Den Kreis schließen: Eine Single Source of Truth für all Ihre Marketing-Aktivitäten
In einer von Datenschutz geprägten Realität sind fragmentierte Daten zur Norm geworden. Plattformen wie Google, Meta, TikTok, Snap und X operieren jeweils in isolierten Ökosystemen, was zu Inkonsistenzen, blinden Flecken und unvollständigen Leistungseinblicken führt.
Aber Performance-Marketing lebt von Klarheit, nicht von Fragmenten.
Um die Transparenz zurückzugewinnen, ist AppsFlyer Vorreiter bei innovativen, datenschutzfreundlichen Methoden, die das Rätselraten bei Metriken beenden und Marketern vertrauenswürdige Erkenntnisse an die Hand geben.
Hunderte von Datenquellen: Eine einzige Single Source of Truth (SSOT)
Die Single Source of Truth (SSOT) von AppsFlyer führt verschiedene Messmethoden – darunter SKAN, datenschutzkonforme deterministische Attribution und aggregierte Modellierung auf Kampagnenebene – in einer einzigen, deduplizierten und handlungsorientierten Performance-Ansicht zusammen.
SSOT eliminiert Datenabweichungen und bietet Marketern umfassende Klarheit in Echtzeit, was eine strategische, sichere und datenschutzkonforme Optimierung ermöglicht. Laut Daten von AppsFlyer verzeichnen Apps, die SSOT nutzen, dank dieses vollständigen und zuverlässigen Dashboards einen Umsatzanstieg von 62 % und einen Rückgang der eCPI um 40 %.
SSOT ist mehr als nur ein Dashboard. Es ist eine Philosophie, die sich für einen einheitlichen und kohärenten Ansatz bei der Kampagnenmessung und den gewonnenen Erkenntnissen einsetzt.
Zu diesem Zweck ist AppsFlyer der einzige Anbieter, der langjährige, strategische Partnerschaften mit führenden Werbenetzwerken entwickelt hat, indem alle Signale validiert werden, bevor sie für die Attribution verwendet werden. Das Ergebnis: Marketer erhalten vertrauenswürdige, ganzheitliche Messergebnisse direkt in einem einzigen Dashboard, das wirklich eine einzige Single Source of Truth für alle Kampagnenaktivitäten bietet.
Innovative Integrationen: Zuverlässige Metriken
AppsFlyer ist Vorreiter bei innovativen Partnerschaften mit Werbenetzwerken, um die durch das Zeitalter des Datenschutzes entstandenen blinden Flecken direkt anzugehen. Im Zentrum dieser Lösungen stehen maßgeschneiderte, netzwerkspezifische Integrationen, die sorgfältig entwickelt wurden, um die Attribution zu validieren und fragmentierte Datenströme zu standardisieren.
Die Integrationen der Werbenetzwerke von AppsFlyer kombinieren fortschrittliche Technologie, robuste Signalvalidierung und eine beispiellose Marktreichweite, um vertrauenswürdige und umfassende Erkenntnisse zu liefern. Diese Lösungen ermöglichen es Marketern, sich mit Klarheit und Präzision sicher in Umgebungen zu bewegen, in denen der Datenschutz an erster Stelle steht.
Die folgende Übersicht hebt die wichtigsten Funktionen der einzelnen Integrationen hervor.
Die Zusammenarbeit von AppsFlyer mit Google an dessen Integrated Conversion Measurement (ICM)-Lösung führt echtzeitnahe, umfassende und datenschutzzentrierte Attributionsfunktionen für iOS und Android ein.
Unvoreingenommene, genaue Messungen stehen im Mittelpunkt der Mission von AppsFlyer. Zu diesem Zweck haben wir mit Google zusammengearbeitet, um ICM mit dem Validierungs-Framework von AppsFlyer abzustimmen.
AppsFlyer wendet proprietäre Algorithmen an, um die Attributionsansprüche von Google zu validieren, und stellt so sicher, dass nur verifizierte Ansprüche für die Attribution infrage kommen. Diese strenge Evaluierung unterstützt eine genaue und zuverlässige Attribution und bekräftigt unser Engagement, den wahren Attributionsgewinner zu ermitteln. Durch die gründliche Bewertung jedes Engagements und jeder validierten Installation versetzt AppsFlyer Marketer in die Lage, vertrauenswürdige und datenschutzorientierte Erkenntnisse zu gewinnen. Derzeit bieten wir eine begrenzte Beta-Version mit Google an.
