От сигналов к оптимизации: как AppsFlyer улучшает эффективность TikTok в iOS

Краткое содержание 

• Кампании TikTok на iOS теперь можно оптимизировать, используя сигналы конверсий в реальном времени, которые обеспечивает Advanced SRN компании AppsFlyer, вместо того чтобы полагаться исключительно на запаздывающие и ограниченные данные SKAdNetwork.
• Это дает маркетинговым командам возможность в реальном времени отслеживать эффективность TikTok и быстрее оптимизировать ставки, креативы и таргетинг по всей воронке.
• Благодаря более богатым сигналам данных AppsFlyer, выходящим за пределы SKAN, TikTok получает более глубокое понимание того, как пользователи совершают конверсию, помогая брендам раскрыть полный потенциал эффективности их кампаний и оптимизировать результаты по всей воронке.

В маркетинге эффективности любое задержку данных обходится дорого. Когда инсайты поступают с опозданием или неполные, возможности ускользают, оптимизация замедляется, а бюджеты тратятся впустую. На протяжении многих лет фреймворкATT компании Apple вынуждал маркетологов опираться на запаздывающие суммарные данные SKAN при оптимизации кампаний на iOS. И хотя передовая технология SRN от AppsFlyer сделала возможной ручную оптимизацию, автоматическая оптимизация оставалась недоступной.

Теперь это не так. 

TikTok представил Отчетность по конверсии в реальном времени для iOS с использованием передовых сигналов SRN от AppsFlyer. Впервые движок оптимизации iOS в TikTok использует богатые сигналы измерения AppsFlyer в реальном времени, чтобы совершенствовать стратегии ставок, направлять решения по креативам и точнее таргетировать аудиторию.

Как мы пришли к этому: развитие измерений iOS с TikTok

Чтобы лучше понять влияние, давайте посмотрим, какого прогресса достигла экосистема.

2021: Внедрение ATT 

Как и остальная индустрия, AppsFlyer и TikTok в основном полагались на SKAdNetwork для отчетности и оптимизации. Маркетологи работали, получая постбэки с задержкой и имея ограниченную видимость.

2023: AppsFlyer внедряет передовое решение SRN

Впервые с момента внедрения ATT рекламодатели смогли получить более ясное представление об эффективности iOS, при этом сохраняя конфиденциальность, благодаря фреймворку Advanced SRN от AppsFlyer. 

Однако, несмотря на то что вероятностные данные AppsFlyer улучшили отчетность, возможности оптимизации оставались ограниченными, поскольку они все еще опирались на неполные и запаздывающие данные SKAN и только на пользователей, давших согласие, которые составляют менее половины всех измеряемых установок.

2025: TikTok начинает оптимизацию с использованием передовых сигналов SRN от AppsFlyer 

Реальный прорыв произошел в прошлом году, когда TikTok начал использовать расширенные сигналы SRN, отправляемые AppsFlyer, для улучшения отчетов об эффективности кампаний на iOS. Учет вероятностных сигналов моделирования для трафика без IDFA и детерминированных сигналов для пользователей, давших согласие, позволял рекламодателям оптимизировать кампании TikTok на основе сигналов AppsFlyer в реальном времени – гораздо эффективнее, чем полагаться на запаздывающие постбэки SKAN.

Почему это важно: все дело в сигналах

Новый инструмент iOS Real-Time Conversion Reporting в TikTok отображает данные атрибуции AppsFlyer прямо в TikTok Ads Manager. Сюда входят:

• Вероятностное моделирование для трафика без ID
• Детерминированная атрибуция для пользователей с двойным согласием
• Расширенные метрики взаимодействия (например, просмотры с вовлечением, клики с вовлечением)
• Гранулярное кроссканальное измерение вне SKAN

Эти ключевые сигналы позволяют движку оптимизации TikTok обучаться, реагировать и работать гораздо эффективнее, напрямую улучшая результаты кампаний.

«Лучшие сигналы приводят к лучшим результатам. Когда рекламодатели получают доступ к высококачественным метрикам и безопасным для конфиденциальности сигналам, они могут повышать рентабельность рекламных расходов, сети – оптимизировать эффективность, а пользователи – получать более релевантный и значимый опыт взаимодействия с брендами».

