すべてのマーケティング施策をつなぐ、Single Source of Truthの実現
プライバシー重視の時代において、データの分断はもはや当たり前のものとなっています。Google、Meta、TikTok、Snap、Xといった各プラットフォームは、それぞれ独立したエコシステムの中で運用されており、その結果、データの不整合、可視化できない領域、そして断片的なパフォーマンスインサイトが生まれています。
しかし、パフォーマンスマーケティングに必要なのは“断片”ではなく、“明確さ”です。
AppsFlyerは、透明性を取り戻すために、プライバシーに配慮した革新的な手法をいち早く開発し、指標に対する不確実性を取り除きながら、マーケターが信頼できるインサイトを提供しています。
数百に及ぶデータソースを、1つのSingle Source of Truth（SSOT）へ
AppsFlyerのSingle Source of Truth（SSOT）は、SKAN、ユーザー同意に基づく決定論的計測、さらにキャンペーンレベルの集約的モデリングなど、複数の計測手法を統合し、重複排除された単一かつ実用的なパフォーマンスビューを提供します。
SSOTはデータの不整合を解消し、リアルタイムで包括的な可視性をマーケターに提供することで、戦略的かつ自信を持った、プライバシー準拠の最適化を可能にします。AppsFlyerのデータによると、SSOTを活用しているアプリでは、この包括的で信頼性の高いダッシュボードによって、収益が62%増加し、eCPIが40%低下しています。
SSOTは単なるダッシュボードではありません。キャンペーン計測とインサイトを、統一された一貫性のある形で捉えるべきだという思想そのものです。
AppsFlyerはこのビジョンのもと、主要アドネットワーク各社と長期的かつ戦略的なパートナーシップを構築し、すべてのシグナルを検証した上でアトリビューションへ適用する仕組みを実現してきました。これを実現しているのはAppsFlyerだけです。その結果、マーケターは信頼性が高く包括的な計測データを、単一のダッシュボード上で直接確認できるようになり、まさにすべてのキャンペーン施策における“唯一のSingle Source of Truth”を実現できます。
革新的な連携が実現する、信頼できる指標
AppsFlyerは、プライバシー時代によって生じた可視化の課題を解決するため、アドネットワーク各社との革新的なパートナーシップを先駆けて推進してきました。これらのソリューションの中核となるのが、各ネットワーク向けに最適化された専用の連携です。これらは、アトリビューションの正確性を検証し、分断されたデータストリームを標準化するために、緻密に設計されています。
AppsFlyerのアドネットワーク連携は、高度な技術、強固なシグナル検証、そして業界トップクラスの市場カバレッジを組み合わせることで、信頼性が高く包括的なインサイトを提供します。これにより、マーケターはプライバシー重視環境においても、明確かつ高精度な意思決定を行えるようになります。
以下では、各連携が持つ主要な機能を詳しくご紹介します。
GoogleのIntegrated Conversion Measurement（ICM）におけるAppsFlyerとの連携により、iOSおよびAndroidを横断した、リアルタイムかつ包括的で、プライバシーを重視したアトリビューションが実現しました。
AppsFlyerのミッションの中核にあるのは、公平で正確な計測です。その実現に向けて、AppsFlyerはGoogleと協力し、ICMをAppsFlyer独自の検証フレームワークに適合させました。
AppsFlyerは独自アルゴリズムを用いてGoogleのアトリビューション結果を検証し、検証済みのデータのみをアトリビューション対象として扱います。この厳格な検証プロセスにより、正確かつ信頼性の高いアトリビューションを実現し、“真のアトリビューション勝者”を明らかにするというAppsFlyerの姿勢を維持しています。AppsFlyerは、すべてのエンゲージメントと検証済みインストールを精査することで、マーケターに対して、信頼性が高くプライバシーに配慮したインサイトを提供します。現在、このソリューションはGoogleとの限定ベータ版として提供されています。
Meta
