Представляем «Мои дэшборды»: ваш новый центр маркетинговой аналитики

Автор: Orr Weil & Eden Kalderon

Ваши данные должны успевать за стремительным маркетингом

Запуск кампании, анализ эффективности и согласование стратегии без объединённых и централизованных данных подобны попытке купить продукты онлайн, когда фрукты надо выбрать на одном сайте, овощи на другом, а оформить заказ на третьем. Вот так чувствуют себя маркетологи с фрагментированными данными: больше времени тратится на переключение между вкладками, чем на получение результатов.

Собрать данные об эффективности в одном месте так, чтобы они были доступны и значимы для каждой команды на каждом уровне, было невероятно сложной задачей. Анализ фрагментированных данных, несогласованная отчётность и ручная обработка создавали большие сложности для специалистов по маркетингу, замедляя все процессы. Так, наши исследования показывают, что для 67% маркетологов самой большой проблемой являются фрагментированные данные и подготовка отчётов вручную.

Мы слышим вас! Мы упорно трудились над решением проблемы фрагментированных данных и созданием для вас возможности полностью настраивать отображение своих данных. Сегодня мы делаем ещё один большой шаг вперёд – запускаем Мои дэшборды – полностью настраиваемое пространство, где все ваши данные собраны в одном рабочем пространстве и обновляются в реальном времени.

Проблема: запаздывание, изолированные данные и паралич принятия решений приводят к потере денег

Современный маркетинговый ландшафт требует гибкости и быстрой реализации: будь то креативные итерации, корректировки аудитории или распределение бюджета – маркетологи не могут позволить себе тратить время впустую.

Даже небольшая задержка запуска или измерения кампании может быть дорого обойтись. Согласно Audyence, 15-дневная задержка запуска кампании может вылиться в $37 500 отложенного дохода. Эти задержки – это не просто неудобство, они оказывают негативное финансовое влияние и осложняют операционную деятельность:

Команды тратят часы на ручное согласование данных, что увеличивает вероятность ошибок, только чтобы позднее сомневаться в их соответствии или утвердить варианты без какого-либо фактического подтверждения их эффективности, при этом они вполне могут ошибаться. Один из руководителей, с которыми мы говорили, очень точно описал это как «ад перфекционизма».
Ожидание ответа поддержки BI может занять от 4,5 до 14 суток, особенно когда это связано с устранением проблем с данными или созданием новых метрик.
Упускаются возможности получения дохода из-за задержек или просто неправильных решений по бюджетам, креативам, возможностям роста и многому другому.

Среднее время от аналитика данных до маркетолога

Решение: единое представление для конкретных нужд

Мои дэшборды предоставляют данные, которые работают точно так же, как ваша команда. Это общее аналитическое пространство, где маркетологи, аналитики и руководство могут найти то, что им нужно, чтобы принимать быстрые решения с уверенностью. Больше не нужно переключаться между вкладками или согласовывать отчёты вручную. С Моими дэшбордами все ваши данные об эффективности наконец находятся в одном месте, они полностью соответствуют вашим целям и всегда актуальны.

Единый обзор для максимальной эффективности

Эффективность маркетинга начинается с визуальной доступности. Мои дэшборды объединяют все ваши основные источники данных в одном объединённом пространстве – организованном, централизованном и готовом к действиям.

Источники объединённых данных: активность, когорты, LTV, SKAN и SSOT – всё на одном дэшборде.
Полное понимание всей воронки: вся картина целиком, без переключения между платформами.

Больше не теряйте время на поиск ответов, всё находится там, где вам нужно.

Настраиваемый по определению

Каждая команда работает по-своему. Независимо от того, сосредоточены ли вы на ROAS или эффективности креатива, ваши дэшборды должны соответствовать вашим целям.

Полное соответствие вашим KPI: создавайте дэшборды, которые отражают ваши бизнес-цели.
Гибкость без разработчика: настраивайте метрики, размеры, макеты, фильтры и визуализации -– от комбинированных диаграмм до сравнения хронологий. Аналитика, которая работает так, как нужно вам.

Мои дэшборды – настраиваемые по своей конструкции

Доступ в реальном времени, свобода благодаря самостоятельному доступу

Скорость – это ключ к маркетингу. Во время проведения кампаний время имеет огромное значение. Когда у вас на руках данные, которые обновляются в режиме реального времени, каждое решение становится проактивным шагом.

Данные об эффективности в реальном времени: мгновенно просматривайте клики, установки, доход от рекламы и многое другое.
Оперативное управление кампанией: корректируйте и оптимизируйте компании, прямо во время их проведения.
Полная независимость: больше не нужно ждать бизнес-аналитику – получайте то, что вам нужно, когда вам это нужно.

Создано для сотрудничества и согласования

Сотрудничество идёт маркетингу на пользу, в любой сфере: от ежедневных решений до согласования стратегий. Мои дэшборды направлены на то, чтобы все – от аналитиков до руководителей, видели одну и ту же истинную картину.

Простая организация совместной работы: делитесь дэшбордами или виджетами одним кликом.
Специально для команд: координация всех команд, как собственных, так и аутсорса.
Одна истинная картина: нет путаницы с версиями и дубликатами отчётов.

Теперь ваша вся команда может действовать как единое целое – быстрее, умнее и абсолютно синхронизировано.

Для кого: разработано для всех маркетинговых команд

Мы прислушались к вам! Мы увидели потребность в более умном, быстром способе объединения данных, инсайтов и обеспечения согласованности в вашей команде. Мои дэшборды были созданы исходя из этих соображений – чтобы все, от операторов кампаний до высшего руководства обладали необходимыми возможностями.

Менеджеры UA: измерение ROAS, оптимизация расходов, сводная таблица Pivot в реальном времени.
Тимлиды: управление эффективностью кампаний, команд и партнёров с полным пониманием всех ключевых маркетинговых процессов.
Маркетинговые директора и руководители: единое представление об эффективности платформ и регионов на высоком уровне.
Кросс-функциональные команды: доступ к аналитике уровня предприятия без технической поддержки.

Что будет дальше: это только начало

Это только начало развития мощной аналитической платформы, которая эволюционирует вместе с вашими потребностями:

ИИ-ассистент: исследуйте свои данные, просто задавая вопросы.
Условное форматирование: моментально выделяйте ключевые инсайты.
Пользовательские параметры: согласуйте аналитику со своей бизнес-логикой.
Галерея шаблонов: простое начало работы с помощью удобных шаблонов дэшбордов.
Новые представления: инкрементальность, тестирование в изолированной среде, эффективность креативов.