투명성을 향한 발걸음: X Ads용 종합 iOS 측정 솔루션 출시 안내
그동안 iOS 측정은 여러 제약으로 인해 불확실함의 연속이었습니다. Apple의 ATT(App Tracking Transparency) 프레임워크 도입으로 데이터 공유 방식이 바뀌었고, 이를 보완하기 위해 SKAdNetwork(SKAN)가 등장했지만 광고주가 iOS 캠페인 성과를 명확히 파악하기에는 역부족이었습니다. 리포팅 지연, 제한적인 세분화, 리엔게이지먼트 인사이트 부재 등으로 인해 마케터들은 성과 파악에 어려움을 겪었으며, 어트리뷰션 신호가 충분하지 않아 광고 플랫폼 또한 최적화된 광고 송출을 위한 피드백을 제대로 받지 못했습니다.
이제 X Ads와 함께 이러한 상황이 곧 바뀔 것입니다.
앱스플라이어와 X Ads는 iOS를 위한 어드밴스드 SRN(Self-Reporting Network) 연동을 출시했으며, 앱스플라이어는 X와 함께 이 기능을 시장에 선보인 최초의 MMP가 되었습니다. 이번 연동은 TikTok, Snap, Meta를 포함하여 선도적인 네트워크들과 함께 구축한 앱스플라이어의 강화된 개인정보 보호 측정 솔루션 제품군에 합류하게 되었으며, 광고주들에게 전체 iOS 캠페인 커버리지를 통한 전략적 우위를 제공합니다. 이는 개인정보를 안전하게 보호하면서도 완전한 성과 뷰를 제공하여, 마케터들이 더 명확한 인사이트를 얻고 데이터에 기반한 자신감 있는 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.
앱스플라이어와의 지속적인 파트너십은 혁신과 성과에 초점을 맞추고 있습니다. 새로운 어드밴스드 SRN 연동을 통해 광고주들은 X에서 진행되는 iOS 캠페인의 전체 가치를 측정할 수 있습니다.
Monique Pintarelli, Head of the Americas, X
개인정보 보호를 고려한 설계, 성과에 최적화된 구조
앱스플라이어와 X Ads 간의 어드밴스드 SRN 연동은 iOS 측정에 다시 명확성을 부여하여, 일부 식별자가 없는 상황에서도 광고주가 모든 전환을 측정할 수 있도록 지원합니다.
이 기능은 두 가지 상호 보완적인 어트리뷰션 방식을 통해 작동합니다. 사용자가 광고주 앱과 X 앱 모두에서 기기 ID를 공유하는 경우, 앱스플라이어는 기기 ID 매칭을 통한 확정적 어트리뷰션을 사용하며 이는 iOS 트래픽의 약 25%를 차지합니다. 기기 ID를 사용할 수 없는 트래픽에 대해서는 앱스플라이어의 집계 모델링을 통해 캠페인 레벨의 성과를 추정함으로써, 광고주가 개별 기기나 사용자를 식별하지 않고도 캠페인의 전반적인 효과를 파악할 수 있도록 가시성을 제공합니다.
앱스플라이어의 개인정보 보호 중심 어트리뷰션 엔진 내에서 이 두 가지 방법론을 결합함으로써, 어드밴스드 SRN은 광고주에게 두 방식의 장점을 모두 제공하며 모든 시나리오에 대해 완전하고 정확하며 책임감 있는 측정을 지원합니다.
앱스플라이어와 X의 어드밴스드 SRN 연동은 완벽한 iOS 측정을 제공하여, 광고주가 X에 대한 투자 가치를 온전히 이해하고 회복 탄력성이 있는 결정 준비 신호를 통해 성과를 최적화할 수 있도록 지원합니다.
Benjamin Cole, Senior Director of Global Partner Development, 앱스플라이어
iOS 측정을 위한 통합적 접근
어드밴스드 SRN은 완전하고 일관된 iOS 측정을 위한 광범위한 전략의 한 구성 요소이며, 그 전략을 가능하게 하는 기초적인 역할을 합니다. X Ads로부터 더 풍부하고 개인정보가 보호되는 신호를 확보함으로써, 어드밴스드 SRN은 앱스플라이어의 어트리뷰션 엔진에 고품질 데이터를 공급하며, 이는 결과적으로 앱스플라이어의 통합 측정 솔루션인 SSOT(Single Source of Truth)의 기반이 됩니다.