AppsFlyerとMetaの独自連携は、プライバシー重視時代に適した、強固かつ透明性の高いアトリビューションをマーケターに提供します。
AppsFlyerは高度な手法を活用し、MetaのAggregated Event Measurement（AEM）シグナルを評価すると同時に、AppsFlyer独自のアトリビューション技術と照合しています。
この厳格な検証プロセスにより、データ精度を担保するだけでなく、マーケターは検証済みデータに基づいて、自信を持ってキャンペーン最適化を行えるようになります。その結果、AndroidおよびiOSにおけるMeta経由のパフォーマンスについて、実用的かつプライバシー準拠のインサイトを得ることが可能になります。
TikTok
AppsFlyerとTikTokの共同ソリューションは、決定論的アトリビューションと、プライバシー準拠の確率論的モデリングを組み合わせることで、インストール、リエンゲージメント、アプリ内イベントに関する正確なインサイトを提供します。さらに、この連携はディープリンクにも対応しており、ユーザーを特定のアプリコンテンツへ直接遷移させることで、ユーザー体験の向上を実現します。
実際に、この連携を利用している広告主は大きな成果を上げています。例えば、「Beat Maker Pro」を提供するMWMは、TikTok広告を通じて収益化を実現し、TikTokへの投資額を100倍に拡大。結果として、1億4,000万件のアプリダウンロードを達成しました。
また、AI搭載のファイナンシャルアシスタントアプリであるCleo AIは、コンバージョン率を34%向上させ、CPAを46%削減しました。この変化によって、Cleo AIはTikTokがビジネスに与える影響をより正確に理解できるようになり、コンバージョンに寄与するすべてのタッチポイントを、より適切に計測できるようになりました。
Snap
altAppsFlyerとSnapchatのパートナーシップは、前章で紹介したアプローチと同様に、Dual-Consent AttributionとPrivacy Enhancing Technology（PETs）、さらに高度な暗号化技術を組み合わせたものです。これにより、広告主はリアルタイムかつプライバシーに配慮したアトリビューションシグナルを利用できるようになります。
その成果は非常に明確で、かつ大きなインパクトをもたらしています。例えば、ライドシェアアプリのinDriveでは、Snapchat経由のCPIが86%低下し、iOSにおけるインストール数が273%増加しました。さらに、eSportsベッティング企業のLadbrokesでは、この革新的な連携によって、iOSにおけるROIが348%向上しています。
X
AppsFlyerが業界で初めて提供予定のXとの連携は、iOSおよびAndroid向けに最適化されたソリューションとなります。決定論的なデバイスIDマッチングと、プライバシー重視のモデリングを組み合わせることで、ユーザープライバシーを損なうことなく、マーケターはリアルタイムで深く実用的なインサイトを取得できるようになります。
統合された未来へ
シグナル欠損とデータ分断が常態化した時代において、マーケターに求められているのは、「信頼できるアトリビューション」です。つまり、包括的で、検証済みであり、実際のアクションにつなげられるアトリビューションです。こうしたニーズを受け、AppsFlyerは主要アドネットワーク各社と連携しながら、独自の共同ソリューションを構築してきました。そこには、「分断された個別アプローチよりも、相互連携型アプローチの方が高い成果を生む」という考えがあります。
AppsFlyerがこれらのソリューションを構築する上で掲げている原則は、非常に明確です。
- 利用可能なすべてのシグナルを活用し、精度とカバレッジを最大化すること
- アトリビューションの中立的な立場にあるAppsFlyerだからこそ実現できる、包括的なデータ可視性を活かして、シグナルやモデルを検証すること
- 分断されたデータを統合し、Single Source of Truth（SSOT）として一元化することで、包括的なインサイトを提供すること
これらの原則は、ここまで紹介してきた各ソリューションの基盤となっているだけではありません。現在もなお、継続的なイノベーションを支える原動力となっており、今日のブレイクスルーだけでなく、未来の進化も後押ししています。
