ТВ-атрибуция

Все началось с рекламы во время показа Суперкубка США: маркетологи мобильных приложений начали транслировать свою рекламу на большом экране. Большая аудитория ТВ-трансляций продолжает привлекать рекламодателей, продвигающих мобильные приложения. Проблема с телевизионной рекламой заключалась в том, как измерить и атрибутировать мобильные установки и вовлечение, которые она мотивирует. В составе своих омни-канальных решений AppsFlyer предоставляет маркетологам возможность отслеживать рекламу приложений на ТВ наряду с другими каналами привлечения и вовлечения пользователей. Более того, расширенная интеграция с ведущими игроками в индустрии, такими как The Specialist Works и wywy, дополнительно улучшает возможности маркетологов приложений в сфере измерения и оптимизации эффективности ТВ-кампаний.

Что такое атрибуция ТВ-рекламы?

Вероятно, вы сталкивались с использованием термина «атрибуция» в связи с вашими мобильными кампаниями. Существует одноканальная атрибуция, когда предпочтение отдается последнему клику, и многоканальная атрибуция, позволяющая маркетологам определять, способствует ли их рекламная сеть достижению ими желаемого числа установок. Точно так же атрибуция ТВ-рекламы обеспечивает маркетологам возможность атрибутировать установки с конкретными рекламными кампаниями на ТВ и оптимизировать их в отношении установок. Например, финансовое приложение можно продвигать через какое-нибудь утреннее шоу, а также запускать его рекламу во время трансляции одной из программ на CNBC. Вероятнее всего, маркетолог достигнет большего числа установок благодаря программе на CNBC и оптимизирует свои затраты в этом отношении.

Почему телевидение?

Телевидение располагает одновременно и большой аудиторией, и хорошо отлаженной индустрией закупок рекламы в медиа, что делает его привлекательным каналом как для брендов, так и для перформанс-маркетологов. Широкий охват ТВ-вещания позволяет маркетологам находить новые аудитории, которые изначально могли не быть включены в параметры их таргетинга для сохранения ценностей бренда, его узнаваемости и потребительской лояльности. Многие маркетологи мобильных приложений также видят в телевидении способ выделиться из толпы на переполненном рынке или создать лайфстайл-бренд. При том, что большинство людей смотрит телевидение, одновременно пользуясь также телефонами и планшетами, мобильные приложения и ТВ совместно осуществляют мощную атаку на потребителя с двух фронтов, в результате чего пользователи, увидев рекламу по ТВ, сразу устанавливают мобильные приложения или вовлекаются в них.

Атрибуция ТВ-рекламы от AppsFlyer позволяет маркетологам мобильных приложений установить взаимосвязи, атрибутируя установки и вовлечение в приложения с мотивировавшими их рекламными ТВ- кампаниями.

Как работает атрибуция ТВ-рекламы мобильных приложений

С AppsFlyer атрибутировать установки мобильных приложений, мотивированные рекламными кампаниями на ТВ, невероятно легко. Рекламодатели просто предоставляют информацию о своей рекламной ТВ-кампании, такую как канал, время, страна и город, а все остальное AppsFlyer берет на себя.

Обратите внимание: окно атрибуции установок мобильного приложения с ТВ-кампаниями по умолчанию настроено на промежуток времени в 15 минут. У рекламодателей также есть возможность применить к окнам атрибуции пользовательские настройки.

Чего вы ждете?
Начните измерения с AppsFlyer сегодня