成長の鍵：AppsFlyerとGoogleが明らかにするGoogle Adsの真のインパクト
優れたマーケティングは、優れた計測から始まります。しかしiOSでは、正確なアトリビューションの実現は決して簡単ではありません。
ユーザーの行動と実際に計測できる内容とのギャップが広がり続ける中で、マーケターは新たな課題に直面しています。それは、プライバシーを重視する世界において、どのようにしてデータに基づいた意思決定を行うかということです。
この課題に対応するため、AppsFlyerとGoogleは連携し、広告主がiOSを最大限に活用できる共同アトリビューションソリューションを導入することで、iOSの計測フレームワークを強化しました。
AppsFlyerがGoogleとともに、より高度なiOSアトリビューションを実現
AppsFlyerは現在、GoogleのIntegrated Conversion Measurement（ICM）を活用し、iOS計測に新たなイノベーションをもたらしています。
このソリューションは現在、すべての広告主にベータ版として提供されています。すべての広告主が実装可能であり、導入した場合、Google Adsに帰属されるiOSコンバージョンの増加が期待できます。特に、これまでアトリビューションできなかったユーザーからのコンバージョンが含まれます。
これにより、可視性が高まり、より正確なアトリビューションが可能となり、より完全なデータに基づいた最適化の意思決定が行えるようになります。
そして、これはiOSだけの話ではありません。Androidにおいても、プライバシーの変化や規制の強化がアプリ計測に影響を及ぼし始めています。特にユーザー固有の識別子に依存する計測は影響を受けやすくなっています。こうした背景から、集計型やモデリング型のアトリビューションといったプライバシー保護型のソリューションが、コンプライアンス対応と計測精度の維持のためにエコシステム全体でますます重要になっています。
「ICMソリューションを導入した広告主が実際に得ている成果は非常に大きなものです。より完全で正確なアトリビューションを提供することで、企業はより賢明な意思決定と意味のある成長を実現するためのインサイトを得ることができます。GoogleとAppsFlyerの計測イノベーションが、さらに多くの広告主の成功を支援する事例が増えていくことを非常に楽しみにしています。」
Lee Jones, Managing Director, Global App Ads, Google
この連携の真価はここにあります：AppsFlyerのアトリビューションソリューションと検証機能を組み合わせることで、シグナルの拡張と堅牢なレポーティング基盤を実現し、統合された仕組みを実用的かつプライバシーに準拠した計測ソリューションへと進化させています。
共同ソリューションの主要な柱
- Coverage（カバレッジ）：ファネル全体にわたるすべてのユーザーアクションを確実に計測し、重要なシグナルを回収します。
- Privacy-centric（プライバシー重視）：信頼を維持しながら、プライバシーを保護する計測を通じてインサイトを提供します。
- Validation（検証）：AppsFlyerのモバイルエコシステムにおける可視性を活用し、モデリングの精度を検証・継続的に改善します。
- Signals（シグナル）：同意していないユーザーを含むすべてのトラフィック全体でキャンペーンの総パフォーマンスを測定し、キャンペーン レベルでキャンペーンを完全に測定できるようにします。
GoogleがAppsFlyerのSingle Source of Truth（SSOT）ソリューション（業界標準として確立された仕組み）に加わることで、広告主は重複排除されたリアルタイムかつ粒度の高いアトリビューションにアクセスできるようになります。この強力な連携により、SKANとAppsFlyerのアトリビューションが一体化した計測フレームワークが実現し、より深く豊かなインサイトを得ることが可能になります。これにより、より迅速で高度な意思決定が可能になります。
検証による精度向上
検証は、AppsFlyerの中立的なアプローチの中核であり、AppsFlyerの顧客がGoogleのICMを活用する際の独自の付加価値でもあります。これにより、あらゆる段階でデータの整合性と信頼性が確保されます。
Googleとともに、私たちはすべてのネットワークに適用される業界標準と同じ基準でGoogle Adsを計測・アトリビューションする専用メカニズムを開発しました。このプロセスでは、レポートに含まれる前にアトリビューションの主張を検証し、ノイズを除去することで精度を高め、キャンペーンパフォーマンスへの信頼性を向上させます。
