Спасибо!

Универсальные ссылки, схемы URI и комплексы технологий: как они применяются в диплинкинге?

Автор: Shani Rosenfelder
universal links uri schemes

Диплинкинг — это важный компонент любой успешной кампании мобильного маркетинга. Он устанавливает связи во фрагментированной мобильной экосистеме и  делает ее удобнее для пользователей мобильных устройств. Тем не менее, очень немногие понимают, как это работает, и часто возникает путаница из-за разных типов ссылок, используемых для переправы пользователей из пункта A в пункт B в мобильном устройстве.

Чтобы помочь разобраться во всем этом, мы только что выпустили самый полный на данный момент гайд по диплинкингу в 6 частях, подробно описывающих все: от объяснения основных терминов, через понятие универсальных ссылок, до отношений между диплинкингом и атрибуцией.

Что же такое диплинк? Это просто ссылка, т.е. URL-адрес

В общем же, ссылка — это адрес, имя или ссылка на файл в интернете. Диплинк — это ссылка или специальный URL-адрес, который направляет пользователей на определенное место на веб-сайте или в приложении.

Весь диплинкинг построен на URL-адресах или кодах URI. В программировании URI (универсальный идентификатор ресурса) представляет собой строку символов для идентификации имени ресурса в сети, т.е. адрес.

Приложения, установленные на каком-либо устройстве, могут напрямую открываться через уникальную зарегистрированную схему, называемую «схема URI». Если использовать аналогию с реальной жизнью, представьте себе схемы URI как обычные почтовые адреса.

Однако здесь в отличие от обычной почты можно отправлять письма можно только на почтовый ящик, зарегистрированный в почтовой службе. То есть уникальная схема URI в каком-либо приложении будет работать только в том случае, если она настроена разработчиками этого приложения и зарегистрирована в магазинах приложений.

примеры диплинкинга

Разберемся с универсальными ссылками

Какая связь между диплинками, Apple Universal Links (в iOS) и Android App Links (в Android)? Попробуем сформулировать:

Apple Universal Links и Android App Links — это не какие-то дополнительные «ссылки», а скорее механизмы, применяемые к некоторым ссылкам, которые управляют тем, как пользователь перенаправляется в нужное приложение. Например, Apple Universal Links — это стандарт Apple, реализованный в iOS, который сразу же направляет пользователей в приложение, предполагая, что оно уже установлено на их устройстве.

Universal Links и App Links — это не переадресация ссылок, а скорее механизм, который превращает обычные традиционные ссылки в диплинки приложений в определенном контексте.  Связь между этими ссылками и ссылками атрибуции лучше всего объяснить следующим образом: Universal Links и App Links — это стандарт, который может применяться к любой ссылке, и ведущие поставщики атрибуции и диплинкинга поддерживают этот стандарт.

Тем не менее, важно подчеркнуть, что у этих ссылок есть несколько ограничений, о которых нужно знать, особенно при использовании Apple Universal Links. Самое важное ограничение заключается в том, что, поскольку Apple Universal Links не является перенаправлением, а скорее системой, применяемой к ссылкам, чтобы открывать приложения, очень сложно организовать реальное отслеживание кликов. Это означает их нельзя отследить и атрибутировать.

Поскольку приложение открывается сразу из Apple Universal Links, перенаправление через веб-страницу на сервер для подсчета кликов невозможно. Чтобы засчитать клик по этому URL-адресу, маркетинговой команде придется настраивать отдельный сервер и вручную учесть этот клик из этого приложения.

Гораздо проще использовать инструмент атрибуции и диплинкинга, который поддерживается в Apple Universal Links, и поэтому автоматически будет выполнять этот тип отслеживания.

маршрут диплинкинга

Атрибуция и диплинкинг: на раз-два

Несмотря на то, что вы, возможно, слышали об атрибуции и диплинкинге, очень важно подчеркнуть, что в конечном счете диплинки — это функция атрибуции, а не наоборот. Это означает, что если ваш провайдер атрибуции поддерживает диплинки, нет необходимости использовать других поставщиков.

мобильная атрибуция диаграмма

Диплинки теперь стали товаром, и основные игроки предлагают их в сумме с разным функционалом. Но основная их специализация — это атрибуция. При проверке разных инструментов сначала убедитесь, что вы выбираете инструмент, который соответствует вашим требованиям к атрибуции — обычно это слабое место. Большинство инструментов атрибуции также предоставляют функцию диплинков.

