Состояние маркетинга игровых приложений: инсайты 2019

Игры всегда были движущей силой экономики маркетинга приложений: в 2019 году 35% неорганических установок в целом по отрасли приходилось на эту категорию, что на 10% больше, чем в 2018.

Большая часть этого роста была обусловлена гипер казуальными играми. Этот жанр игр появился на рынке в 2018г. и все еще демонстрирует тенденции роста, причем количество приложений в категории увеличилось более чем в три раза по сравнению со средним показателем в игровой индустрии. Кроме того, на гипер казуальные игры приходится больше установок, чем в половине ведущих рынков.

Способность этих простых игр извлекать значительный доход от рекламы изменила способ монетизации других игровых жанров, сделав рекламу в приложениях (IAA) важным источником дохода.

 

Игры Core испытывают нехватку платящих пользователей, но компенсирует это доходом от рекламы.

Ограниченная способность генерировать доход от покупок в приложениях (IAP) заставила разработчиков обратиться к рекламе внутри приложений. Фактически доля платящих пользователей в играх Midcore и Hardcore упала на 40%, в то время как доля рекламы внутри их приложений (IAA) выросла на 34% в годовом исчислении. 

Эти тенденции демонстрируют, что все больше и больше игроков игр Core готовы взаимодействовать с рекламой – при условии, что они увлечены игровым процессом – вместо того, чтобы выбирать платный контент. 

При этом важно подчеркнуть, что, несмотря на рост IAA и снижение доли платящих пользователей, IAP (покупка внутри приложения) остается движущей силой игровой индустрии, особенно для Core игр, и по-прежнему обеспечивает львиную долю доходов. 

Удаление приложений

К сожалению, разнообразие доступных приложений не лучшим образом сказалось на показателях удалений игровых приложений, которые оказались на 34% выше, чем в неигровых приложениях.

Пользователи могут легко переключаться между играми не только, чтобы найти интересный и бесплатный контент, но и когда этот контент не соответствует их ожиданиям. Пользователи выбирают игры в своих любимых жанрах, пробуют их и не задумываясь удаляют.

Кроссплатформенный анализ показывает, что тот факт, что уровень удаления Android на 125% выше, чем у iOS, объясняется разнообразием Android-устройств и ограниченным объемом памяти, который не позволяет хранить много игр. 

Хорошая новость заключается в том, что общее время, проведенное пользователями в игре, в среднем увеличилось более чем на 40%, достигнув показателя DAU / MAU «5», что означает, что пользователь посетил приложение в пять разных дней в течение месяца. Благодаря беспрецедентному разнообразию игр пользователи могут легко найти привлекательные игры на свой вкус и, как результат, чаще в них играть.

Что еще содержится в этом исследовании?

Эти тренды – только вершина айсберга. Чтобы ориентироваться в постоянно растущей экосистеме игровых приложений, мы составили самый полный отчет «Состояние маркетинга игровых приложений, выпуск 2019 г.», который также включает:

  • Неорганический рост установок по сравнению с прошлым годом
  • Самые быстрорастущие регионы по жанрам
  • Тенденции ретаргетинга
  • Угрозы мошенничества в приложении
  • И многое другое! 

 

Введите ваши данные, чтобы получить полный отчет