Дин Шах, глобальный руководитель по AdTech-партнерствам (измерения, данные, ритейл-медиа) в TikTok

Как начать использовать новый метод оптимизации  

Чтобы включить отчетность об эффективности кампании в реальном времени в TikTok Ads Manager, рекламодатели могут настроить расширенные настройки конфиденциальности в AppsFlyer. Это определяет, как агрегированные данные об эффективности кампании передаются между серверами AppsFlyer и серверами TikTok, и не влияет на то, что SDK собирает на устройстве.

Этот шаг гарантирует, что детерминированные и вероятностные сигналы в реальном времени будут отправляться в TikTok, что позволит использовать новый метод оптимизации.

Почему цифры не совпадают и почему это нормально 

В панели TikTok Ads Manager конверсии SKAdNetwork (SKAN) отображаются рядом с метрикой iOS Real-Time Conversions. Различия между ними ожидаемы. Существует несколько причин этих расхождений, включая задержки в отчетности, ограниченные типы взаимодействия, частичный охват измерений и фиксированные окна атрибуции. 

Хотя обе метрики дают ценную информацию, они основаны на разных методологиях атрибуции. SKAN обеспечивает надежную основу для агрегированного измерения приложений, но уступает по свежести данных, детализации на уровне кампаний и возможностям оптимизации – именно в этих аспектах интеграция AppsFlyer–TikTok дает более глубокие и практичные инсайты. Эти две системы должны не совпадать, а скорее дополнять друг друга.

Объединение сигналов с использованием Единого источника истины (SSOT)

То, что SKAN и iOS Real-Time Reporting видны в TikTok Ads Manager одновременно – большое преимущество, но остаётся одна проблема: данные не дедуплицируются. 

Некоторые конверсии фиксируются и AppsFlyer, и SKAN, поэтому в разных представлениях отчетов они могут отображаться дважды – один раз как атрибуция AppsFlyer в реальном времени на iOS и еще раз как запаздывающий агрегированный постбэк SKAN. Такое перекрытие затрудняет получение четкого и единого представления об эффективности.

AppsFlyer Единый источник истины (SSOT) решает эту проблему путем дедупликации сигналов в обоих методах атрибуции. Благодаря SSOT рекламодатели получают единое и надёжное представление об эффективности, что позволяет им преодолеть фрагментацию данных.

Оптимизация — это главное

С момента запуска Первой на рынке интеграции Advanced SRN с TikTok, AppsFlyer был движущей силой измерений на iOS, ориентированных на конфиденциальность. Advanced SRN стал стандартной моделью, принятой всей экосистемой, заложив основу для более точной и безопасной с точки зрения конфиденциальности атрибуции. Эта база теперь обеспечивает новый метод оптимизации TikTok. 

Как отметил Чарльз Перро, главный операционный директор AI Music MWM: «Благодаря интеграции Advanced SRN между AppsFlyer и TikTok мы сразу понимаем, приносит ли кампания результат, что позволяет нам быстро реагировать».

Эта оперативность заложена прямо в движок оптимизации TikTok. Когда AppsFlyer поставляет сигналы, а TikTok на их основе оптимизирует, картина становится полной, и рекламодатели наконец получают детализированную оптимизацию в реальном времени на iOS.

Ключевые выводы

• Включите оптимизацию в реальном времени: Чтобы в полной мере воспользоваться функцией отчетов о конверсии в реальном времени для iOS, ваш Переключатель расширенной конфиденциальности (AP) для TikTok в AppsFlyer должен быть отключен. Это позволяет TikTok получать сигналы в реальном времени, что обеспечивает более быструю оптимизацию на основе актуальных данных.
• Готовьтесь к различиям в отчетности: Данные атрибуции AppsFlyer и TikTok не должны совпадать с результатами SKAN, поэтому эти два отчета нельзя сравнивать напрямую. Вместо этого они разработаны, чтобы дополнять друг друга.
• Объедините показатели эффективности с помощью SSOT: Для получения четкого, единого представления об эффективности, Единый источник истины (SSOT) AppsFlyer объединяет SKAN и сигналы в реальном времени, исключая дублирование конверсий и предоставляя действительно полезные инсайты в масштабе.