어드밴스드 SRN이 SSOT와 결합되면 광고주는 iOS 캠페인에 대한 완전하고 검증된 뷰를 얻을 수 있습니다. SSOT는 확정적 어트리뷰션, 모델링된 데이터, 그리고 SKAN 어트리뷰션을 하나의 일관된 측정 레이어로 병합하여 이 모든 것을 하나로 통합합니다. 이를 통해 데이터 파편화를 제거하고 수치 불일치를 줄이며, 모든 어트리뷰션 시나리오에서 신뢰할 수 있고 즉각적인 조치가 가능한 인사이트를 제공합니다.
이 구조에서 어드밴스드 SRN은 데이터 신호를 생성하고, SSOT는 이를 바탕으로 판단을 내리는 엔진이 됩니다. 어드밴스드 SRN과 SSOT의 시너지를 통해 광고주는 iOS 측정 스택 전체를 명확하게 파악하고 제어할 수 있습니다. 이러한 통합적 접근은 가시성을 높이고 실제 비즈니스 결과로 이어집니다. 앱스플라이어 데이터에 따르면, 더 정교해진 최적화 신호를 제공하는 SSOT를 활용한 광고주들은 유효 설치당 비용(eCPI)을 평균 27%까지 절감하는 성과를 보였습니다.
탄탄한 기반에서 완벽한 명확성으로
어드밴스드 SRN이 제공하는 이 새로운 수준의 명확성은 X Ads와 구축해 온 기존의 탄탄한 기반 위에 세워졌습니다. 기존의 연동 방식은 이미 앱스플라이어 ROI360을 통해 강력한 비용 데이터 측정을 제공하고 있으며, 마케터가 캠페인 지출, 광고 수익률(ROAS) 및 전환율을 정밀하게 파악할 수 있도록 돕고 있습니다.
어드밴스드 SRN 출시와 더불어 X Ads가 앱스플라이어의 크리에이티브 최적화 솔루션과 연동됨에 따라, 이제 전체 퍼널을 아우르는 인사이트 기반의 완성도 높은 서비스가 가능해졌습니다.
두 솔루션의 결합은 퍼널 전 단계에 걸쳐 가시성을 확보해주며, 광고주가 데이터를 정밀하게 측정하고 확신 있는 의사결정을 내릴 수 있는 환경을 조성합니다.
X Ads: 전략적 성장을 위한 채널
지출을 최적화하고 성과를 증명해야 하는 마케터들의 압박이 커지는 상황에서, X Ads는 모바일 앱 광고주들에게 중추적인 플랫폼으로서의 입지를 공고히 하고 있습니다. Emarketer에 따르면, 2025년 X의 글로벌 광고 수익은 16.5% 증가한 22억 6천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 이러한 연간 성장의 반등은 디지털 광고 환경에서 이 플랫폼이 갖는 핵심적인 역할을 강조합니다.
X는 높은 참여도를 보이는 가치 있는 유저들을 확보하고 있습니다. Hootsuite의 최근 자료에 의하면, 유저의 36.6%가 25~34세, 34.2%가 18~24세로 구성되어 전체 오디언스의 70% 이상이 18~34세에 집중되어 있습니다. 뛰어난 디지털 적응력과 구매력을 갖춘 이 연령대의 특성 덕분에, X는 젊은 유저층을 공략하려는 광고주들에게 매우 효과적인 마케팅 채널로 평가받고 있습니다.
광고주가 기대할 수 있는 효과
앱스플라이어와 X Ads의 연동은 단순히 측정 범위를 넓히는 것에 그치지 않고 실질적인 성과를 이끌어내도록 설계되었습니다.
- 전환 증가: 더 많은 인스톨과 재참여가 정확하게 어트리뷰션됨에 따라, 광고주는 X Ads 캠페인과 연계된 전체 전환수가 상승하는 효과를 기대할 수 있습니다.
- ROAS 및 LTV 향상: 데이터 품질의 개선은 더욱 정밀한 성과 리포팅으로 이어지며, 이는 더 스마트한 최적화와 강력한 실적 달성을 뒷받침합니다.
- 가시성 확대 및 복잡성 해소: 어드밴스드 SRN은 X의 리포팅 정책을 변경하지 않습니다. 인스톨은 계속해서 집계 단위로 보고되며, 확정적 기여와 모델링된 전환 사이에 별도의 구분을 두지 않습니다.
어드밴스드 SRN 및 크리에이티브 최적화의 도입으로 앱스플라이어와 X Ads 연동은 역대 가장 강력해졌으며, X에서의 성과 최적화와 확장을 전방위적으로 지원합니다. 프라이버시와 성과, 또는 데이터의 상세함과 규정 준수 중 하나를 포기할 필요가 없습니다. 모든 데이터를 명확하게 확인하고 자신 있게 의사결정을 내릴 수 있습니다.
