Schritt für Schritt zu mehr Klarheit: Die vollständige iOS-Messung auf X Ads ist da

Seit Langem wird die Messung auf iOS durch Einschränkungen erschwert. Apples App Tracking Transparency (ATT) Framework hat die Weitergabe von Daten grundlegend verändert. SKAdNetwork (SKAN) sollte zwar Abhilfe schaffen, hat Werbetreibenden jedoch nicht die nötige Klarheit gebracht, um die Performance von iOS-Kampagnen wirklich zu verstehen. Verzögerte Berichte, begrenzte Granularität und fehlende Einblicke in das Re-Engagement ließen Marketer im Dunkeln tappen. Gleichzeitig erhielten Werbeplattformen durch spärliche Attributionssignale zu wenig Feedback, um die Ausspielung zu optimieren.

Das wird sich mit X Ads ändern.

AppsFlyer und X Ads haben eine Advanced-SRN-Integration (Self-Reporting Network) für iOS eingeführt. Damit ist AppsFlyer der erste MMP, der diese Funktion gemeinsam mit X auf den Markt bringt. Diese Integration erweitert unser wachsendes Portfolio an fortschrittlichen, datenschutzkonformen Messlösungen mit führenden Netzwerken – darunter TikTok, Snap und Meta – und verschafft Werbetreibenden durch eine vollständige iOS-Kampagnenabdeckung einen strategischen Vorteil. Sie liefert eine umfassende, datenschutzsichere Sicht auf die Performance und ermöglicht so klarere Einblicke sowie fundierte, datenbasierte Entscheidungen.

„Unsere fortlaufende Partnerschaft mit AppsFlyer konzentriert sich auf Innovation und Ergebnisse. Mit der neuen Advanced-SRN-Integration können Werbetreibende den vollen Wert ihrer iOS-Kampagnen auf X messen.“

Monique Pintarelli, Head of the Americas, X

Entwickelt für Datenschutz, optimiert für Performance

Die Advanced-SRN-Integration zwischen AppsFlyer und X Ads bringt wieder Klarheit in die iOS-Messung und gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, alle Konvertierungen zu messen – selbst wenn einige Identifier fehlen.

Dies geschieht über zwei sich ergänzende Attributionsmethoden. Wenn Nutzer ihre Geräte-IDs sowohl in der App des Werbetreibenden als auch in der X-App zur Verfügung stellen, nutzt AppsFlyer die deterministische Attribution durch Geräte-ID-Matching, was etwa 25 % des iOS-Traffics ausmacht. Für Traffic, bei dem keine Geräte-IDs verfügbar sind, nutzt AppsFlyer aggregierte Modellierung, um die Performance auf Kampagnenebene zu schätzen. So erhalten Werbetreibende Einblick in die Gesamteffektivität ihrer Kampagnen, ohne einzelne Geräte oder Nutzer zu identifizieren.

Durch die Kombination dieser beiden Methodiken in der datenschutzorientierten Attributions-Engine von AppsFlyer bietet das Advanced SRN Werbetreibenden das Beste aus beiden Welten und ermöglicht eine vollständige, genaue und verantwortungsvolle Messung für alle Szenarien.

Die Integration des Advanced SRN von AppsFlyer und X bietet eine vollständige iOS-Messung. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, den vollen Wert ihrer Investitionen auf X zu verstehen und die Performance mit verlässlichen, entscheidungsorientierten Signalen zu optimieren.

Benjamin Cole, Senior Director of Global Partner Development, AppsFlyer

Ein ganzheitlicher Ansatz für iOS Measurement 

Advanced SRN ist ein Baustein einer umfassenderen Strategie für eine vollständige und konsistente iOS-Messung – und legt das Fundament, um diese Strategie überhaupt erst möglich zu machen. Durch die Freischaltung reichhaltigerer, datenschutzkonformer Signale von X Ads speist Advanced SRN hochwertige Daten in die Attributions-Engine von AppsFlyer ein. Diese treibt wiederum die Single Source of Truth (SSOT) an – die einheitliche Messlösung von AppsFlyer.

