4 Min. Read

AppsFlyer привлёк $56 млн на развитие мобильной аналитики

Avatar Oren Kaniel Jan 17, 2017

В 2017 году рекламодатели и компании по всему миру потратят на маркетинг более $1 триллиона.  Сейчас самое время быть маркетологом – именно сегодня у этих специалистов есть доступ к огромным ресурсам, информационным каналам и инструментам вовлечения и работы с существующими и потенциальными клиентами. В то же время, решения для оценки эффективности маркетинга все еще не поспевают за развитием индустрии и маркетологи вынуждены работать с устаревшими инструментами.

Каждый доллар, потраченный на маркетинг, должен обеспечивать результат, который можно измерить. Мы хотим измерить и оценить всё: каждое действие пользователя, эффективность каждой кампании. Именно эта задача является основной причиной для привлечения очередных инвестиций в размере $56 миллионов (финансирование серии C). Это финансирование обеспечили наши новые инвесторы – Qumra Capital, Goldman Sachs Private Capital Investing, Deutsche Telekom Capital Partners и Pitango Growth, а также текущие инвесторы – Eight Roads Ventures, Magma Ventures и Pitango Venture Partners. Спасибо за ваше доверие и желание работать с командой AppsFlyer.

Я хотел бы поделиться с вами вехами и достижениями, которые я лично считаю очень важными для нашей компании, а также некоторыми целями на будущее.

Оглядываясь назад:

  • Мы основали AppsFlyer, потому что маркетологам не хватало простейших инструментов для оценки и улучшения эффективности маркетинговых активностей в мобайле.
  • Технология NativeTrack обеспечила ответы на такие вопросы, как «что привело к этому действию пользователя?» или «как долго этот пользователь оставался активным в моем приложении?». Эти данные, эта аналитика сформировали основы атрибуции мобильного трафика.  
  • Первые отзывы и предложения, которые мы получали от маркетологов и партнеров, были бесценны. Мы удвоили свои усилия в разработке, представили новые инструменты и передовые продукты, например, LTV-отчетность (жизненный цикл и ценность пользователя/установки), универсальное решение для глубоких ссылок OneLink, качественные API, экспорт «сырых» данных, отчеты по рекламным затратам и ROI, многоканальную атрибуцию, инструменты борьбы с мошенничеством и атрибуцию ТВ-рекламы.
  • Маркетологи испытывали трудности с управлением несколькими SDK, поэтому мы создали Универсальный SDK AppsFlyer.
  • Мы открыли двенадцать новых офисов по всему миру, чтобы оказывать своевременную поддержку нашим клиентам, партнерам и помогать развивать местную индустрию мобильного маркетинга.
  • С ростом и развитием мобильных технологий мы внедряли новые технологические решения, такие как DeviceRank™/span> и активную аналитику по мошенническим действиям, универсальную атрибуцию удаленных инсталлов, кастомные дешборды, Data Locker и атрибуцию рекламного дохода.  

Каждый раз запуская новый продукт, мы получаем комментарии маркетологов, которые делятся своими идеями и опытом использования наших продуктов, а также рассказывают как именно мы помогли им увеличить доходы или сократить расходы. Приведу пример из недавнего письма: «Не знаю, как моя команда смогла бы добиться таких результатов без вас». В наших разработках и исследованиях мы всегда ориентировались и продолжаем ориентироваться на результат и эффективность для клиентов.  

С позиции лидера:

С ростом нашей доли рынка мы стали понимать, что статус «авторитетного модератора атрибуции» предполагает немалую ответственность. Только в 2016 году AppsFlyer отследил и оценил мобильные рекламные кампании общей стоимостью в $6 млрд. Мы относимся к этой роли и ответственности перед индустрией очень серьезно, неважно, идет ли речь о борьбе с мошенничеством или о внедрении индустриальных стандартов по спорным вопросам, например, определении ретроспективных атрибуционных окон.  

В 2016 году клиенты и партнеры AppsFlyer привлекли более $30 млрд в качестве инвестиций,  через IPO, продажу бизнеса или сделок по слиянию и поглощению. Эта цифра говорит нам о многом и, в первую очередь, о том, что AppsFlyer доверяют ведущие международные компании, маркетологи и инвесторы. Как мне недавно сказал Директор по маркетингу одной крупной компании – «AppsFlyer – это туз в моем рукаве, секретный ингредиент в моем наборе технологических инструментов». Мы надеемся, что именно поэтому более 80% компании, ищущих партнера по мобильной атрибуции, выбирают AppsFlyer.

Вглядываясь в будущее:  

Мобильные технологии все чаще становятся основной точкой пересечения и взаимодействия клиентов и компаний, и мы в AppsFlyer продолжим создавать новое, опираясь на наши базовые ценности:

  • Мы останемся независимыми и непредвзятыми. Именно поэтому в инвесторы мы выбираем партнеров с долгосрочной стратегией и видением.
  • Мы верим, что данные об использовании мобильных приложений являются самым важным активом современного бизнеса:
    • Мы постоянно работаем над усовершенствованием защиты данных и на 100%  гарантируем их сохранность, безопасность и конфиденциальность.
    • Мы верим, что данные наших клиентов принадлежат только им. Мы никогда не будем использовать эти данные для таргетирования или профилирования.
    • Каждое действие, которые мы предпринимаем, всегда должно идти на пользу и работать в интересах наших клиентов, а не наоборот.  
  • Мы продолжим исследования в сфере использования аналитических данных и инсайтов, включая более широкое и глубокой отслеживание, эффективность использования искусственного интеллекта и т.п.  
  • Мы сохраним AppsFlyer в качестве открытой платформы, позволяя сторонним разработчикам дополнять платформу новыми решениями и инструментами. Наши партнеры могут быть уверены, что мы ценим наши отношения и продолжим оказывать всяческую поддержку вашему бизнесу.
  • Клиенты AppsFlyer обладают явным преимуществом на рынке и мы продолжим усердно работать для вашего успеха.

Хочу выразить особую благодарность

  • Нашим клиентам – спасибо за доверие, ваше партнерство и ваш фидбек. Мы продолжим слушать вас и развиваться вместе, внедряя решения, которые помогут расти в невероятно конкурентной среде.
  • Нашим инвесторам – спасибо, что мечтает по-крупному вместе с нами.
  • Всей команде AppsFlyer – вы лучшая команда на свете. Я так горжусь всеми вами и работой, которую вы делаете. Я продолжу привлекать в компанию только лучших специалистов и делать все, чтобы эта работа стала приключением на всю жизнь!
  • Нашим партнёрам – спасибо, что видите необходимость и ценность открытых трекинг-технологий мобильной рекламы и за то, что помогаете клиентам AppsFlyer расти и развиваться.
  • Друзьям и нашим семьям – спасибо, что позволяете нам мечтать, что верите в нас и поддерживаете.  

Мы надеемся, что эти невероятные новости – только начало всего самого интересного, что приготовил для нас 2017 год!

Орен и вся команда AppsFlyer