Мобильная атрибуция и маркетинговая аналитика для развлекательных и медиа-приложений

off

Спасибо!

Что внутри

В последние несколько лет наблюдается взрывной рост числа мобильных устройств, но одна категория приложений во всем мире демонстрирует исключительный рост: Развлечения и музыка и видео, в частности потоковые сервисы. 

Рост возможностей сетей 4G (а вскоре и 5G) позволил все большему количеству сервисов видеоконтента перейти с настольных компьютеров на мобильные приложения, где они стали движущей силой экономики подписки. 

Такие гиганты, как Netflix, HBO, Hulu и многие другие, добились огромного прогресса, используя это внедрение. Их впечатляющий рост в прибыльном мире OTT (over-the-top) телевидения показывает их способность создавать, распространять и транслировать очень потребляемый контент, который привлекает массы людей, которые готовы платить регулярную плату за постоянную ценность. 

В отчете App Annie о состоянии мобильных устройств в 2020 году подчеркивается, что вертикаль растет по всему миру. И на развитых, и на развивающихся рынках рост является здоровым (рост на 20% в США в 2019 году), если не доминирующим (как в Индии, которая стала мировым лидером с 80% -ным охватом). 

В целом, пользователи во всем мире провели на 50% больше сеансов в 2019 году, чем в 2017 году, и ожидается, что эта траектория роста будет еще больше, особенно с учетом влияния COVID-19 на поведение пользователей.

Итак, очевидно, что возможность есть, но с какими ключевыми проблемами сталкиваются маркетологи приложений в этой вертикали? 

  1. Обеспечение лояльности для увеличения количества загрузок, пробных и платных подписок. Имея буквально сотни вариантов в магазине приложений, бренды должны сосредоточиться на привлечении пользователей, которые взаимодействуют с их контентом в другом месте, на мобильных устройствах.  
  2. Персонализация контента. Обычно на основе истории просмотров приложения должны балансировать между конфиденциальностью пользователей в соответствии с международными правилами конфиденциальности и соответствовать (или превосходить) ожидания пользователей. 
  3. Первое подключение. Можно легко использовать данные атрибуции для поддержки глубоких ссылок и обеспечения беспрепятственного подключения, но многие развлекательные приложения еще не реализовали этот потенциал. 

Как решить эти и другие проблемы?

Если есть одно золотое правило мобильного маркетинга, то детальное измерение является основой всего.

Проще говоря, без тщательного измерения и постоянной оптимизации показателей на каждом этапе воронки конверсии стратегии привлечения пользователей и повторного вовлечения не могут быть успешными.

Хотя многие KPI составляют хорошую стратегию измерения, вот неполный список важных показателей для измерения: 

Связанные с установкой

  • Приобретение
  • Расходы
  • Органический / неорганический сплит
  • Месячный рост за месяц (неорганический)
  • CPI/CPA
  • ROAS

Engagement-related

  • Липкость: Количество дней в месяц, когда пользователь открывает приложение
  • Краткосрочная лояльность (менее важна, чем долгосрочная)
  • Долгосрочная лояльность (удержание)
  • DAU/MAU
  • Ретенция D1, D7, D30
  • Скорость деинсталляции день 7, день 30, день 60
  • Просмотренный контент: количество / рост просмотренных 10 видео (или другое количество, чтобы отделить ценных зрителей)

По подписке

  • Увеличить количество новых подписчиков 
  • Увеличить доход
  • # подписчиков
  • Доход 
  • Продления (месяц за месяцем или квартал за кварталом) 

Чтобы помочь вам справиться со всеми рисками и выгодами, связанными с потенциалом вашего развлекательного / мультимедийного приложения, мы собрали комплексную мобильную атрибуцию и маркетинговую аналитику для мультимедийных / развлекательных приложений.

Включено глубокое погружение в:

  • Детальное отображение событий в приложении от выбора до настройки 
  • Глубинные ссылки для безупречной адаптации и персонализации
  • Выбор и тестирование ваших медиаисточников
  • Вертикальная сегментация аудитории

Готовы сделать правильный выбор?