3 Min. Read

Маркетинг игровых приложений в цифрах 2018

Avatar Shani Rosenfelder Dec 03, 2018

В последние годы количество мобильных платформ равномерно растет, а мобильные игры и доля установок приложений в этой категории занимают первое место в магазине приложений. Для понимания динамики этой высококонкурентной сферы в нашем последнем отчете «Игровые приложения в цифрах» 2018 подробно рассматриваются ключевые аналитические данные, обуславливающие такое развитие.

Ниже приведены основные выводы этого отчета:

Сложность игр на мобильных платформах стала причиной новых интересных тенденций с противоположной стороны игровой сферы:

1) Огромное количество мощных, но при этом недорогих смартфонов позволило продвинутым мидкор-играм и стратегиям укрепить позиции своих жанров до 60% от загрузок всех игр на сегодняшний день.

2) Доля гипер-казуальных игр с простой механикой с сессиями на пять минут среди установок всех приложений выросла в 2018 году в 3,5 раза, хотя все равно занимает всего 5% от общего объема игровых загрузок. В 2019 году эта цифра должна увеличиться — есть много желающих повторить этот успех. Казуальные игры сохраняют свою высокую популярность с долей в 30%.

  • Запад движется на Восток: количество неорганических установок западных приложений в Восточной Азии выросло на 80%. Несмотря на огромные выгоды, которые может принести этот регион (объемы Китая и качество Японии), здесь не обходится без своих сложностей, например, вопросы локализации и бюрократия.
  • В некоторых жанрах реклама приносит более 50% дохода. Монетизация через рекламу внутри приложения свойственна не только гипер-казуальным играм. Она стала часто использоваться и в казуальных играх. При этом доход от рекламы в приложении и доход от покупок в приложении делятся в соотношении около 60/40. Но это уже не применимо для мидкорных игр и стратегий, где 70% всего дохода приходятся на покупки пользователей. Ожидается, что эти тенденции сохранятся и в будущем.
  • Вероятность того, что ваши игроки станут платящими пользователями на развитых рынках в 3,5 раза выше, чем на развивающихся. Пользователи приложений, стимулированные маркетинговыми кампаниями на развитых рынках типа Японии и Австралии, постоянно входят в ТОП-3 категории по покупкам в приложении со средним показателем в 3,5%, в то время как на развивающихся рынках, таких как Индонезия и Бразилия, конверсия составляет всего 1%.
  • Стоимость установки на iOS более чем на 50% выше, чем на Android: $1,35 и $0,89. Такая разница между платформами наиболее выражена для игр в категории казино и для гипер-казуальных приложений, а по географии — в Бразилии и Германии. В США эта разница составляет 47%.

Об отчете

Выборка данных

  • Длительность: разные периоды времени в течение 2018 года (подробнее см. диаграммы).
  • Неорганические установки (NOI): 2,1 млрд. для 5 500 приложений (минимум 3 000 в квартал)
  • Измерение по покупкам в приложениях: 2 500
  • Измерение по выручке от рекламы в приложениях: 1 100
  • Установки с данными о расходах: 30 млн. для 1 200 приложений

Отображены только статистически достоверные показатели для каждого среза.

Группы категорий

Собранные в этом отчете данные основаны на следующей группировке подкатегорий игр согласно их представлению в магазинах приложений:

1) Мидкор-игры и стратегии: приключения, симуляторы, стрелялки, ролевые, стратегии, аркады, гонки.

2) Казуальные: казуальные, головоломки, карточные, настольные, кроссворды, образовательные, викторины.

3) Гипер-казуальные: приложения минимум с 70% выручки, полученной благодаря рекламе.

4) Казино: приложения Social casino.

Об AppsFlyer

Технологии AppsFlyer можно найти на 98% смартфонов в мире. Это делает компанию мировым лидером в области мобильной атрибуции и маркетинговой аналитики. Мы работаем с Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Snap Inc., Tencent и еще с более чем 4 000 интегрированных партнеров, и с такими клиентами, как HBO, Waze, Alibaba, Skyscanner, Activision, и с более чем 12 000 ведущими компаниями по всему миру. AppsFlyer открыла уже 15 офисов для поддержки маркетологов во всех регионах. См. подробную информацию на сайте www.appsflyer.com.

Полная версия отчета доступна здесь .(только на английском языке)