Meta
Die einzigartige Integration von AppsFlyer mit Meta bietet Marketern einen robusten und transparenten Ansatz für eine datenschutzfreundliche Attribution.
Durch den Einsatz fortschrittlicher Methoden wertet AppsFlyer die Aggregated Event Measurement (AEM)-Signale von Meta aus und gleicht sie mit der proprietären Attributions-Technologie von AppsFlyer ab.
Dieser strenge Validierungsprozess stellt nicht nur die Datengenauigkeit sicher, sondern befähigt Marketer auch, ihre Kampagnen auf der Grundlage verifizierter Ergebnisse mit Zuversicht zu optimieren. Das Ergebnis? Aussagekräftige, datenschutzkonforme Einblicke in die von Meta gesteuerte Performance über Android und iOS hinweg.
Tiktok
Die gemeinsame Lösung von AppsFlyer und TikTok kombiniert deterministische und datenschutzkonforme probabilistische Attribution, was genaue Einblicke in Installationen, Re-Engagements und In-App-Ereignisse ermöglicht. Darüber hinaus unterstützt die Integration das Deep Linking, um das User-Erlebnis zu verbessern, indem User direkt zu bestimmten Inhalten der App weitergeleitet werden.
Werbetreibende, die diese Integration nutzen, haben signifikante Ergebnisse erzielt. So erzielte beispielsweise MWM, der Entwickler von Beat Maker Pro, Rentabilität und skalierte seine TikTok-Investition um das 100-fache, wodurch 140 Millionen App-Downloads generiert wurden.
Darüber hinaus verbesserte Cleo AI, eine KI-gestützte Finanzassistenten-App, die Conversion-Raten um 34 % und senkte die CPA (Cost-per-Acquisition) um 46 %. Diese Veränderung verschaffte Cleo AI ein präziseres Verständnis der Auswirkungen von TikTok auf ihr Geschäft und ermöglichte eine bessere Messung aller Touchpoints, die zu Conversions beitragen.
Snap
Die Partnerschaft von AppsFlyer mit Snapchat kombiniert die beidseitige Einwilligungs-Attribution (Dual-Consent) mit Privacy Enhancing Technologies (PETs) und fortschrittlicher Verschlüsselung, ähnlich dem im vorherigen Abschnitt beschriebenen Ansatz. Dadurch profitieren Werbetreibende von echtzeitnahen, datenschutzfreundlichen Attributionssignalen.
Die Ergebnisse waren greifbar und überwältigend positiv. Ein Beispiel hierfür ist die Mitfahr-App inDrive, die einen Rückgang des CPI auf Snapchat um 86 % und einen beeindruckenden Anstieg der Installationen um 273 % auf iOS verzeichnete. Darüber hinaus verzeichnete das eSports-Wettunternehmen Ladbrokes dank dieser innovativen Integration einen massiven Anstieg des ROI um 348 % auf iOS.
X
Die branchenweit erste und bevorstehende Integration von AppsFlyer mit X verspricht Lösungen, die speziell für iOS und Android entwickelt wurden. Durch die Kombination von deterministischem Device-ID-Matching mit datenschutzfokussierter Modellierung werden Marketer tiefgehende und handlungsorientierte Erkenntnisse in Echtzeit erzielen, ohne die Privatsphäre der User zu beeinträchtigen.
Eine vereinte Zukunft
In einer Ära des Signalverlusts und fragmentierter Daten benötigen Marketer eine Attribution, der sie vertrauen können; eine, die vollständig, validiert und handlungsorientiert ist. Dieses Bedürfnis hat AppsFlyer dazu veranlasst, proprietäre, kollaborative Lösungen mit großen Werbenetzwerken zu entwickeln, in der Erkenntnis, dass gemeinsame Ansätze isolierte übertreffen.
Unsere Prinzipien für diese Lösungen sind klar:
- Alle verfügbaren Signale nutzen, um Genauigkeit und Abdeckung zu maximieren.
- Signale und Modelle validieren: Dank der einzigartigen Position von AppsFlyer als Attributionsinstanz nutzen wir unsere umfassende Datentransparenz.
- Signale in einer Single Source of Truth (SSOT) vereinen, um die Fragmentierung zu überwinden und ganzheitliche Erkenntnisse zu liefern.
Diese Prinzipien haben nicht nur die oben skizzierten Lösungen geprägt, sondern treiben auch weiterhin kontinuierliche Innovationen voran – und bilden die Grundlage für die Durchbrüche von heute und von morgen.