Wenn Advanced SRN mit SSOT kombiniert wird, erhalten Werbetreibende eine vollständige, validierte Sicht auf ihre iOS-Kampagnen. SSOT führt alles zusammen: Es vereint deterministische Attribution, modellierte Daten und SKAN-Attribution in einer einzigen, konsistenten Messschicht. Dadurch werden Fragmentierungen beseitigt, Diskrepanzen reduziert und verlässliche, handlungsrelevante Einblicke über alle Attributionsszenarien hinweg geliefert.

In diesem Framework agiert Advanced SRN als Signalgeber und SSOT als Entscheidungsmotor. Im Zusammenspiel verschaffen Advanced SRN und SSOT Werbetreibenden sowohl Kontrolle als auch Klarheit über den gesamten iOS-Measurement-Stack – ein vernetzter Ansatz, der die Sichtbarkeit verbessert und reale Ergebnisse liefert. Laut Daten von AppsFlyer konnten Werbetreibende, die SSOT nutzen, ihren effektiven Cost-per-Install (eCPI) dank besserer und genauerer Optimierungssignale um durchschnittlich 27 % senken.

Von einer starken Basis zu völliger Klarheit  

Dieses neue Maß an Klarheit durch das Advanced SRN baut auf einem bereits starken Fundament mit X Ads auf. Die bestehende Integration bietet über AppsFlyer ROI360 bereits eine robuste Messung von Kostendaten, die Marketern hilft, Kampagnenausgaben, den Return on Ad Spend (ROAS) und Conversion-Rates präzise zu verstehen.

Mit dem Start des Advanced SRN und der Integration von X Ads in die Creative-Optimization-Lösung von AppsFlyer entwickelt sich dieses Fundament nun zu einem vollständigen, auf Insights basierenden Angebot über den gesamten Funnel hinweg.

Zusammen bieten diese Integrationen Klarheit auf jeder Stufe des Funnels und ermöglichen es Werbetreibenden, mit hoher Genauigkeit zu messen und mit noch größerer Sicherheit zu handeln.

X Ads: Ein strategischer Wachstumskanal

Da Marketer unter zunehmendem Druck stehen, Budgets zu optimieren und Performance nachzuweisen, hat X Ads seine Rolle als zentrale Plattform für Mobile-App-Werbetreibende gefestigt. Laut Emarketer wird für die weltweiten Werbeeinnahmen von X im Jahr 2025 ein Anstieg um 16,5 % auf 2,26 Milliarden US-Dollar prognostiziert – eine Rückkehr zu jährlichem Wachstum, die die entscheidende Rolle der Plattform in der digitalen Werbelandschaft unterstreicht.

Zudem verfügt X über eine hochgradig engagierte und wertvolle Nutzerbasis. Neue Daten von Hootsuite zeigen, dass 36,6 % der Nutzer zwischen 25 und 34 Jahre alt sind und 34.2 % der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen angehören. Das bedeutet, dass mehr als 70 % des X-Publikums in die Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen fallen. Diese Gruppe ist bekannt für ihr starkes digitales Engagement und ihre steigende Kaufkraft – was X zu einem besonders wirkungsvollen Kanal für Werbetreibende macht, die jüngere Zielgruppen ansprechen möchten.

Was Werbetreibende erwarten können 

Bei der Integration von AppsFlyer und X Ads geht es nicht nur um mehr Abdeckung – sie ist darauf ausgelegt, Ergebnisse zu liefern:

• Mehr Conversions: Durch die genaue Zuordnung von mehr Installs und Re-Engagements können Werbetreibende insgesamt mehr Conversions erwarten, die ihren X-Ads-Kampagnen zugeschrieben werden.
• Höherer ROAS und LTV: Bessere Daten ermöglichen ein präziseres Performance-Reporting, was eine intelligentere Optimierung und stärkere Ergebnisse unterstützt.
• Mehr Sichtbarkeit, keine zusätzliche Komplexität: Das Advanced SRN ändert nichts an den Reporting-Richtlinien von X – Installs werden weiterhin aggregiert berichtet, ohne Unterscheidung zwischen deterministischen und modellierten Conversions.

Mit der Ergänzung durch Advanced SRN und Creative Optimization ist die Integration von AppsFlyer und X Ads umfassender denn je – entwickelt, um Ihnen beim Optimieren und Skalieren auf X zu helfen. Sie müssen sich nicht zwischen Datenschutz und Performance oder zwischen Granularität und Compliance entscheiden: Sie erhalten klare Einblicke und können Entscheidungen mit voller Überzeugung treffen.