Атрибуция и диплинки — это самое сердце комплекса мобильных технологий для роста.

Эффективный маркетинг возможен только тогда, когда вы:

  1. Знаете источники вашего роста (атрибуцию)
  2. Предоставляете вашим клиентам оптимальную пользовательскую среду при первом же посещении вашего приложения (диплинкинг)

То, как вы определяете, создаете и поддерживаете свой комплекс технологий, определяет ваш успех или неудачу в мобильной сфере. Важно уделить особое внимание укреплению вашего комплекса, особенно в том, что касается атрибуции и диплинкинга.

Shani Rosenfelder

Шани — руководитель отдела контента и мобильной аналитики в AppsFlyer. Шани обладает более чем 10-летним опытом работы на ключевых позициях в области контента и маркетинга в различных ведущих онлайн-компаниях и стартапах. Сочетая в себе творческий подход, аналитическое мастерство и стратегическое мышление, Шани увлечен созданием репутации и узнаваемости бренда через контент и инновационные проекты.

Follow Shani Rosenfelder

Background
array(4) {
  ["title"]=>
  string(60) "Готовы сделать правильный выбор?"
  ["buttons"]=>
  array(2) {
    ["button1"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["style"]=>
      string(34) "btn btn-primary btn-primary--white"
      ["size"]=>
      string(6) "btn-lg"
      ["text"]=>
      string(25) "Заказать демо"
      ["url"]=>
      string(40) "https://www.appsflyer.com/ru/start/demo/"
      ["target"]=>
      string(5) "_self"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
    ["button2"]=>
    array(7) {
      ["enabled"]=>
      bool(true)
      ["style"]=>
      string(39) "btn btn-text btn-arrow btn-arrow--white"
      ["size"]=>
      string(3) "btn"
      ["text"]=>
      string(43) "Бесплатная регистрация"
      ["url"]=>
      string(35) "https://www.appsflyer.com/ru/start/"
      ["target"]=>
      string(5) "_self"
      ["id"]=>
      string(0) ""
    }
  }
  ["image"]=>
  array(24) {
    ["ID"]=>
    int(20792)
    ["id"]=>
    int(20792)
    ["title"]=>
    string(11) "img-cta-ziv"
    ["filename"]=>
    string(15) "img-cta-ziv.svg"
    ["filesize"]=>
    int(12525)
    ["url"]=>
    string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
    ["link"]=>
    string(70) "https://www.appsflyer.com/ru/trust/privacy/attachment/img-cta-ziv-3-2/"
    ["alt"]=>
    string(4) "blog"
    ["author"]=>
    string(1) "3"
    ["description"]=>
    string(0) ""
    ["caption"]=>
    string(0) ""
    ["name"]=>
    string(15) "img-cta-ziv-3-2"
    ["status"]=>
    string(7) "inherit"
    ["uploaded_to"]=>
    int(40380)
    ["date"]=>
    string(19) "2021-04-27 14:36:47"
    ["modified"]=>
    string(19) "2022-10-02 14:16:22"
    ["menu_order"]=>
    int(0)
    ["mime_type"]=>
    string(13) "image/svg+xml"
    ["type"]=>
    string(5) "image"
    ["subtype"]=>
    string(7) "svg+xml"
    ["icon"]=>
    string(62) "https://www.appsflyer.com/wp-includes/images/media/default.png"
    ["width"]=>
    int(576)
    ["height"]=>
    int(469)
    ["sizes"]=>
    array(18) {
      ["thumbnail"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["thumbnail-width"]=>
      int(290)
      ["thumbnail-height"]=>
      int(170)
      ["medium"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["medium-width"]=>
      int(300)
      ["medium-height"]=>
      int(300)
      ["medium_large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["medium_large-width"]=>
      int(768)
      ["medium_large-height"]=>
      int(1)
      ["large"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["large-width"]=>
      int(1024)
      ["large-height"]=>
      int(1024)
      ["1536x1536"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["1536x1536-width"]=>
      int(576)
      ["1536x1536-height"]=>
      int(469)
      ["2048x2048"]=>
      string(68) "https://www.appsflyer.com/wp-content/uploads/2021/04/img-cta-ziv.svg"
      ["2048x2048-width"]=>
      int(576)
      ["2048x2048-height"]=>
      int(469)
    }
  }
  ["section_settings"]=>
  bool(false)
}
Готовы сделать правильный выбор?