Мобильная атрибуция и маркетинговая аналитика для развлекательных и медиа-приложений

on

Спасибо!

Что внутри

В последние несколько лет наблюдается взрывной рост числа мобильных устройств, но одна категория приложений во всем мире демонстрирует исключительный рост: Развлечения и музыка и видео, в частности потоковые сервисы. 

Рост возможностей сетей 4G (а вскоре и 5G) позволил все большему количеству сервисов видеоконтента перейти с настольных компьютеров на мобильные приложения, где они стали движущей силой экономики подписки. 

Такие гиганты, как Netflix, HBO, Hulu и многие другие, добились огромного прогресса, используя это внедрение. Их впечатляющий рост в прибыльном мире OTT (over-the-top) телевидения показывает их способность создавать, распространять и транслировать очень потребляемый контент, который привлекает массы людей, которые готовы платить регулярную плату за постоянную ценность. 

В отчете App Annie о состоянии мобильных устройств в 2020 году подчеркивается, что вертикаль растет по всему миру. И на развитых, и на развивающихся рынках рост является здоровым (рост на 20% в США в 2019 году), если не доминирующим (как в Индии, которая стала мировым лидером с 80% -ным охватом). 

В целом, пользователи во всем мире провели на 50% больше сеансов в 2019 году, чем в 2017 году, и ожидается, что эта траектория роста будет еще больше, особенно с учетом влияния COVID-19 на поведение пользователей.

Итак, очевидно, что возможность есть, но с какими ключевыми проблемами сталкиваются маркетологи приложений в этой вертикали? 

  1. Обеспечение лояльности для увеличения количества загрузок, пробных и платных подписок. Имея буквально сотни вариантов в магазине приложений, бренды должны сосредоточиться на привлечении пользователей, которые взаимодействуют с их контентом в другом месте, на мобильных устройствах.  
  2. Персонализация контента. Обычно на основе истории просмотров приложения должны балансировать между конфиденциальностью пользователей в соответствии с международными правилами конфиденциальности и соответствовать (или превосходить) ожидания пользователей. 
  3. Первое подключение. Можно легко использовать данные атрибуции для поддержки глубоких ссылок и обеспечения беспрепятственного подключения, но многие развлекательные приложения еще не реализовали этот потенциал. 

Как решить эти и другие проблемы?

Если есть одно золотое правило мобильного маркетинга, то детальное измерение является основой всего.

Проще говоря, без тщательного измерения и постоянной оптимизации показателей на каждом этапе воронки конверсии стратегии привлечения пользователей и повторного вовлечения не могут быть успешными.

Хотя многие KPI составляют хорошую стратегию измерения, вот неполный список важных показателей для измерения: 

Связанные с установкой

  • Приобретение
  • Расходы
  • Органический / неорганический сплит
  • Месячный рост за месяц (неорганический)
  • CPI/CPA
  • ROAS

Engagement-related

  • Липкость: Количество дней в месяц, когда пользователь открывает приложение
  • Краткосрочная лояльность (менее важна, чем долгосрочная)
  • Долгосрочная лояльность (удержание)
  • DAU/MAU
  • Ретенция D1, D7, D30
  • Скорость деинсталляции день 7, день 30, день 60
  • Просмотренный контент: количество / рост просмотренных 10 видео (или другое количество, чтобы отделить ценных зрителей)

По подписке

  • Увеличить количество новых подписчиков 
  • Увеличить доход
  • # подписчиков
  • Доход 
  • Продления (месяц за месяцем или квартал за кварталом) 

Чтобы помочь вам справиться со всеми рисками и выгодами, связанными с потенциалом вашего развлекательного / мультимедийного приложения, мы собрали комплексную мобильную атрибуцию и маркетинговую аналитику для мультимедийных / развлекательных приложений.

Включено глубокое погружение в:

  • Детальное отображение событий в приложении от выбора до настройки 
  • Глубинные ссылки для безупречной адаптации и персонализации
  • Выбор и тестирование ваших медиаисточников
  • Вертикальная сегментация аудитории
Background
array(4) {
  ["title"]=>
  string(60) "Готовы сделать правильный выбор?"
  ["buttons"]=>
  array(2) {
    ["button1"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["style"]=>
      string(34) "btn btn-primary btn-primary--white"
      ["size"]=>
      string(6) "btn-lg"
      ["text"]=>
      string(25) "Заказать демо"
      ["url"]=>
      string(40) "https://www.appsflyer.com/ru/start/demo/"
      ["target"]=>
      string(5) "_self"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
    ["button2"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["style"]=>
      string(39) "btn btn-text btn-arrow btn-arrow--white"
      ["size"]=>
      string(3) "btn"
      ["text"]=>
      string(43) "Бесплатная регистрация"
      ["url"]=>
      string(35) "https://www.appsflyer.com/ru/start/"
      ["target"]=>
      string(5) "_self"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
  }
  ["image"]=>
  array(24) {
    ["ID"]=>
    int(20786)
    ["id"]=>
    int(20786)
    ["title"]=>
    string(11) "img-cta-ziv"
    ["filename"]=>
    string(15) "img-cta-ziv.svg"
    ["filesize"]=>
    int(12525)
    ["url"]=>
    string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
    ["link"]=>
    string(70) "https://www.appsflyer.com/ru/trust/privacy/attachment/img-cta-ziv-3-2/"
    ["alt"]=>
    string(0) ""
    ["author"]=>
    string(1) "3"
    ["description"]=>
    string(0) ""
    ["caption"]=>
    string(0) ""
    ["name"]=>
    string(13) "img-cta-ziv-3"
    ["status"]=>
    string(7) "inherit"
    ["uploaded_to"]=>
    int(18018)
    ["date"]=>
    string(19) "2021-04-27 14:36:47"
    ["modified"]=>
    string(19) "2021-12-06 14:47:06"
    ["menu_order"]=>
    int(0)
    ["mime_type"]=>
    string(13) "image/svg+xml"
    ["type"]=>
    string(5) "image"
    ["subtype"]=>
    string(7) "svg+xml"
    ["icon"]=>
    string(62) "https://www.appsflyer.com/wp-includes/images/media/default.png"
    ["width"]=>
    int(576)
    ["height"]=>
    int(469)
    ["sizes"]=>
    array(18) {
      ["thumbnail"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["thumbnail-width"]=>
      int(290)
      ["thumbnail-height"]=>
      int(170)
      ["medium"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["medium-width"]=>
      int(300)
      ["medium-height"]=>
      int(300)
      ["medium_large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["medium_large-width"]=>
      int(768)
      ["medium_large-height"]=>
      int(1)
      ["large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["large-width"]=>
      int(1024)
      ["large-height"]=>
      int(1024)
      ["1536x1536"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["1536x1536-width"]=>
      int(576)
      ["1536x1536-height"]=>
      int(469)
      ["2048x2048"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["2048x2048-width"]=>
      int(576)
      ["2048x2048-height"]=>
      int(469)
    }
  }
  ["section_settings"]=>
  bool(false)
}
Готовы сделать правильный выбор?