4 Min. Read

Смарт-баннеры AppsFlyer: конверсия Web-to-app ещё никогда не была такой простой

Elan Freedberg Elan Freedberg Jun 15, 2020

Смарт-баннеры от AppsFlyer являются бесплатной функцией, позволяющей маркетологам превращать посетителей веба в лояльных пользователей приложений. Мы изменили весь алгоритм работы смарт-баннеров и сделали процесс их создания и управления значительно проще.  Вот краткий обзор функций, релиз которых произошел сегодня:

  • Новый пользовательский сценарий, призванный помочь вам организовать вашу баннерную кампанию и «баннерное пространство»
  • Новая инфраструктура групп баннеров, которая позволяет вам одновременно показывать разные варианты баннеров
  • Новые настройки, или правила, благодаря которым можно показывать баннеры на веб-страницах согласно геолокации, расписания и настроек редиректа URL

Релиз этих функций является поворотным пунктом в эволюции смарт-баннеров, поскольку они позволяют размещать баннеры более таргетированно (то есть показывать их нужным пользователям в нужное время). Новый интерфейс также позволяет максимально гладко перенаправлять пользователей с вашего вебсайта в приложение, обеспечивая персонализированный опыт.

Ниже мы дадим детализацию этих функций, а также случаи использования, демонстрирующие ценность новых смарт-баннеров, но сначала мы хотим напомнить о том, что представляют собой смарт-баннеры и как именно они могут быть вам полезны.

Важность смарт-баннеров

Почему смарт-баннеры так важны для маркетологов? Все очень просто. Мобильные вебсайты есть у большинства брендов и почти 90% пользователей находят бренды благодаря поиску в вебе. С другой стороны, львиная доля событий покупок происходит именно в приложении. Короче говоря, пользователи находят вас на вебе, а покупают ваш продукт – в приложении.

Смарт-баннеры являются связующим звеном, превращающим посетителей веба в лояльных пользователей. Фактически вы можете считать смарт-баннеры цифровой версией баскетболиста Мэджик Джонсона: так же, как Мэджик приносил своей команде очки (или «конверсию»), передавая мяч  другим игрокам своей команды, точно так же смарт-баннеры «переносят» пользователя к установке, событию в приложении или другому конечному пункту. И мы точно знаем, что смарт-баннеры являются чрезвычайно эффективными; данные от наших клиентов демонстрируют 30%-ый показатель “click-to-install” (от клика до установки) – самый высокий среди собственных медиа-каналов.

Источник: AppsFlyer, 2020

Конечно, основная причина того, что каждый третий пользователь, кликнувший на баннер, устанавливает приложение, заключается в том, что за каждым баннером стоит OneLink с диплинкингом. Диплинкинг обеспечивает гладкий переход к соответствующему app store и к самому приложению, а такой безупречный пользовательский опыт является проверенным методом увеличения конверсий.

Смарт-баннеры: примеры использования групп баннеров

Чтобы проиллюстрировать преимущества нового алгоритма смарт-баннеров, мы представили два случая использования: показ баннеров пользователям в определенном регионе и показ баннеров во время праздников.

1. Показ баннеров пользователям определенных регионов

Допустим, вы маркетолог музыкального приложения под названием Mixter, и вы бы хотели показывать ваши баннеры только пользователям Нью-Йорка и Нью-Джерси. С новым UI вы легко создадите баннеры по этим настройкам. Группа баннеров, подчиняющаяся одним и тем же настройкам, называется баннерной группой. Итак, мы настроим баннерную группу и зададим требующуюся нам геолокацию.


Три баннера в 
Mixter_Routine Banner Group (выделено розовым) будут показаны только в Нью-Йорке и в Нью-Джерси  

Теперь когда пользователи с IP адресами в Нью-Йорке и Нью-Джерси зайдут на ваш сайт, они увидят один из этих баннеров, каждый из которых будет показываться последовательно.

2.  Показ баннеров в течение определенного периода времени

Допустим, вы хотите показать пару баннеров в течение недели между Рождеством и Новым годом. Вы не особенно горите желанием работать в праздничную неделю и хотели бы, чтобы праздничные баннеры выходили автоматически. Что можно сделать? Все очень просто. Создайте красочные баннеры в новой группе баннеров и запланируйте их показ в праздничную неделю, а сами наслаждайтесь отдыхом.


Два баннера в
Mixter_Holidays Banner Group (выделено розовым) будут показаны в течение праздничной недели

Новый опыт работы со смарт-баннерами

Теперь, когда вы познакомились с двумя (из множества) вариантов использования, у вас есть понимание того, что представляет собой новый алгоритм работы со смарт-баннерами. Фактически, кроме супер простого процесса создания (мы даже предлагаем вам шаблоны для вдохновения), мы значительно усовершенствовали практически весь функционал, сохранив простоту использования и интуитивно понятный интерфейс. Ниже представлена детализация новинок.

1. Группы баннеров

Возможно, наиболее отличительным элементом этого релиза является способ группирования баннеров. Каждая группа включает баннеры, ведущие себя в соответствии с одинаковыми правилами.

Каковы эти правила? Они включают в себя определенный сценарий пути пользователя; частота появления баннеров, возможность измерить источник, привлекший пользователей на сайт (UTM) и еще три новых параметра, которые описаны в следующем разделе.


Каждая баннерная группа включает баннеры, которые ведут себя в соответствии с одинаковыми правилами  

Почему группы баннеров так важны? Потому что они позволяют маркетологам использовать несколько баннеров одновременно. Это означает, что вы можете динамически включать и отключать баннеры. Кроме того, вы можете одновременно проводить кампании с различными группами баннеров, например, показывать баннеры из одной группы в Нью-Йорке и баннеры из другой группы – в Лондоне.

Короче говорят, группы баннеров упорядочивают множество баннеров, которые вы создаете и активируете одним нажатием мышки.

2. Новые правила: геолокация, расписание и путь URL

В этом релизе мы добавили три новых правила, которые помогут вам показывать баннеры нужному человеку в нужное время. Возможность определения географического положения, а также дня и времени, когда пользователь будет видеть баннеры в группе баннеров, позволяет сделать баннеры более релевантными для вашей целевой аудитории и обеспечить положительный пользовательский опыт. В дополнение к возможностям геолокации и установления очередности, вы также можете настроить показ баннеров на веб-страницах, содержащих в пути URL такие слова, как «праздники», «дом», «музыка», «дети», «сад», «мужская одежда», «казино» и т. д.

3.  Пользовательский интерфейс

Наконец, новый опыт работы со смарт-баннерами основан на новом алгоритме, который упрощает создание баннерных групп, а затем управляет баннерным пространством. Как говорится, лучше один раз увидеть, поэтому, чтобы понять, что именно представляет собой новый алгоритм пользовательского интерфейса, я призываю вас попробовать магию смарт-баннеров, подписавшись бесплатно на план Zero.

Минуточку… Можно использовать смарт-баннеры бесплатно?

Да, все верно. Вы можете начать использовать смарт-баннеры на своем мобильном сайте уже сегодня, когда вы подпишитесь на наш бесплатный план Zero. Переходите на нашу страницу тарифных планов за дополнительной информацией и начните привлекать лояльных пользователей уже сегодня.