и разнопрофильных реакций на изменения может либо привести к успеху кампании, либо разрушить ее, так как различные сообщения, изображения и даже предполагаемый поток клиентов может сильно отличаться у разных групп пользователей.

Возьмем для примера изображение сочного чизбургера в приложении, занимающегося доставкой еду: в некоторых культурах это изображение вполне приемлимо, а в других – оскорбительно. 

Ваше маркетинговый анализ должен охватывать такие аспекты, как демография и потенциальные интересы, однако, тщательное исследование культуры, сегментом рынка и поведенческие характеристики будут лишними в плане рыночного подхода и эффективности. 

Прежде чем, определить пользователя как “подходящего”, нужно сначала внимательно изучить ваше приложение и его кружение. Вертикали, предлагаемые вашим приложением и стратегия вывода услуги на рынок, возможно, будут иметь влияние на на образ желаемого пользователя на различных этапах вашей рекламной кампании. 

Образ желаемого пользователя может и должна развиваться по мере ведения вашей кампании, в зависимости от результатом и активности, так как вы сможете проверить на практике ваши изначальные предположения и увидите реакцию рынка на ваш продукт.

Применение этих характеристик во время вашей кампании также важно, как их выявление.

Если вы определитесь с предполагаемой возрастной группой и даже с предполагаемым гео-положением, вы сможете составить полную картину о клиентской базе вашего приложения.

Вот когда в силу вступают правила валидации

Географическое положение вашего предполагаемого пользователя, операционная система, устройство и многое другое должны находиться в соответствии с типом пользователя, на которого нацелена ваше кампания. Эти параметры должны соответствовать более глубокой сегментации пользователя, которую мы обсуждали выше, так как каждая подгруппа внутри целевой аудитории кампании может потребовать изменения настроек.

Например, рынок А может лучше отреагировать на компанию, ориентированную на Android в том случае, если распространенность андроида в этом регионе выше, чем на рынке Б, где преобладает iOS.

Кроме того, настройка различных правил валидации для определенного партнера может помочь вам доработать ваши задачи и ожидания в зависимости от возможностей и сильных сторон вашего партнера.

Если вы будете держать руку на пульсу в течение всей вашей кампании и одновременно изучать эффективность посредством KPI, вы сможете лучше сориентироваться, какие изменения вам нужно внести как в самой кампании, так и в продукте.

Мошенничество

К сожалению, чтобы добиться хорошей конверсии, точного определения целевой аудитории недостаточно.

Неотъемлемой частью исследования рынка является преобладание мошенничества в тех регионах, у той аудиторию и в тех вертикалях приложения, которые вы хотите охватить.

Например, финансовые приложения страдают от шокирующего уровня мошенничество, который составляет 69.1%, что обошлось рекламодателям примерно в 750 миллионов долларов в первой половину 2019 года. У рынка игровых приложений пока что самые низкие показатели мошенничества в этом году.

Добавление дополнительного слоя защиты правил валидации анти-фродовой защиты приблизит вас к приобретению желаемой аудитории.

Настраиваемые правила решения для защиты от мошенничества призваны дополнить ваши правила валидации, одновременно увеличивая вашу способность противостоять мошенничеству.

Настраиваемы правила валидациии против мошенничества опираются на собственные настройки верификации, доступные в пакете Protect360, который является набором заранее определенных правил, основанных на нашем обширном опыте на ранке мобильной атрибуции, где мы собрали миллиарды единиц данных.

Настраиваемые правила предназначена для выявления и блокировка мошеннических установок на основании определенных качества и измерений особых пограничных случаев с использованием времени от клика до установки (CTIT), идентификационного номера пользователя и версию приложения. 

Если мы знаем, что в стране X, например, плохая интернет инфраструктура, мы должны пересмотреть примерное время от клика до установки, чтобы наша система не отмечала их установки как мошеннические  из-за того, что время установки были слишком долгим. Если определенная версия приложения доступна только у определенного издателя или определенной группе населения, вам, возможно, захочется заблокировать ее атрибуцию чрез другие источники.
Адаптивные настройки правила могут помочь вам адресно работать с определенными случаями в вашей кампании и рассмотреть разные варианты.

Несмотря на различные преимущества, которые дает контроль над вышеупомянутыми функциями, тщательный анализ все же необходим. Если вы установите жесткие неизмеряемые правила валидации, вы можете получить большое количество ложно-положительных результатов, то есть система классифицирует легитимных партнеров и их траффик как мошеннический.

Принимая решение по поводу настраиваемых правил валидации, убедитесь, что вы и ваша команда провели соответствующее исследование и протестировали эти настройки перед тем, как вносить изменения на большую аудиторию.  

Обратитесь за поддержкой, или даже включите ваших ключевых партнеров в процесс принятия решений, одновременно держа линию коммуникацию открытой для оптимизации результатов. Таким образом вы сможете удостовериться, что внесенные изменения способствуют достижению успеха. 

Выводы

Правила валидации могут быть средствами проверки на соответствие стандартом, если правильно ими пользоваться. Модификации и оптимизация могут значительно улучшить эффективность вашей компании и оказать существенное влияние на стратегию вывода товара на рынок путем правильного подхода к правильной аудитории.

Michel Hayet

Мишель — бывший цифровой предприниматель и ветеран индустрии цифровой рекламы. В течение последнего десятилетия Мишель изучал тонкости ландшафта цифровой рекламы, обращая свое внимание на технологические инновации, которые могут продвинуть отрасль вперед. Он уделяет основное внимание методам обнаружения и предотвращения мошенничества, а также предиктивной аналитике.

Follow Michel Hayet

Готовы сделать правильный выбор?