AppsFlyerは独自のアルゴリズムを用いてすべてのシグナルを評価し、信頼できるコンバージョンのみをアトリビューションします。この追加の検証レイヤーによりレポーティング精度が向上し、ユーザーのプライバシーを尊重しながらマーケターがより良い意思決定を行えるようになります。
Googleのデータは現在、AppsFlyerのレポーティングダッシュボード上でGoogle Adsとして表示されます。これらのコンバージョンはAppsFlyerの確率論的アトリビューションメカニズムを用いて計測されており、ネットワーク横断での計測とより包括的なパフォーマンス把握を可能にします。これにより意思決定を迅速化し、広告費用対効果（ROAS）の最大化を支援します。
確率論的モデリングによるインパクト創出
これまで決定論的アトリビューションのみに依存してきたブランドは、大きな機会を逃しています。現在のプライバシー重視の世界では、そのアプローチだけでは全体像を把握できません。
当社のデータは、確率的モデリングがアトリビューションのギャップを効果的に埋めることで、広告主が初日から大きな価値と測定可能な結果を得られるようにし、一部のiOSアプリではキャンペーン測定の範囲とアトリビューテッドキャンペーンの値が大幅に改善されていることを明確に示しています。追加のデータシグナルの支援により、業界や市場を問わずマーケターはフルファネルのパフォーマンスに対するこれまでにない可視性を取り戻しています。これは、iOSインストールの大幅な増加やCPIの低下など、ビジネス成果にも直接影響しています。
この新たに得られた可視性により、ブランドはパーソナライズされた体験を提供し、最も関連性の高いオーディエンスにリーチし、キャンペーンパフォーマンスを精度高く最適化できるようになります。ここで、AppsFlyerとGoogleの共同計測ソリューションを活用して成功したドライバー教育アプリ「Zutobi」の事例をご紹介します。
ZutobiにとってiOSユーザーは重要な成長チャネルでしたが、正確なキャンペーン計測の課題によりiOSユーザー獲得を拡大することが難しい状況でした。この課題を解決するため、ZutobiはICMの導入を優先し、イベントデータソリューションを活用したGoogleのオンデバイスコンバージョン計測を有効化するとともに、アプリを最新バージョンのAppsFlyer SDKおよびGoogle Analytics for Firebase SDKと統合しました。ICM導入後、ZutobiはAppsFlyerのレポーティングで大きな成果を確認しました。具体的には、インストール数が138倍に増加、サブスクリプションが50倍に増加、さらにインストール単価（CPI）が97％削減されました。この計測精度の向上により、同社はiOS戦略を自信を持って拡大できるようになりました。
「ICMは大きな改善をもたらしました。AppsFlyerのレポーティングにおいて、GoogleのiOSキャンペーンが他のチャネルと比較してどのように成果を出しているのかを、より正確に理解できるようになったからです。また、このチャネルをより自信を持って拡大することも可能になりました。”
Dmytro Grebennikov, Chief Marketing Officer, Zutobi
アトリビューションを逃さないために
ATT以前の時代のような可視性を取り戻し、ブランドの包括的なデータ像を再構築するために利用可能なすべてのシグナルを活用したいのであれば、AppsFlyerとGoogleの統合がその実現を可能にします。
この統合の実装には開発リソースが必要です。AppsFlyer SDKとGoogle Analytics for Firebase SDKの両方を更新する必要があります。しかし、その効果はすぐに現れます。Googleアプリキャンペーン向けの統合されたプライバシー重視のiOSアトリビューションソリューションを導入することで、初日から明確な成果とインパクトを得ることができます。
- 導入を開始するには、こちらのヘルプセンター記事に記載された手順をご確認ください。詳細な解説動画と、ステップごとの実装ガイドが含まれています。
- 追加情報：最新のウェビナー録画もぜひご覧ください。連携の主要コンポーネントやベストプラクティスを解説しており、スムーズな導入をサポートします。
最後に
iOSマーケティングは新たな時代に入りました。それは、プライバシーとパフォーマンスが対立するものではない時代です。AppsFlyerとGoogleによる革新的な計測ソリューションにより、失われていたシグナルを取り戻し、より賢明な意思決定を行い、自信を持ってiOSに投資できるようになります。
ツールは揃いました。シグナルも戻ってきました。今こそ計測のギャップを埋め、実行可能なデータに基づく新たな現実を手に入れる時です。
